Estée Lauder a creat şi a condus, cu perseverenţă, creativitate şi pasiune, una dintre cele mai prestigioase şi inovatoare companii de cosmetice şi parfumuri din lume, notează https://www.elcompanies.com/.

Josephine Esther Mentzer s-a născut în Queens, New York, la 1 iulie 1908, părinţii săi fiind cehul Max şi unguroaica Rosa (Schotz Rosenthal) Mentzer. De la unchiul său, chimistul John Schotz, a învăţat cum să creeze diverse produse cosmetice, plecând de la o cremă catifelată pentru faţă, conform https://www.jewishvirtuallibrary.org/.

În 1930 s-a căsătorit cu omul de afaceri în domeniul textilelor Joseph Lauter (numele de familie a fost schimbat în "Lauder"), cu care a avut doi copii: Leonard şi Ronald.

Împreună au înfiinţat, în 1946, compania Estée Lauder Cosmetics. Cuplul şi-a împărţit responsabilităţile: Estée a condus zona de creativitate şi pe cea a dezvoltării şi vânzării produselor, iar Joseph a gestionat finanţele şi operaţiunile comerciale. Estée şi-a dezvoltat propria gamă de produse de înfrumuseţare creând patru produse, inclusiv o cremă universală de îngrijire a pielii, pe care a vândut-o în saloanele cosmetice din Manhattan, oferind în acelaşi timp demonstraţii gratuite.

Primul produs important al companiei a fost "Estoderme Youth-Dew Cream", realizat în 1953, gamă pe care Estée Lauder a îmbogăţit-o cu creme de corp, loţiuni şi diverse pudre parfumate. A urmat legendarul ulei de baie "Youth-Dew", un amestec de trandafir, iasomie, extract de iarbă indiană şi patchouli, dublat, mai târziu, de parfumul cu aceleaşi ingrediente. Inovaţia a zguduit industria cosmeticelor şi a schimbat în totalitate modul în care un parfum poate fi vândut. În 1962, a fost lansată prima colecţie de produse de make-up Estée Lauder, dedicată machiajului de seară.

Pentru promovarea afacerii sale, Estée Lauder a distribuit gratuit mostre ale produselor cosmetice la spectacole de modă, dar şi prin poştă, pentru a ajunge la cât mai multe femei; a mers în centre comerciale, precum Saks Fifth Avenue, Macys şi Bonwit Teller, unde a realizat demonstraţii pe cliente folosind cremele sale de îngrijire. A fost prezentă la deschiderea fiecărui magazin nou şi s-a implicat în instruirea consilierilor de frumuseţe, punând accent pe tehnicile de vânzare şi afişarea mărfurilor. A servit clienţii în cadrul raioanelor de produse cosmetice şi a format în acelaşi timp viitorii agenţi de vânzări, a introdus în magazine produsele sale şi a oferit tratamente faciale gratuite. Totodată, a introdus conceptul de a oferi un cadou la achiziţionarea de produse.

În anii următori, au fost lansate noi parfumuri pentru femei, precum "Estée" (1968), "Private Collection" (1973), "Beautiful" (1985), "Pleasures" (1995). "Aramis" a fost primul parfum pentru bărbaţi creat de Lauder, în 1963, şi vândut în departamentele de cosmetice. Acestui succes i-au urmat altele, precum "Lauder for Men" şi "J.H.L.". Dintre mărcile importante ale companiei, amintim Clinique, Aramis, Prescriptives, Lab Series şi Origins, conform https://www.elcompanies.com/.

Primul magazin în străinătate a fost deschis în 1960, în faimosul centru comercial Harrods din Londra. În 1985, a intrat pe piaţa produselor cosmetice din Franţa (Galeriile Lafayette din Paris). Astăzi, produsele Estée Lauder sunt vândute în peste 150 de ţări din întreaga lume.

Pe lângă numeroasele premii în industria cosmetică şi a modei, Estée Lauder a primit, în 1978, Medalia de Cavaler al Legiunii de Onoare din partea guvernului francez, în 1979, medalia de aur acordată de oraşul Paris, iar în 1977, "Crystal Apple" de la Asociaţia "Better New York". În 2004, a primit post-mortem Medalia Prezidenţială a Libertăţii, potrivit https://www.jewishvirtuallibrary.org/.

Femeia de afaceri a publicat, în 1985, o carte autobiografică intitulată "Estée: A Success Story", dedicată soţului său, Joseph (1902-1983).

În 1994, şi-a lăsat compania în totalitate fiilor săi: Leonard, ca preşedinte, şi Ronald, fost ambasador în timpul administraţiei Ronald Reagan în anii 1980, ca director al Estée Lauder International. Soţiile lor, Evelyn şi Carole, aveau să deţină şi ele funcţii importante în corporaţie, deşi compania a angajat şi alţi mari specialişti care nu aparţineau familiei.

Estée Lauder a fost votată în 1970, de mai mulţi redactori de ziare şi reviste financiare, printre cele mai bune zece femei de afaceri din Statele Unite. În 1984 a fost una dintre cele şapte femei importante ale anului, iar în 1998, a fost singura femeie care a apărut în lista "Time Magazine", ce cuprindea 20 de nume mari în domeniul afacerilor din secolul al XX-lea. Totodată, compania "Estée Lauder" a ocupat locul 349 într-un clasament de 500 de poziţii al celor mai importante companii americane, publicat în 2003 de revista "Fortune", cu un venit anual de 4.744 miliarde de dolari, conform https://www.biografiasyvidas.com/.

De-a lungul vieţii sale intense, Estée Lauder s-a implicat în numeroase activităţi filantropice care au vizat Spitalul Sloan-Kettering din New York, a contribuit la fondul Universităţii din Pennsylvania şi la cel al Muzeului de Artă Modernă din New York (MOMA), printre altele. De asemenea, a fondat Institutul de Management şi Studii Internaţionale "Joseph H. Lauder".

Estée Lauder s-a retras din activitate în 1995. A încetat din viaţă la 24 aprilie 2004, potrivit https://www.elcompanies.com/. AGERPRES/(Documentare - Irina Andreea Cristea, editor: Doina Lecea, editor online: Alexandru Cojocaru)

Sursa foto: www.thefamouspeople.com