Wellness, natură și experiențe memorabile, tendințele turismului european în 2025 (analiză)
Pasiunile și dorința de a trăi experiențe cu sens continuă să fie factori esențiali în modelarea industriei turismului, deși cursul valutar și contextul geopolitic pot influența comportamentul de consum, relevă raportul anual de Tendințe în turism 2025, lansat de Mastercard Economics Institute (MEI).
Potrivit documentului care analizează tendințele globale de consum în materie de călătorii, europenii iau deciziile de călătorie în funcție de valorile lor, căutând activități ce implică o conexiune, programe de wellness, activități sportive și de aventură și experiențe culinare. În timp ce cursul valutar și contextul geopolitic pot influența comportamentul de consum, raportul evidențiază că pasiunile și dorința de a trăi experiențe cu sens continuă să fie factori esențiali în modelarea industriei turismului.
'Europa rămâne una dintre cele mai populare destinații turistice din lume. Tradiția culinară bogată, diversitatea peisajelor și oferta tot mai vastă de experiențe wellness atrag turiști din întreaga lume', spune raportul.
Documentul evidențiază factorii care influențează alegerile de călătorie din acest an, pe baza unei analize unice care combină datele agregate și anonimizate din tranzacții cu informații provenite din surse terțe.
Printre concluziile-cheie pentru Europa se numără faptul că pasiunea pentru sport stimulează turismul.
'MEI a analizat cheltuielile realizate pe o rază de 5 mile în jurul stadionului unde a avut loc finala Champions League de la Londra, în cele cinci zile de dinainte și după eveniment. Victoria echipei Real Madrid în fața Borussiei Dortmund a dus la o creștere de 61% față de anul trecut a cheltuielilor făcute de germani, depășind creșterea generală de 14%, în timp ce cheltuielile spaniolilor au crescut cu 148%, semn că fanii au sărbătorit cu generozitate', se spune în raport.
Datele privind rezervările de zbor arată care sunt cele mai populare destinații la nivel global pentru perioada iunie - septembrie. Pentru turiștii europeni, orașele aflate în topul preferințelor sunt Tokyo, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Beijing, Paris, Larnaca și Londra. Notabil este avansul turistic din Tirana, Albania, care a înregistrat cea mai mare creștere a numărului de vizitatori europeni în perioada 2019 - 2024. Cei mai mulți turiști sunt din Italia, transformând capitala albaneză în una dintre destinațiile urbane cu cea mai rapidă ascensiune din Europa.
Potrivit raportului, Italia și Polonia sunt în creștere pe segmentul turismului axat pe welness. Astfel, conform celui mai recent sondaj Mastercard Experience Economy in Europe, călătoriile, activitățile în aer liber și gastronomia se află în topul priorităților de cheltuieli pentru europeni în 2025 - un semnal clar al orientării către turismul experiențial. Aproximativ două treimi (70%) dintre europeni afirmă că îndeplinirea activităților de pe lista personală de dorințe reprezintă o prioritate majoră. Pentru a măsura acest trend, MEI a creat Wellness Travel Index (WTI), un indicator care analizează cheltuielile transfrontaliere ale consumatorilor în destinații recunoscute pentru experiențe de wellness și self-care. Creșterea scorului WTI pentru Italia și Polonia arată că aceste destinații europene se adaptează rapid la una dintre cele mai populare tendințe ale momentului.
Istanbul, Cannes și Interlaken sunt în topul orașelor preferate de gurmanzii internaționali. Odată cu creșterea popularității călătoriilor internaționale, analiza numărului mediu de naționalități prezente în restaurantele fiecărui oraș oferă o perspectivă asupra celor mai globalizate destinații culinare. Conform MEI, restaurantele din Istanbul au atras turiști din 67 de țări în 2024 - cel mai mare număr dintre cele 43 de orașe analizate. Alte șase orașe europene de top pentru turismul culinar sunt Cannes (Franța), Interlaken (Elveția), Barcelona (Spania) și Dubrovnik (Croația), toate atrăgând vizitatori din întreaga lume datorită gastronomiei vibrante.
Aventurile nordice câștigă popularitate la nivel global. Analizând marile parcuri naționale și impactul comerțului local asupra cheltuielilor turistice, MEI a descoperit că turismul de aventură este în plină expansiune în regiunea nordică, unde călătorii sunt atrași de frumusețea naturală a pădurilor, fiordurilor și liniștea activităților în aer liber. Parcurile naționale din Finlanda se remarcă, reprezentând 7,1% din cheltuielile totale pentru călătorii transfrontaliere. Alte țări europene unde parcurile naționale atrag o parte importantă din bugetul turiștilor sunt Elveția, Polonia, Franța și Norvegia.
Potrivit raportului MEI, în destinațiile turistice populare, fraudele cresc cu până la 28% în sezonul de vârf. Portofelele digitale și sistemele de prevenire a fraudelor bazate pe inteligență artificială contribuie la protejarea călătorilor.
Călătoriile de afaceri sunt mai rare, dar mai lungi. Raportul arată că rezervările de zboruri business din Marea Britanie evidențiază că durata medie a unei călătorii de afaceri este acum mai mare decât înainte de pandemie.
În cazul călătorilor americani, vizitele în Europa au crescut de la 7,4 la 8,1 zile. Această tendință se aplică și călătorilor britanici, cu excepția celor care merg în Canada și SUA, unde durata călătoriilor s-a redus între 2020 și 2025.
'Sectorul turistic din Europa continuă să demonstreze o reziliență remarcabilă. Chiar și în contextul incertitudinii economice, observăm o orientare clară a călătorilor europeni către experiențe care oferă sens personal și valoare pe termen lung. Fie că vorbim despre retreaturi pentru starea de bine, explorări culturale sau aventuri în natură, europenii prioritizează călătoriile care sunt aliniate cu propriile valori și aspirații', a declarat economistul - șef pentru Europa în cadrul Mastercard Economics Institute, Natalia Lechmanova, citată în comunicat.
Mastercard Economics Institute oferă perspective asupra tendințelor economice globale și locale, utilizând analize avansate și date exclusive Mastercard. Înființat în 2020, MEI sprijină companii, guverne și factori de decizie prin servicii de monitorizare economică și analize relevante privind tematici precum cheltuielile consumatorilor, comerțul, turismul și alți indicatori locali și globali de performanță economică.
AGERPRES/(AS - redactor: Oana Tilică, editor: Andreea Marinescu, editor online: Simona Aruştei)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Ministerul Finanțelor a atras, vineri, 50,4 milioane de lei de la bănci, suplimentar la licitația de joi
Ministerul Finanțelor a atras, vineri, 50,4 milioane de lei de la bănci, suplimentar la licitația de joi, când a împrumutat 336 milioane lei printr-o emisiune de obligațiuni de tip benchmark, cu o maturitate reziduală la 168 de luni, la un randament mediu de 7,07% pe an. Valoarea nominală a emisiunii suplimentare a fost de 50,4 mil
Consiliul Concurenței analizează preluarea mai multor companii spaniole de către Airbus Atlantic
Consiliul Concurenței analizează achiziționarea de către Airbus Atlantic, S.A.S., Franța, a Mecanizaciones Aeronauticas, S.A, Spania, Himec Aero, S.L., Spania, NMT Aerospace Machining, S.L., Spania, Gepro Systems, S.L., Spania, Orisol Montajes Avanzados, S.L., Spania, și Tratamientos y Procesos Finales Aeronauticos, S.L.U., Spania. ''&
Bursa de la București, pe roșu, după o oră de la deschiderea ședinței
Bursa de Valori București (BVB) evolua în scădere, vineri, pe toți indicii, la o oră de la debutul ședinței, iar rulajul era de 15,26 milioane de lei (2,91 milioane de euro). Indicele principal BET, care arată evoluția celor mai lichide 20 de companii, înregistra o depreciere de 0,38%, iar indicele BET-Plus
Sondaj: 64% dintre angajați spun că munca le oferă stabilitate, dar nu îi pregătește suficient pentru viitor
Circa 64% dintre angajați spun că rolul actual le oferă în principal stabilitate, fără suficiente oportunități de evoluție sau chiar îi ține pe loc, 14% se simt pe deplin siguri la job și au încredere în perspectivele lor profesionale, în timp ce jumătate se consideră relativ siguri, dar urmăresc atent schimbările din companie și din pia
INS: Ponderea întreprinderilor inovatoare în total întreprinderi, în creștere cu 0,5 puncte procentuale în perioada 2022-2024
Ponderea întreprinderilor inovatoare din totalul de 26.572 întreprinderi a fost de 9,3%, crescând cu 0,5 puncte procentuale (pp) în perioada 2022-2024, față de anii 2020-2022, datele fiind definitive, informează vineri Institutul Nați
Raiffeisen Bank România a obținut un profit net de 849 milioane lei, în primul semestru din 2026
Raiffeisen Bank România a înregistrat, în primul semestru din 2026, un profit net de 849 milioane lei, iar numărul total de clienți noi a crescut cu 44% față de perioada similară din 2025, informează banca printr-un comunicat. Potrivit sursei citate, pe canalul digital de înrolare numărul de clienți noi s-a dublat (110%
Loteria Română lansează lozul MEGA 777, un nou loz răzuibil
Loteria Română lansează lozul MEGA 777, un nou loz răzuibil care pune accent pe cifra 7 și reprezintă o altă invitație adresată tuturor jucătorilor cărora le place să-și încerce norocul la loz. Cele mai mari premii care pot fi câștigate cu lozul MEGA 777 sunt în valoare de 777.777 de lei fiecare. Lozul ME
AFM a îndeplinit jalonul PNRR privind construirea instalațiilor de reciclare a deșeurilor
Administrația Fondului pentru Mediu (AFM) a îndeplinit cu succes jalonul prevăzut în Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR) aferent investiției ''Construirea de instalații de reciclare a deșeurilor pentru îndeplinirea țintelor de reciclare prevăzute în pachetul privind economia circulară'', Componenta C3 - Management
INS: 15.939 autorizații de construire pentru clădiri rezidențiale, eliberate în primul semestru din 2026
Numărul autorizațiilor de construire pentru clădiri rezidențiale eliberate în primele șase luni din 2026 a fost de 15.939, în scădere cu 9,6% față de perioada similară din 2025, informează Institutul Național de Statistică, printr-un comunicat.
Profitul net al OMV Petrom a scăzut cu 14% în primul semestru din 2026, la 1,8 miliarde lei
OMV Petrom a încheiat primul semestru al acestui an cu un profit net de 1,8 miliarde lei, în scădere cu 14% comparativ cu perioada similară din 2025, acesta fiind afectat de rezultatul financiar, care reflectă, în principal, venituri nete mai reduse din dobânzi și de taxa de solidaritate în Explorare și Producție în trimestrul al d
Apele Române: România traversează una dintre cele mai dificile perioade hidrologice din ultimele decenii
România traversează una dintre cele mai dificile perioade hidrologice din ultimele decenii, mai ales că nici în bazinul superior al Dunării nu sunt prognozate precipitații în perioada imediat următoare, potrivit Administrației Naționale Apele Române. Debitul Dunării la intrarea în țară (Baziaș) este joi de 1.600 mc/s, iar prognoza
Fondurile alocate autovehiculelor electrice prin Programul Rabla Auto 2026 au fost epuizate în 10 zile de la lansare
Bugetul de 120 de milioane de lei destinat autovehiculelor electrice în programul Rabla Auto 2026 a fost epuizat joi, după depunerea a 6.724 de dosare, în valoare totală de 120,017 milioane de lei, a anunțat Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor, pe pagina sa de
AAC: Protestul crescătorilor de ovine și de caprine reflectă situația gravă din agricultura națională
Alianța pentru Agricultură și Cooperare (AAC) își exprimă solidaritatea față de acțiunile de protest ale crescătorilor de ovine și caprine și avertizează că agricultura românească traversează una dintre cele mai dificile perioade din ultimii ani. 'Fără măsuri urgente și asumate de autorități, riscul de colaps se extinde asupra întregului
CFR SA a semnat contractul de consultanță și supervizare pentru modernizarea infrastructurii feroviare din Portul Constanța, etapa a II-a
CFR SA a semnat contractul de consultanță și supervizare a proiectării și execuției lucrărilor aferente obiectivului de investiții 'Modernizarea infrastructurii feroviare din Portul Constanța - Etapa II', în valoare de 29,62 milioane de lei, fără TVA. Contractul a fost atribuit asocierii formată din Baicons Impex (lider) - Arex Lider Company.
Transelectrica: Se estimează o creștere a gradului de solicitare a SEN în special în intervalele de consum maxim pe fondul caniculei și al secetei
Sistemul Electroenergetic Național funcționează în prezent în parametri de siguranță operațională, însă, având în vedere prognozele meteorologice care arată menținerea secetei și instalarea unui nou episod de temperaturi foarte ridicate în perioada următoare, se estimează o creștere a gradului de solicitare a SEN în special în