Marketingul, brandingul și antreprenoriatul strategic pentru managerii și membrii consiliilor de administrație ai cooperativelor agricole din România au fost temele abordate în cadrul celui de-al doilea proiect Erasmus, derulat de Uniunea de Ramură Națională a Cooperativelor din Sectorul Vegetal (UNCSV), la Dalum Academy of Agricultural Business din Odense (Danemarca).

Potrivit unui comunicat al UNCSV, transmis marți AGERPRES, managerii cooperativelor agricole din cadrul acestei organizații au participat între 2 și 8 februarie 2025 la prima mobilitate fizică din cadrul celui de-al doilea proiect Erasmus+, intitulat 'Bune practici de marketing și branding în cadrul cooperativelor agricole (GPMBAC)'.

Acest proiect continuă misiunea primului proiect Erasmus+ derulat de UNCSV, intitulat 'Bune practici de guvernanță în cadrul cooperativelor agricole (GGPAC)'. Dacă proiectul anterior s-a concentrat pe guvernanța cooperativelor agricole, noul demers vizează marketingul, brandingul și antreprenoriatul strategic pentru managerii și membrii consiliilor de administrație ai cooperativelor agricole din România, se arată în comunicat.

'Managerii cooperativelor agricole din UNCSV au acumulat cunoștințe valoroase privind implementarea strategiilor de marketing și branding, care vor contribui la dezvoltarea și profesionalizarea acestui sector esențial pentru agricultura românească. Proiectul facilitează schimbul de cunoștințe între țările participante și sprijină consolidarea cooperativelor agricole din România. Această etapă a proiectului Erasmus+ reprezintă un pas important în modernizarea sectorului agricol românesc, contribuind la dezvoltarea unor practici inovatoare de marketing și branding în cadrul cooperativelor agricole', susțin reprezentanții organizației agricole.

UNCSV precizează că acțiunea a fost organizată cu sprijinul partenerilor internaționali: Dalum Academy of Agricultural Business (Danemarca), HollandDoor Cooperatie U.A. (Olanda) și Universitatea Humboldt din Berlin (Germania), iar Carsten Friis Poulsen, Head of International Division la Dalum Academy, a fost gazda principală a activităților de învățare, predare și formare.

Astfel, participanții au avut ocazia să-și dezvolte competențele profesionale, schimbând idei și experiențe cu specialiști din Danemarca, Germania și Olanda. Programul a inclus vizite la ferme moderne și companii agricole specializate, precum SUKUP Europe, DLG Seed Factory și AKD Potato Starch Company, precum și workshopuri dedicate strategiilor de marketing digital, branding autentic și crearea de campanii de promovare eficiente.

'Un element esențial subliniat pe parcursul acestei mobilități a fost importanța educației continue în sectorul agricol. În Danemarca, doar persoanele cu minimum trei ani și jumătate de pregătire teoretică și practică pot deveni fermieri, sau trebuie să angajeze personal calificat. Modelul cooperativelor din Danemarca, prezentat de Anders Sogaard de la Danish Agriculture & Food Council, a oferit participanților perspective valoroase', susțin reprezentanții UNCSV.

Potrivit sursei citate, cooperativele daneze funcționează pe principii clare: livrarea integrală a producției către cooperativă; preluarea tuturor produselor care respectă standardele de calitate; egalitatea votului membrilor ('un membru, un vot'); reinvestirea profitului în proporție de până la 85%; sprijinul activ al membrilor pentru guvernanța cooperativă.

De asemenea, participanții au remarcat strategia eficientă a cooperativelor daneze de a viza piețe premium, unde consumatorii sunt dispuși să plătească prețuri ridicate pentru produse de calitate superioară.

Uniunea de Ramură Națională a Cooperativelor din Sector Vegetal - UNCSV este o organizație profesională umbrelă a cooperativelor din sectorul vegetal înființată în 2017, care răspunde provocărilor cu care se confruntă membrii săi din cele 63 de cooperative agricole. AGERPRES/(AS - autor: Mariana Nica, editor: Nicoleta Gherasi, editor online: Ada Vîlceanu)