Piața bunurilor de larg consum (FMCG) din România și-a continuat traiectoria pozitivă în 2026, beneficiind de temperarea inflației, de ușoara revenire a puterii de cumpărare și de revenirea pe plus a volumelor, iar vânzările totale FMCG au atins 91,8 miliarde lei în primele nouă luni ale anului, în creștere cu 4,8% comparativ cu aceeași perioadă din 2025, relevă o analiză de specialitate dată joi publicității.

'Piața FMCG din România a evoluat într-un context economic complex. Consumatorii au rămas prudenți și s-au acomodat deja cu starea permanentă de incertitudine economică, însă semnele de stabilizare au devenit vizibile. Perspectivele economice la nivel european au rămas, în linii mari, neschimbate, în timp ce România a înregistrat o îmbunătățire graduală comparativ cu lunile anterioare. În același timp, presiunile inflaționiste au continuat să se diminueze față de nivelurile maxime înregistrate în ultimii ani, frânând scăderea puterii de cumpărare și permițând consumatorilor să revină la volume mai ridicate de achiziții', relevă analiza realizată de NielsenIQ (NIQ).

Categoria alimentelor continuă să reprezinte cea mai mare componentă a cheltuielilor FMCG, generând vânzări de 50,1 miliarde lei și înregistrând o creștere de 5,3% în valoare.

Alimentele au reprezentat aproximativ 55% din totalul cheltuielilor FMCG, menținându-și rolul de principal contributor la creșterea pieței.

Dintre marile sectoare, băuturile non-alcoolice au avut cea mai rapidă evoluție, cu o creștere anuală de 6,6%. Cererea susținută, inovația continuă și condițiile meteorologice favorabile din anumite perioade ale anului au contribuit la extinderea categoriei. Sectorul de produse non-alimentare a înregistrat o creștere de 3,1%, în timp ce băuturile alcoolice au avansat cu un ritm mai moderat de 1,8%, pe fondul unei atitudini mai selective a consumatorilor în ceea ce privește achizițiile discreționare.

Piața a evidențiat, de asemenea, o polarizare tot mai accentuată între categorii. Produsele proaspete și cele esențiale au continuat să atragă interesul consumatorilor, în timp ce anumite categorii asociate consumului de impuls sau răsfățului au înregistrat o cerere mai redusă în volum, reflectând atenția continuă acordată prioritizării în gestionarea bugetelor gospodăriilor.

'Consumatorii români și-au continuat orientarea către formatele care combină avantajele prețului, proximității și convenienței. Supermarketurile și discounterii au rămas marii câștigători ai primelor 9 luni ale anului 2026, reprezentând aproape jumătate din vânzările totale FMCG și înregistrând o creștere de 8,9%, semnificativ peste evoluția generală a pieței. Comerțul tradițional, deși continuă să dețină o pondere importantă în vânzările FMCG, a înregistrat o creștere de doar 0,2% în valoare. Hipermarketurile, cu o creștere de 2,6%, au evoluat valoric sub ritmul de extindere a numărului de magazine', menționează specialiștii NIQ.

Expansiunea comerțului modern continuă. Rețelele internaționale de retail au deschis peste 250 de magazine noi de la începutul anului, consolidându-și prezența la nivel național și îmbunătățind accesibilitatea pentru consumatori.

Comportamentul de cumpărare a evoluat de asemenea pe parcursul anului. Consumatorii au vizitat mai frecvent magazinele, în timp ce valoarea coșului de cumpărături a reflectat preocuparea continuă pentru eficiența cheltuielilor și obținerea celui mai bun raport calitate-preț.

Cu o pondere de 21,3% din totalul vânzărilor la nivel național, mărcile private au devenit o alternativă convenabilă și de încredere la brandurile consacrate și înregistrează un avans de 0,3 puncte de cota valorică de piață, creștere care vine în principal din categoriile alimentare și băuturile răcoritoare.

Comerțul electronic a depășit semnificativ ritmul canalelor offline. Astfel, segmentul de comerț electronic FMCG și-a continuat expansiunea accelerată și a rămas una dintre cele mai dinamice componente ale pieței. Vânzările online au marcat o creștere de 14,8% în valoare, de aproape trei ori mai rapidă decât cea înregistrată de canalele 'brick &mortar'. Performanța de două cifre observată la nivelul tuturor marilor industrii confirmă încrederea tot mai mare a consumatorilor în cumpărăturile online de produse alimentare și bunuri de larg consum, subliniază analiza.

La rândul lor, promoțiile au continuat să joace un rol din ce în ce mai important în procesul decizional al consumatorilor în 2026. În trimestrul al treilea, 27,8% din vânzările FMCG din comerțul modern au fost generate prin promoții, în creștere cu 2,5 puncte procentuale față de anul precedent.

Vânzările realizate în cadrul promoțiilor au atins aproximativ 6,1 miliarde lei, iar eficiența promoțională a rămas stabilă la 50,6%, ceea ce indică faptul că jumătate dintre vânzările promoționale au generat consum suplimentar, fără a reprezenta doar transferul achizițiilor de la preț întreg la preț redus.

Presiunea promoțională s-a intensificat în special în categoria băuturilor. Atât băuturile alcoolice, cât și cele non-alcoolice și-au crescut dependența de activitățile promoționale comparativ cu anul anterior. Această evoluție reflectă eforturile producătorilor și retailerilor de a stimula cererea, într-un context în care consumatorii rămân puternic orientați către accesibilitate și valoare.

'Pe măsură ce inflația se normalizează, iar puterea de cumpărare dă semne de redresare, piața FMCG din România reintră într-o etapă de creștere mai sănătoasă, caracterizată de revenirea volumelor, reziliența cererii pentru produse alimentare și transformarea continuă a canalelor de retail. Supermarketurile, discounterii și comerțul electronic rămân principalii beneficiari ai schimbării comportamentului de consum, în timp ce promoțiile continuă să reprezinte un instrument esențial pentru atragerea cumpărătorilor într-un mediu concurențial tot mai intens. Imaginea de ansamblu a finalului de an 2026 este una de optimism prudent: industria de FMCG este una din cele mai reziliente în perioadele dificile financiar, când consumatorii români renunță la multe cheltuieli discreționare și se orientează mai mult către consumul acasă, ceea ce favorizează retailul bunurilor de larg consum. Pe măsură ce inflația se va reduce iar puterea de cumpărare își va reveni treptat, consumatorii vor crește consumul, generând noi oportunități atât pentru retaileri, cât și pentru producătorii din industria FMCG', concluzionează autorii analizei.

NielsenIQ (NIQ) este o companie globală de cercetare a pieței. AGERPRES/(AS - redactor: Oana Tilică, editor: Andreea Marinescu, editor online: Andreea Lăzăroiu)