Peste jumătate dintre tinerii români din Generația Z au încredere în influenceri (raport)
Aproximativ jumătate dintre tinerii Generației Z (între 13 și 29 de ani) evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante, iar o pondere de 54% consideră influencerii credibili și percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor, relevă un raport de specialitate, dat publicității joi.
Cercetarea, intitulată ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'', evidențiază faptul că, în general, tinerii din Generația Z petrec în medie peste 3,5 ore pe zi online, platforme precum TikTok, Instagram și YouTube fiind principalele canale de descoperire a brandurilor. Astfel, deciziile de cumpărare sunt puternic influențate de recomandările comunității, recenzii și conținut generat de utilizatori, mutând centrul de greutate de la comunicarea brandurilor către validarea socială.
De asemenea, aceeași categorie de tineri se declară sunt atentă la preț și reacționează la promoții, însă loialitatea față de branduri se construiește pe autenticitate, transparență și valori. Astfel, circa 75% dintre tineri economisesc activ, deși nivelul economiilor rămâne redus, reflectând etapa incipientă a vieții profesionale și veniturile limitate.
Datele indică, totodată, că strategiile tradiționale de marketing, bazate pe mesaje standardizate și acoperire largă, devin mai puțin eficiente pentru Generația Z, mai ales în contextul în care 50% dintre tineri evită publicitatea clasică, iar 97% consumă conținut preponderent de pe dispozitive mobile.
În același timp, companiile obțin rezultate mai bune atunci când își adaptează strategiile la comportamentele reale ale acestui segment: prioritizează experiențele optimizate pentru mobil, având în vedere că 61% dintre tineri cumpără direct de pe telefon; utilizează conținut autentic și relevant, adaptat platformelor sociale; integrează recomandările comunității și colaborările cu influenceri, în condițiile în care 54% dintre tineri consideră aceste surse credibile; construiesc loialitate prin valori și transparență, nu doar prin preț.
Referitor la publicitate, aproximativ 50% dintre tinerii din Generația Z declară că evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante. În acest context, aceștia reacționează la conținut autentic și relevant, livrat în formate adaptate platformelor digitale, iar aproximativ 54% dintre tineri consideră influencerii credibili, în special micro-influencerii, percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor.
Raportul ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'' este un studiu de tip ''case study'' bazat pe cercetare secundară, care consolidează date din surse locale și internaționale pentru a evidenția tendințele relevante ale Generației Z. Cercetarea integrează analize și cercetări realizate de organizații precum Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC, contextualizate pentru piața din România.
Platforma digitală de reduceri și loialitate dedicată studenților din Europa Centrală și de Est, Diverzum, a fost lansată în urmă cu patru ani și are, în prezent, peste 220.000 de utilizatori activi, majoritatea cu vârste între 16 și 25 de ani.
În 2025, utilizatorii au cheltuit aproximativ 25 de milioane de euro prin intermediul platformei, au generat 250.000 de tranzacții lunare, iar studenții au economisit peste 8,5 milioane de euro. AGERPRES/(AS - redactor: Daniel Badea, editor: Mariana Nica, editor online: Gabriela Badea)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Buzoianu: Au fost finalizate controalele la stația de epurare din Slobozia; amenzi de 200.000 lei și sesizare penală întocmită
Controalele la stația de epurare din Slobozia au fost finalizate zilele acestea, iar în urma neregulilor constate au fost aplicate amenzi de 200.000 de lei, a fost notificată agenția de mediu Ialomița în vederea suspendării autorizației de mediu și a fost întocmită sesizare penală, a anunțat, miercuri, ministra Mediului, Apelor și Pădurilor, Diana B
Mesaje frauduloase în mediul online, care folosesc în mod abuziv numele și elemente de identitate vizuală ale DNSC
Directoratul Național de Securitate Cibernetică atenționează că în mediul online circulă mesaje frauduloase care folosesc în mod abuziv numele și elemente de identitate vizuală ale DNSC, încercând să creeze aparența unor comunicări oficiale și credibile. ''Aceste tentative urmăresc determinarea utilizatorilor să
Societățile cu activul net sub limita legală nu pot restitui acționarilor/asociaților împrumuturile primite de la aceștia (ANAF)
Societățile care au activul net mai mic decât jumătate din capitalul social subscris nu au dreptul de a restitui acționarilor/asociaților sau altor persoane afiliate împrumuturile primite de la aceștia, iar încălcarea acestei prevederi constituie contravenție și se sancționează cu amendă de până la 200.000 lei, a anunțat miercuri, Agenția Nați
Rulajul generat miercuri pe Bursa de la București s-a apropiat de 248 milioane lei
Rulajul generat miercuri pe Bursa de la București s-a apropiat de 248 milioane de lei (peste 47,6 milioane euro), acțiunile OMV Petrom fiind cele mai tranzacționate, valoarea schimburilor cu aceste titluri depășind 50,8 milioane de lei. În Top 3 Piața Reglementată, se află, alături de compania petrolieră, Transelectrica, cu o valoare a t
Wizz Air va relua, din 28 mai, zborurile din București Otopeni către Tel Aviv
Wizz Air va relua din 28 mai zborurile de la București Otopeni către Tel Aviv și va opera în zilele de luni, miercuri, joi, vineri și duminică, urmând să aibă două zboruri zilnice începând cu 22 septembrie. Conform unui comunicat al companiei, biletele sunt deja disponibile pe wizzair.com și prin intermediul aplicației
Ministerul Finanțelor: Aproape 2 miliarde de euro în numerar au tranzitat frontierele României în 2024-2025; analizele indică riscuri majore de spălare a banilor
Aproape 2 miliarde de euro în numerar au tranzitat frontierele României în perioada 2024-2025, iar analizele indică fluxuri repetitive, rute recurente și riscuri majore de spălare a banilor, a anunțat, miercuri, Ministerul Finanțelor. Potrivit analizelor, Ucraina a reprezentat principala țară de proveniență a fondurilor, fiin
Scăderea PIB poate avea o conotație pozitivă, după o perioadă de creștere artificială alimentată de deficit (profesor de economie)
Scăderea PIB-ului nu este neapărat un semnal negativ, în condițiile în care economia României traversează o perioadă de ajustare după o creștere artificială alimentată de consum pe datorie și deficit bugetar, susține profesorul universitar de economie Cristian Păun. ''E rău că scade PIB-ul? Patru sunt cauzele majore a
Microsoft, Google și Oracle, în topul celor mai doriți angajatori din România (studiu)
Microsoft se află pe primul loc în topul general al celor mai doriți angajatori din România, pentru al șaselea an consecutiv, urmat de Google, Oracle, Bosch România și ING Bank România, potrivit studiului ''Cei mai doriți angajatori 2026''. Studiul a fost derulat pe un eșantion de 10.892 de profesioniști
BSDA/ Miruță: Înzestrarea Armatei României nu se rezumă la SAFE
Înzestrarea Armatei României nu se rezumă la SAFE pentru că armata se modernizează prin mai multe programe, prin investiții constante și prin decizii strategice luate pe termen lung, a declarat, miercuri, ministrul interimar al Apărării Naționale, Radu Miruță, care a fost prezent la cea de-a XX-a ediție a Black Sea Defense and Aerospace (BSDA).
Ministerul Finanțelor a atras 780,7 milioane de euro de la bănci printr-o emisiune de obligațiuni de stat cu cupon
Ministerul Finanțelor (MF) a împrumutat, miercuri, 780,7 milioane de euro de la bănci, printr-o emisiune de obligațiuni de stat cu cupon, cu o maturitate reziduală la 24 de luni, la un randament mediu de 3,64% pe an, potrivit datelor publicate de Banca Națională a României (BNR). Prospectul emisiunii de miercuri a fost de 200 de mi
BSDA/ Darău: Apărarea este o investiție economică în suveranitate, în autonomie strategică și în prosperitate economică
Apărarea este o investiție economică în suveranitate, în autonomie strategică și în prosperitatea economică a generațiilor viitoare, iar România a ales să fie producător, nu consumator, a declarat, miercuri, ministrul interimar al Economiei, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău, la cea de-a XX-a ediție a Black Sea Defense and Aerospa
Romsilva a desfășurat lucrări de combatere a omizilor defoliatoare pe 2.789 hectare fond forestier
Regia Națională a Pădurilor (RNP) Romsilva a efectuat în această primăvară lucrări de combatere a omizilor defoliatoare pe o suprafață de 2.789 de hectare fond forestier, se arată într-un comunicat de presă al instituției, transmis miercuri AGERPRES. Potrivit sursei citate, lucrările au fost realizate pe o suprafață de 1.404 hectar
Digitalizarea transferurilor de deșeuri devine obligatorie de la 21 mai; companiile trebuie să se adapteze noilor reguli UE (consultanți)
Companiile care expediază, transportă, importă sau gestionează deșeuri trebuie să se pregătească pentru aplicarea noilor reguli europene privind transferurile de deșeuri, un moment-cheie fiind 21 mai 2026, când devine obligatorie digitalizarea completă a procedurilor prin sistemul electronic al Uniunii Europene, susțin specialiștii Deloitte România.
Datoria guvernamentală a urcat, în februarie 2026, la 1.132 miliarde lei, respectiv 59,3% din PIB (minister)
Datoria administrației publice (datoria guvernamentală) a fost, în februarie 2026, de 1.132 miliarde lei, în creștere de la 1.126 miliarde de lei în luna precedentă, conform datelor publicate de Ministerul Finanțelor (MF), consultate de AGERPRES. Ca procent din PIB, datoria guvernamentală a crescut până la nivelul de 59
BSDA/ Abrudean: România are o strategie de apărare axată pe revitalizarea producției interne
România are o strategie națională privind industria de apărare axată pe revitalizarea producției interne pentru a deveni un exportator competitiv de soluții militare de înaltă calitate, a afirmat, miercuri, președintele Senatului, Mircea Abrudean, la cea de-a XX-a ediție a Black Sea Defense and Aerospace (BSDA). ''Rom&