Peste jumătate dintre tinerii români din Generația Z au încredere în influenceri (raport)
Aproximativ jumătate dintre tinerii Generației Z (între 13 și 29 de ani) evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante, iar o pondere de 54% consideră influencerii credibili și percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor, relevă un raport de specialitate, dat publicității joi.
Cercetarea, intitulată ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'', evidențiază faptul că, în general, tinerii din Generația Z petrec în medie peste 3,5 ore pe zi online, platforme precum TikTok, Instagram și YouTube fiind principalele canale de descoperire a brandurilor. Astfel, deciziile de cumpărare sunt puternic influențate de recomandările comunității, recenzii și conținut generat de utilizatori, mutând centrul de greutate de la comunicarea brandurilor către validarea socială.
De asemenea, aceeași categorie de tineri se declară sunt atentă la preț și reacționează la promoții, însă loialitatea față de branduri se construiește pe autenticitate, transparență și valori. Astfel, circa 75% dintre tineri economisesc activ, deși nivelul economiilor rămâne redus, reflectând etapa incipientă a vieții profesionale și veniturile limitate.
Datele indică, totodată, că strategiile tradiționale de marketing, bazate pe mesaje standardizate și acoperire largă, devin mai puțin eficiente pentru Generația Z, mai ales în contextul în care 50% dintre tineri evită publicitatea clasică, iar 97% consumă conținut preponderent de pe dispozitive mobile.
În același timp, companiile obțin rezultate mai bune atunci când își adaptează strategiile la comportamentele reale ale acestui segment: prioritizează experiențele optimizate pentru mobil, având în vedere că 61% dintre tineri cumpără direct de pe telefon; utilizează conținut autentic și relevant, adaptat platformelor sociale; integrează recomandările comunității și colaborările cu influenceri, în condițiile în care 54% dintre tineri consideră aceste surse credibile; construiesc loialitate prin valori și transparență, nu doar prin preț.
Referitor la publicitate, aproximativ 50% dintre tinerii din Generația Z declară că evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante. În acest context, aceștia reacționează la conținut autentic și relevant, livrat în formate adaptate platformelor digitale, iar aproximativ 54% dintre tineri consideră influencerii credibili, în special micro-influencerii, percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor.
Raportul ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'' este un studiu de tip ''case study'' bazat pe cercetare secundară, care consolidează date din surse locale și internaționale pentru a evidenția tendințele relevante ale Generației Z. Cercetarea integrează analize și cercetări realizate de organizații precum Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC, contextualizate pentru piața din România.
Platforma digitală de reduceri și loialitate dedicată studenților din Europa Centrală și de Est, Diverzum, a fost lansată în urmă cu patru ani și are, în prezent, peste 220.000 de utilizatori activi, majoritatea cu vârste între 16 și 25 de ani.
În 2025, utilizatorii au cheltuit aproximativ 25 de milioane de euro prin intermediul platformei, au generat 250.000 de tranzacții lunare, iar studenții au economisit peste 8,5 milioane de euro. AGERPRES/(AS - redactor: Daniel Badea, editor: Mariana Nica, editor online: Gabriela Badea)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Chiria prime pentru birourile din București a crescut cu 9, 5% într-un an pe fondul lipsei de spații de calitate (analiză)
Chiria prime pentru spațiile de birouri din București, cele aflate în clădiri moderne de clasa A, în zona ultracentrală, a ajuns la 23 euro/mp/lună în trimestrul al treilea din 2026, în creștere cu 9,5% față de aceeași perioadă a anului trecut, un ritm aproape dublu față de media europeană, pe fondul lipsei de spații de calitate, potrivit unei analize
Peste 11,5 milioane de aplicări pentru locuri de muncă, în primele zece luni ale anului (analiză)
Peste 11,5 milioane de aplicări pentru locuri de muncă, din partea a 523.000 de candidați, au fost înregistrate în primele zece luni ale acestui an pe platforma de recrutare online eJobs.ro, mai mult de jumătate dintre acestea provenind de la tineri din generația Z, potrivit unei analize publicate joi de companie. Conform sursei citate, aproape 6 m
Câștigul salarial mediu net a crescut la 5.717 lei în septembrie; câștigul salarial real a fost mai mic (INS)
Câștigul salarial mediu brut a fost, în septembrie 2026, de 9.532 lei, cu 35 lei (+0,4%) mai mare decât cel înregistrat în luna august 2026, iar câștigul salarial mediu net a fost de 5.717 lei, în creștere cu 29 lei (+0,5%) față de luna precedentă, conform datelor publicate joi de Institutul Național de Statistică (INS).
Motorina, chiriile și benzina, în topul scumpirilor din ultimul an
Motorina, chiriile și benzina au înregistrat cele mai mari creșteri de prețuri în octombrie 2026, comparativ cu aceeași lună a anului trecut, cu 43,45%, 38,46% și, respectiv, 32,91%, potrivit unei analize a Institutului Național de Statistică (INS). 'Este a doua lună consecutivă în care inflația anuală își continuă
Rata anuală a inflației își continuă creșterea și ajunge la 6,9% în octombrie
Rata anuală a inflației a continuat să crească și în luna octombrie și a ajuns la 6,9%, de la 6,6% în septembrie, potrivit datelor Institutului Național de Statistică, publicate joi. 'Este a doua lună consecutivă în care inflația anuală își continuă creșterea și atinge nivelul de 6,9%. Astfel, rata anuală a inflației, comparativ cu luna
ASF organizează joi Forumul 'Finanțe Digitale în Europa Centrală și de Est
Autoritatea de Supraveghere Financiară (ASF) organizează joi, la București, Forumul 'Finanțe Digitale în Europa Centrală și de Est', eveniment dedicat transformării digitale a piețelor financiare, utilizării inteligenței artificiale și evoluției cadrului european de reglementare. Potrivit organizatorilor, forumul se va desfășura în Sala Tro
Lideri ai industriei, autorități și experți internaționali participă, joi, la ediția a IV-a Forumului Mobilității Sustenabile și Accesibile
Lideri ai industriei auto, autorități și experți internaționali participă, joi, la cea de-a IV-a ediție a Forumului Mobilității Sustenabile și Accesibile, organizată la Asociația Producătorilor și Importatorilor de Automobile din România (APIA). Evenimentul se adresează tuturor actorilor din ecosistemul mobilității și are ca temă 'Th
Grindeanu: Taxele nu vor crește anul viitor; pensiile trebuie indexate, iar taxarea muncii redusă
Taxele nu vor crește anul viitor, pensiile trebuie indexate conform legii, iar taxarea muncii ar trebui redusă, a declarat, miercuri seară, președintele PSD, Sorin Grindeanu, la Antena 3 CNN. Liderul social-democrat a spus că dorește încheierea unui 'pact' cu mediul de afaceri prin care să se garanteze că taxele nu vor crește &ic
CESE: UE are nevoie de măsuri eficiente și soluții practice pentru a asigura locuințe la prețuri accesibile
Prețurile de vânzare a a proprietăților imobiliare în Europa au crescut în medie cu 55% începând din 2010, în timp ce chiriile s-au majorat cu 27%, iar Uniunea Europeană are nevoie de măsuri eficiente și soluții practice pentru a crește oferta de locuințe accesibile, potrivit unui studiu recent al Eurofound, citat de Comitetul Econ
Bursa de Valori București a închis mixt ședința de miercuri; rulajul a depășit 90 de milioane de lei
Bursa de Valori București a închis mixt ședința de miercuri, iar valoarea totală a tranzacțiilor s-a cifrat la 90,17 milioane de lei (16,87 milioane de euro). Principalul indice al Bursei de Valori București, BET, care include cele mai tranzacționate 20 de companii listate pe Piața Reglementată, s-a depreciat cu 0,08%, până la 34.2
Nazare anunță un sprijin de aproape 60 de milioane de euro pentru fermierii afectați de scumpirea îngrășămintelor
Proiectul Ministerului Agriculturii privind compensarea creșterii prețurilor la îngrășăminte în 2026, care prevede alocarea a 60 de milioane de euro pentru producătorii agricoli, a primit aviz favorabil, cu observații, a anunțat miercuri ministrul Finanțelor, Alexandru Nazare. 'Am dat aviz favorabil, cu observații, proiectului
Nuclearelectrica: Unitatea 1 de la Cernavodă va fi reconectată vineri, cu o zi mai târziu, la Sistemul Energetic Național
Unitatea 1 a Centralei Nuclearelectrice (CNE) de la Cernavodă va fi reconectată vineri, 13 noiembrie, la Sistemul Energetic Național (SEN), cu o o decalare de o zi față de programul comunicat inițial, a anunțat, miercuri, SN Nuclearelectrica SA. Astfel, Unitatea 1 CNE Cernavodă va atinge puterea nominală în dată de 14 noiembrie 2026.
Unitatea 1 a CNE Cernavodă va fi reconectată joi și va atinge vineri puterea nominală (Comandamentul Energetic)
Unitatea 1 a Centralei Nuclearoelectrice Cernavodă va fi reconectată, joi, la Sistemul Energetic Național (SEN), ulterior finalizării lucrărilor de remediere de către specialiștii CNE Cernavodă și va atinge vineri puterea nominală, iar Unitatea 2 a fost deja sincronizată și a reluat livrarea de energie electrică, puterea unității fiind în creștere.
Gioară: Directorul tehnic de la Cernavodă își va găsi locul în echipa Nuclearelectrica în perioada următoare
Directorul tehnic al Centralei Nuclearoelectrice Cernavodă, înlocuit în urma deconectării Unității 1 de la Sistemul Energetic Național, din cauza unei defecțiuni, își va găsi locul în echipa Nuclearelectrica în perioada următoare, a declarat, miercuri, directorul general al Nuclearelectrica, Mihai Laurențiu Gioară, la finalul reuniunii C
Romsilva: Ordonanța care prevede dotarea personalului silvic cu bodycam-uri nu a fost adoptată la un an de la adoptare
Adoptarea OUG 63/2025 ce prevede dotarea personalului silvic de teren din cadrul Regiei Naționale a Pădurilor (RNP) - Romsilva cu mijloacele foto-audio-video nu a fost adoptată până în prezent, deși fostului ministru Mediului, Apelor și Pădurilor (MMAP), Diana Buzoianu, i-a fost transmisă solicitarea de a urgenta această procedură, au transmis reprezentan