Peste jumătate dintre tinerii români din Generația Z au încredere în influenceri (raport)
Aproximativ jumătate dintre tinerii Generației Z (între 13 și 29 de ani) evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante, iar o pondere de 54% consideră influencerii credibili și percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor, relevă un raport de specialitate, dat publicității joi.
Cercetarea, intitulată ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'', evidențiază faptul că, în general, tinerii din Generația Z petrec în medie peste 3,5 ore pe zi online, platforme precum TikTok, Instagram și YouTube fiind principalele canale de descoperire a brandurilor. Astfel, deciziile de cumpărare sunt puternic influențate de recomandările comunității, recenzii și conținut generat de utilizatori, mutând centrul de greutate de la comunicarea brandurilor către validarea socială.
De asemenea, aceeași categorie de tineri se declară sunt atentă la preț și reacționează la promoții, însă loialitatea față de branduri se construiește pe autenticitate, transparență și valori. Astfel, circa 75% dintre tineri economisesc activ, deși nivelul economiilor rămâne redus, reflectând etapa incipientă a vieții profesionale și veniturile limitate.
Datele indică, totodată, că strategiile tradiționale de marketing, bazate pe mesaje standardizate și acoperire largă, devin mai puțin eficiente pentru Generația Z, mai ales în contextul în care 50% dintre tineri evită publicitatea clasică, iar 97% consumă conținut preponderent de pe dispozitive mobile.
În același timp, companiile obțin rezultate mai bune atunci când își adaptează strategiile la comportamentele reale ale acestui segment: prioritizează experiențele optimizate pentru mobil, având în vedere că 61% dintre tineri cumpără direct de pe telefon; utilizează conținut autentic și relevant, adaptat platformelor sociale; integrează recomandările comunității și colaborările cu influenceri, în condițiile în care 54% dintre tineri consideră aceste surse credibile; construiesc loialitate prin valori și transparență, nu doar prin preț.
Referitor la publicitate, aproximativ 50% dintre tinerii din Generația Z declară că evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante. În acest context, aceștia reacționează la conținut autentic și relevant, livrat în formate adaptate platformelor digitale, iar aproximativ 54% dintre tineri consideră influencerii credibili, în special micro-influencerii, percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor.
Raportul ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'' este un studiu de tip ''case study'' bazat pe cercetare secundară, care consolidează date din surse locale și internaționale pentru a evidenția tendințele relevante ale Generației Z. Cercetarea integrează analize și cercetări realizate de organizații precum Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC, contextualizate pentru piața din România.
Platforma digitală de reduceri și loialitate dedicată studenților din Europa Centrală și de Est, Diverzum, a fost lansată în urmă cu patru ani și are, în prezent, peste 220.000 de utilizatori activi, majoritatea cu vârste între 16 și 25 de ani.
În 2025, utilizatorii au cheltuit aproximativ 25 de milioane de euro prin intermediul platformei, au generat 250.000 de tranzacții lunare, iar studenții au economisit peste 8,5 milioane de euro. AGERPRES/(AS - redactor: Daniel Badea, editor: Mariana Nica, editor online: Gabriela Badea)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Loto 6/49: Cel mai mare premiu din istoria jocului, peste 10 milioane de euro, a fost câștigat joi
Cel mai mare premiu din istoria jocului Loto 6/49, în valoare de 52,83 milioane de lei (10,07 milioane de euro), a fost câștigat joi, cu un bilet de 8,50 lei, a anunțat Loteria Română. Acesta este al doilea câștig de categoria I obținut în acest an la Loto 6/49. Ultima dată, premiul de categoria I la Loto 6/49 a fost câștiga
CNIR: Proiectul Tehnic de Execuție al lotului 1D Joseni-Ditrău a fost avizat; lucrările vor începe din 17 august
Compania Națională de Investiții Rutiere (CNIR) a avizat Proiectul Tehnic de Execuție pentru lotul 1D Joseni-Ditrău al Autostrăzii A8 Târgu Mureș - Târgu Neamț, iar lucrările efective vor începe de luni, 17 august, în baza Autorizației de Construire din 10 iulie 2026, a anunțat joi compania. 'Lotul Joseni-Ditrău este prima a
Ministrul Finanțelor: Din 16 august reducem temporar cu 20% acciza la motorină
Ministerul Finanțelor reduce temporar cu 20% acciza la motorina standard, în perioada 16-31 august 2026, această măsură fiind un răspuns la creșterea puternică a cotațiilor internaționale și a prețurilor la pompă, a anunțat joi ministrul de resort, Alexandru Nazare. 'Mai puțină presiune la pompă: din 16 august reducem temporar cu 20% acciza la motori
BNR anticipează că rata anuală a inflației va coborî la 2,8% la sfârșitul trimestrului II din 2028
Banca Națională a României anticipează că rata anuală a inflației se va situa la 6,1% la sfârșitul anului curent, la 3,4% la finele anului 2027 și la 2,8% la sfârșitul trimestrului II din 2028, conform Raportului trimestrial asupra inflației, ediția din august 2026. 'Rata anuală a inflației IPC este prognozată în scădere pe cvasitot
Sistemul Electroenergetic Național este stabil după oprirea Reactorului 2; nu există riscuri pentru alimentarea cu energie (minister)
Sistemul Electroenergetic Național este stabil, după oprirea Reactorului 2 al Centralei de la Cernavodă, activitatea se desfășoară normal, iar toate estimările disponibile în acest moment arată că nu există riscuri pentru alimentarea constantă cu energie electrică la nivel național, transmite Ministerul Energiei, într-un comunicat remis joi AGERPRES.
Isărescu: România nu îndeplinește în prezent niciun criteriu pentru trecerea la euro; BNR este pregătită să reia procesul
Banca Națională a României este pregătită să reia procesul de pregătire pentru trecerea la moneda euro, însă România nu îndeplinește în prezent niciun criteriu necesar, iar trecerea la euro este un proces politic și social complex, a declarat, joi, guvernatorul BNR, Mugur Isărescu. 'Este foarte bună (discuția despre trecerea l
CONAF: Ponderea femeilor în consiliile companiilor listate a crescut la 22,1%, dar numărul lor a rămas neschimbat
Ponderea femeilor în consiliile de administrație și supraveghere ale companiilor de pe piața reglementată a Bursei de Valori București a crescut de la 21,4% la 22,1% în primele șapte luni ale anului, însă numărul femeilor a rămas neschimbat, la 82, potrivit cercetării independente 'Legea care nu se aplică', realizată de Cristina Chiriac, președinta
ANSVSA: Două focare de variolă ovină și caprină confirmate în județul Constanța
Două focare de variolă ovină și caprină au fost confirmate în două localități din județul Constanța, în urma analizelor de laborator emise de IDSA București, informează joi Autoritatea Națională Sanitară Veterinară și pentru Siguranța Alimentelor (ANSVSA). Potrivit unui comunicat, cele două exploatații afectate dețin un efectiv de 441 de capete, re
O reducere a dobânzii de politică monetară, posibilă la începutul anului viitor (guvernatorul BNR)
O reducere a ratei dobânzii de politică monetară este posibilă la începutul anului viitor, pe măsură ce rata inflației va scădea sub rata dobânzii de politică monetară, a declarat, joi, guvernatorul Băncii Naționale a României, Mugur Isărescu. 'În momentul ăsta nu pot să vă spun (când ar putea avea loc o reducere a dob&a
Isărescu: Cred că partidele coaliției trebuie să se reașeze la masă; fiecare să facă concesiile necesare, să ducă țara mai departe
Partidele din coaliție trebuie să se așeze la masa negocierilor și să facă concesiile necesare pentru a duce țara mai departe, iar discuțiile și ''păruielile'' dintre partide trebuie închise în interiorul coaliției, a declarat, joi, guvernatorul Băncii Naționale a României, Mugur Isărescu. ''Trebuie să
MMAP: România a depășit ținta PNRR privind construcția fabricilor de reciclare - 12 finalizate, față de 9 asumate
Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor (MMAP) a îndeplinit jalonul din Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR) privind dezvoltarea capacităților de reciclare a deșeurilor, în România fiind finalizate 12 instalații de reciclare din ținta actuală de minimum 9 instalații. Conform unui comunicat al ministerului de res
BNR a revizuit în creștere, la 6,1%, prognoza de inflație pentru finalul acestui an
Banca Națională a României (BNR) a revizuit în creștere, la 6,1%, de la 5,5% anterior, prognoza de inflație pentru finalul anului 2026 și anticipează că aceasta va ajunge la 3,4% la sfârșitul lui 2027, față de 2,9% anterior, potrivit datelor prezentate joi de guvernatorul BNR, Mugur Isărescu. ''Prognoza noastră arată
Consiliul Concurenței a sancționat 21 de companii de pe piața semințelor de cultură și a produselor pentru protecția plantelor
Consiliul Concurenței a sancționat 21 de companii cu amenzi în valoare totală de 83,2 milioane lei (15,87 milioane euro) pentru participarea la înțelegeri anticoncurențiale de fixare a prețului pe piețele producției și/sau comercializării semințelor de cultură și produselor pentru protecția culturilor din România. Potrivit un
Acțiunile companiilor listate la BVB sunt acum disponibile pentru tranzacționare pe platforma globală Interactive Brokers
Acțiunile companiilor listate pe Piața Reglementată a Bursei de Valori București (BVB), alături de ETF-uri, sunt disponibile, pentru tranzacționare, de joi, prin Interactive Brokers, extinzând accesul internațional la companiile românești listate pentru investitorii care utilizează platforma globală a brokerului. Această evoluție m
Chiriile pentru birourile din centrul Capitalei au crescut cu aproape 12% într-un an (consultanți)
Peste 100.000 mp de birouri au fost închiriați în București în prima jumătate din 2026, sub nivelul înregistrat în aceeași perioadă din 2025, însă chiriile cresc pentru spațiile bune, arată un raport al unei companii de consultanță imobiliară. În Piața Victoriei și în alte zone centrale ale Bucur