Upscale Business, firma de consultanță strategică fondată în țările din Consiliul de Cooperare al Golfului (GCC), care pune în legătura capitalul din regiunea Golfului cu piețele europene, își lansează operațiunile în România
Comunicat de presă
4 iunie 2026
Fondată de Farah Chahine, firma de tip boutique aduce peste 15 ani de experiență internațională în hospitality, dezvoltare de branduri, consultanță investițională și transformare digitală bazată pe AI pe una dintre cele mai dinamice piețe de lifestyle din Europa
România devine o piață din ce în ce mai relevantă pentru brandurile internaționale care doresc să se extindă în Europa Centrală și de Est. În ciuda presiunilor temporare asupra consumului, piața continuă să atragă noi retaileri, susținută de expansiunea infrastructurii moderne de retail, de proiectele de dezvoltare regională semnificative, de interesul tot mai mare al brandurilor globale și de un nivel de penetrare încă redus al sectorului de retail în comparație cu alte economii din Europa Centrală și de Est. Potrivit Cushman & Wakefield Echinox, peste 40 de retaileri internaționali au intrat pe piața românească între 2020 și 2025.
În același timp, consolidarea legăturilor economice dintre Consiliul de Cooperare al Golfului (CCG) și Europa deschide noi perspective pentru investiții transregionale și dezvoltarea afacerilor. În acest context, România se distinge pe plan european ca o piață credibilă pentru companiile care doresc să facă legătura între oportunitățile din CCG și cele din UE. Upscale Business, o firmă de consultanță strategică de tip boutique fondată în GCC de Farah Chahine, reflectă această direcție odată cu decizia de a se extinde în Europa, cu România ca prim pas strategic.
Înființată ca o platformă de consultanță axată pe dezvoltarea pieței de lux, parteneriate de brand, sectorul de ospitalitate și lifestyle, precum și experiențe turistice, Upscale Business funcționează pe baza unui model de colaborare pe termen lung cu clienții săi, de la dezvoltatori, grupuri de investiții și operatori din sectorul ospitalității, până la antreprenori. Upscale Business își desfășoară activitatea în patru domenii principale: consultanță și organizare în afaceri, strategie de marketing și consultanță de brand, extinderea brandurilor și facilitarea investițiilor în piețe noi, precum și transformarea digitală bazată pe inteligența artificială.
Prima contribuție semnificativă a Upscale pe piața locală este legată de intrarea în România a trei branduri de ospitalitate recunoscute la nivel internațional. Compania a contribuit la importul a trei concepte culinare celebre, care își vor deschide primele puncte de vânzare în România: Em Sherif Café, brandul libanez de fine dining apreciat în toată lumea, Relais de l’Entrecôte, restaurantul parizian iconic, și Yubi, conceptul premium de handroll-uri de inspirație japoneză din Dubai. Toate vor face parte din experiența culinară excepțională oferită de Marketta Food Hall, care se va deschide anul acesta în One Gallery din București. Acest proiect a beneficiat de colaborarea cu Tomcat Hospitality, operatorul Marketta Food Hall, și de rețeaua internațională de parteneri a Upscale, inclusiv 7 Management.
„România reprezintă astăzi una dintre cele mai promițătoare piețe emergente din Europa în sectorul luxury & lifestyle, cu un potențial enorm încă neexploatat, o piață pregătită pentru conceptele și parteneriatele potrivite. Am decis să venim aici deoarece credem că România devine una dintre cele mai importante destinații din Europa în domeniul ospitalității, al activităților legate de stil de viață, dar și al dezvoltării imobiliare cu destinație mixtă și ne dorim să facem parte din această poveste. Conexiunile puternice pe care le avem cu GCC reprezintă o oportunitate pentru dezvoltatori de top, grupuri hoteliere, investitori și branduri internaționale de a descoperi noi piețe în Europa și de a contribui la apariția unor proiecte care îmbină elementele culturale cu designul și zona de business”, este de părere Farah Chahine, cofondatoare a Upscale Business, care vede această expansiune drept o evoluție de la o firmă de consultanță cu sediul în GCC la o platformă internațională care leagă Orientul Mijlociu de Europa.
Tehnologie, educație și noua generație de business
Chahine a construit fundamentele companiei în regiunea Golfului, unde împreună cu echipa sa a colaborat cu dezvoltatori, holdinguri și parteneri instituționali din domenii precum hospitality, real estate, dezvoltări mixte și F&B. Traiectoria sa profesională, de la analiză de date la Ipsos, la roluri în marketing la Abu Dhabi Media, unde a gestionat campanii pentru entități precum Etihad Airways, până la proiecte de dezvoltare în hospitality și operațiuni, i-a oferit un avantaj: capacitatea de a combina informațiile din piață cu experiența operațională și relațiile cu branduri internaționale.
Însă domeniul de activitate al companiei Upscale se extinde dincolo de sectorul ospitalității și dezvoltarea de branduri, acoperind și domeniul inteligenței artificiale și al transformării digitale, o zonă în care Chahine și-a construit un profil aparte ca speaker și formator internațional. Ea a susținut ateliere pentru antreprenori, axate pe inteligența artificială la Google / Aspire în Doha, a organizat un turneu de conferințe pentru peste 200 de absolvenți ai César Ritz Colleges din Elveția și a participat la Gulf AI & IoT Conference și la Top Hotels Romania 2024. De asemenea, compania colaborează cu universități și instituții academice, prin susținerea conferințelor și programelor educaționale care vizează pregătirea următoarei generații de profesioniști din domeniul ospitalității și al afacerilor, pentru o economie bazată pe tehnologie.
„Majoritatea antreprenorilor consideră că inteligența artificială se referă la software. Eu cred că este vorba despre vizibilitate și competitivitate. Inteligența artificială schimbă modul în care sunt descoperite și alese companiile. Cele care vor înțelege din timp această schimbare vor obține un avantaj semnificativ. Experiența noastră în GCC a demonstrat că tehnologia funcționează cel mai bine atunci când susține oamenii, mai degrabă decât să îi înlocuiască. Rezervările asistate de IA, programarea personalului, comunicarea cu oaspeții, întreținerea predictivă și tablourile de bord operaționale ajută companiile din sectorul ospitalității să devină mai eficiente, menținând în același timp calitatea serviciilor. Cred că România are ocazia să adopte aceste tehnologii din timp și să creeze operațiuni mai inteligente, fără a pierde acea notă umană care face sectorul ospitalității atât de special”, mai spune Farah Chahine.
În privința extinderii, cofondatoarea Upscale recunoaște că România reprezintă punctul de plecare al expansiunii europene a companiei și că echipa se concentrează în prezent asupra întregii regiuni a Balcanilor. Obiectivul este acela de a pune în legătură investitori și branduri internaționale cu noi piețe, contribuind astfel la dezvoltarea unei noi generații de proiecte în domeniul ospitalității, al stilului de viață și al dezvoltării mixte.
Despre Upscale Business
Upscale Business este o firmă de consultanță de tip boutique fondată de Farah Chahine, activă în domenii precum hospitality, real estate, investiții, dezvoltare de branduri, AI și transformare digitală, și creșterea businessurilor. Compania funcționează ca partener strategic pe termen lung pentru dezvoltatori, investitori, operatori și antreprenori, contribuind la crearea de valoare prin curatoriere de branduri, expansiune pe piețe noi, dezvoltare de parteneriate și execuție strategică. Upscale operează în GCC, MENA și Europa. Mai multe detalii se găsesc pe www.upscalebusiness.com
Press release
June 4, 2026
Upscale Business, the GCC-born advisory firm bridging Gulf capital and European markets, launches operations in Romania
Founded by Farah Chahine, the boutique consultancy brings more than 15 years of international expertise in hospitality, brand development, investment advisory, and AI-driven business transformation to one of Europe’s fastest-growing lifestyle markets
Romania is becoming an increasingly relevant market for international brands looking to expand in Central and Eastern Europe. Despite short-term pressure on consumption, the market continues to attract new retailers, supported by the expansion of modern retail infrastructure, strong regional development pipelines, growing appeal among global brands and a still-underpenetrated retail landscape compared with other CEE economies. According to Cushman & Wakefield Echinox, more than 40 international retailers entered the Romanian market between 2020 and 2025.
At the same time, strengthening economic ties between the Gulf Cooperation Council (GCC) and Europe are opening new prospects for cross-regional investment and business development. In this landscape, Romania stands out as a credible European base for companies seeking to connect opportunities between the GCC and the EU. Upscale Business, a boutique strategic consultancy founded in the GCC by Farah Chahine, reflects this direction through its decision to expand into Europe, with Romania representing a very special and strategic step in this journey.
Created as a boutique consultancy platform focused on luxury market development, brand partnerships, hospitality, lifestyle, and experience-driven destinations, Upscale Business runs on a model built on long-term integration with its clients, working alongside developers, investment groups, hospitality operators, and entrepreneurs. Upscale Business operates across four core verticals: business consultancy and structuring, marketing strategy and brand advisory, brand expansion and investment facilitation, and AI-driven digital transformation.
Upscale’s first visible contribution is related to three international renowned hospitality brands entering the Romanian market. The firm has contributed to the introduction of three recognized culinary concepts that will open their first operational points in Romania: Em Sherif Café, the globally celebrated Lebanese fine dining brand, Relais de l’Entrecôte, the iconic Parisian restaurant, and Yubi, the premium Japanese-inspired handroll concept from Dubai. All will be part of the exceptional culinary experience offered by Marketta Food Hall soon to be open in One Gallery in Bucharest. The collaboration was facilitated alongside Tomcat Hospitality, operator of Marketta Food Hall, and through Upscale’s international partner network, including 7 Management.
”Romania represents today one of the most exciting emerging luxury and lifestyle markets in Europe, with enormous potential still ahead, a market that is ready for the right concepts and the right partnerships. We decided to come here because we believe Romania is becoming one of Europe’s most important emerging destinations for hospitality, lifestyle, and mixed-use development, and we want to be part of that story. Our strong network across the GCC becomes an opportunity for leading developers, hospitality groups, investors, and international brands to discover new markets in Europe and to help shape projects that connect culture, design, lifestyle, and business”, said Farah Chahine, co-founder of Upscale Business, who sees this expansion as an evolution from a GCC-based consultancy into an international platform connecting the Middle East and Europe.
Technology, education and next-gen business
Chahine built the firm’s foundations in the Gulf, where she and her team worked with developers, holding groups, and institutional partners across hospitality, real estate, mixed-use developments, and F&B. Her career trajectory, from data analytics at Ipsos, through senior marketing roles at Abu Dhabi Media managing campaigns for entities including Etihad Airways, to hospitality development and virtual brand operations, gave her a distinctive vantage point: the ability to combine market intelligence with operational expertise and a network of international brand relationships.
But Upscale’s advisory scope extends beyond hospitality and brand development into AI and digital transformation, an area where Chahine has built a distinct profile as an international speaker and educator. She has delivered AI-focused workshops at Google / Aspire in Doha for emerging entrepreneurs, conducted a lecture tour for more than 200 graduates at César Ritz Colleges Switzerland, and participated in the Gulf AI & IoT Conference and Top Hotels Romania 2024. The firm also collaborates with universities and academic institutions, sponsoring conferences and contributing to educational programs focused on preparing the next generation of hospitality and business professionals for a technology-driven economy.
”Most business owners think AI is about software. I think it's about visibility and competitiveness. AI is changing how businesses are discovered and chosen. The companies that understand this shift early will gain a significant advantage. Our experience in the GCC has shown that technology works best when it supports people rather than replace them. AI-assisted reservations, workforce scheduling, guest communication, predictive maintenance, and operational dashboards are helping hospitality businesses become more efficient while maintaining service quality. I think Romania has an opportunity to adopt these technologies early and create smarter operations without losing the human touch that makes hospitality so special”, added Farah Chahine.
Looking ahead, the Upscale co-founder admits that Romania represents the beginning of the firm’s European expansion and that the team is currently focusing on the whole Balkans area. The objective is to connect international investors and brands to new markets, thus contributing to the next generation of hospitality, lifestyle, and mixed-use developments.
About Upscale Business
Upscale Business is a boutique advisory firm founded by Farah Chahine, operating across hospitality, real estate, investment, brand development, AI & digital transformation, and business growth. The firm works as a long-term strategic partner to developers, investors, operators, and entrepreneurs, contributing to value creation through brand curation, market expansion, partnership development, and strategic execution. Upscale operates across the GCC, MENA, and Europe. More at www.upscalebusiness.com
fabricadepr.com
AGERPRES nu îşi asumă responsabilitatea pentru informaţiile conţinute de comunicatele primite şi publicate în fluxul de ştiri sau pe site-ul public. Responsabilitatea conţinutului aparţine exclusiv emitentului comunicatului de presă.
Agenţia Naţională de Presă AGERPRES nu poate fi trasă la răspundere pentru informaţii inexacte/false transmise de către emitenţii comunicatelor de presă.
AGERPRES îşi rezervă dreptul de a nu publica comunicatele de presă care conţin exprimări injurioase, atacuri la persoană şi/sau acuzaţii, încălcări ale drepturilor altor persoane, garantate de Constituţia României.
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de către dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Detalii în secţiunea Condiții de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactați Departamentul Marketing – marketing@agerpres.ro.
Utilizarea secţiunii Comentarii reprezintă acordul dumneavoastră de a respecta termenii şi condiţiile AGERPRES în ceea ce priveşte publicarea comentariilor pe www.agerpres.ro.
Business OTS
Vocea ta, vizibilitatea ta: articolele tale, în lumina reflectoarelor!
"PROIECT DIGITALIZARE", Cod RUE 4698
WESTODENT SRL, în calitate de beneficiar, finalizează proiectul „PROIECT DIGITALIZARE”, finanțat prin Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR), Componenta C9 – Suport pentru sectorul privat, cercetare, dezvoltare și inovare, Investiția I3 – Schema de minimis pentru digitalizarea IMM-urilor, Măsura 1 – Schemă de minimis și schemă de ajutor, Digitalizarea IMM-urilor – Grant de până la 100.000 euro pe întreprindere care să sprijine IMM-urile în adoptarea tehnologiilor digitale.
Studiu Storia și Carusel: 77% dintre locuitorii marilor orașe consideră necesare mai multe investiții în programe de locuințe pentru persoanele fără adăpost
49% dintre respondenți indică lipsa locuințelor accesibile printre cauzele ajungerii în stradă 64% dintre respondenții din București observă frecvent persoane care dorm pe stradă, comparativ cu 34% în alte orașe mari analizate 78% au oferit ajutor cel puțin o dată oamenilor care dorm pe stradă, dar numai 17% au donat prin intermediul unei organizații Tinerii între 18 și 24 de ani menționează mai frecvent frica drept emoție dominantă asociată cu oamenii care dorm pe stradă, în timp ce emoțiile dominante în rândul persoanelor mai mature sunt compasiunea și t
Anunț privind finalizarea proiectului cu titlul „Digitalizare Intersection SRL”
31/07/2026 Comunicat de presă „PNRR: Fonduri pentru R
Summer Fashion Gala 2026. Evenimentul etalon al scenei modei autohtone revine pe 4 august la Veranda Mall
Pe 4 august, începând cu ora 19:00, Veranda Mall devine din nou punct de întâlnire pentru comunitatea fashion autohtonă, în cadrul Summer Fashion Gala 2026 – Glamoratti Market, un eveniment dedicat modei, frumuseții și lifestyle-ului, unde designeri români de renume își prezintă ultimele colecții. Accesul la eveniment se face exclusiv pe bază de invitație, însă pasionații de modă și artă sunt invitați să urmărească gratuit prezentarea organizată în Amfiteatrul de pe terasa mallului. Ajuns la ediția cu numărul
Anunț privind finalizarea proiectului cu titlul „Digitalizare PRINCESSE STAR”
31/07/2026 Comunicat de presă „PNRR: Fonduri pentru România modernă și reformată
Prețuri fotograf de nuntă în București 2026 - 2027: la ce să te aștepți
Fotograful este una dintre puținele cheltuieli de la nuntă care rămân cu tine chiar și după ce petrecerea trece. Restaurantul poate că se uită, mâncarea la fel, dar fotografiile sunt ceea ce mai ai în mână peste cinci sau zece ani. De aceea merită înțeles cum se formează prețul unui fotograf de nuntă, nu doar cât e — mai ales pe o piață diversă cum e Bucureștiul. Tarifele variază mult: de la câteva sute de euro pentru fotografi la început de drum, până la câteva mii pentru profesioniști cu experiență și cerere mare. Bucureștiul are cele mai ridicate tarife din țară, dar și cea mai largă ofertă, de la fotografi tineri la nume cu agende pline pe tot sezonul. Un buget r
Anunț finalizare implementare proiect - PROMPT SERVICE CLIMA SRL
Comunicat de presă „PNRR: Fonduri pentru România modernă și reformată!” Anunț finalizare implementare proiect Beneficiar: PROMPT SERVICE CLIMA SRL
Anunț Finalizare implementare proiect - MIALMI DESIGN SRL
Comunicat de presă „PNRR: Fonduri pentru România modernă și reformată!” Anunț Finalizare implementare proiect Beneficiar: MIALMI DESIGN SRL
Dormitoare complete: culori recomandate și idei pentru dormitorul tău de vis
Dormitorul este locul în care începe și se încheie fiecare zi. Dincolo de aspectul estetic, acesta trebuie să ofere confort, funcționalitate și o atmosferă relaxantă, favorabilă odihnei. Alegerea unui dormitor potrivit înseamnă mai mult decât selectarea unui pat frumos: presupune găsirea unui mobilier care să răspundă nevoilor de depozitare, să se potrivească dimensiunii camerei și să creeze un spațiu armonios. Unul dintre cele mai simple moduri de a amenaja rapid și eficient încăperea este alegerea unor dormitoare complete, iar combinația dintre mobilierul potrivit și culorile recomandate de specialiști poate transforma orice cameră într-un adevărat refugiu. Ce conți
Ce înseamnă, de fapt, un tapet premium și cum îl recunoști
Exista un tipar pe care profesioniștii din domeniul amenajărilor interioare îl recunosc imediat: cineva plătește de câteva ori mai mult decât media pieței pentru un tapet comercializat ca fiind „premium”, convins că un preț ridicat reprezintă, în sine, o garanție a calității. După un timp, culoarea cernelurilor începe să-și piardă din intensitate, marginile se ridică sau se dezlipesc, textura se tocește, apar valuri sau bule. Problema e că, de multe ori, se cumpără doar un cuvânt de pe etichetă, nu și calitatea promisă. Iluzia etichetei „premium” „Premium” a devenit, în ultimii ani, unul dintre cele mai folosite - și mai puțin susținute - cuvinte din retail. Se aplică la orice: de la o pungă de cafea, pana la un tapet, de multe ori fără nicio legătură reală cu ce oferă cu adevărat produsul.
Spray-ul anti-urs — de ce este considerat una dintre cele mai eficiente metode de protectie
România găzduiește una dintre cele mai mari populații de urși bruni din Uniunea Europeană. Prezența acestor animale în zonele montane și forestiere frecventate de drumeți, turiști și localnici a generat o nevoie reală de informare despre metodele eficiente de protecție disponibile. Printre metodele de protecție disponibile publicului larg, spray-ul anti-urs pe bază de capsaicină este una dintre cele mai bine documentate și recomandate în ghidurile dedicate activităților outdoor. De ce capsaicina funcționează Mecanismul de acțiune al spray-ului anti-urs se bazează pe capsaicină — substanța activă extrasă din ardei
Bransam.ro – branșamente electrice „la cheie” în București–Ilfov–Giurgiu și racordări de prosumatori, cu firmă atestată ANRE
Stim cu totii ca traim vremuri în care racordarea la rețeaua de energie electrică și instalarea panourilor fotovoltaice au devenit esențiale pentru confortul locuințelor și pentru tranziția României către energie verde; mulți proprietari se confruntă cu birocrație, termene diferite și informații fragmentate. Standardul de performanță al operatorilor de distribuție arată, de exemplu, că avizul tehnic de racordare (ATR) trebuie emis în maximum 30 de zile pentru consumatori casnici la joasă tensiune, iar realizarea branșamentului, proiectarea și execuția se pot întinde până la 90 de zile, în timp ce pentru prosumatori există termene accelerate 15 zile pentru ATR și doar 3 zile pentru certificatul de racordare. În această realitate, diferența o fac firmele care știu să gestioneze întregul proces „de la dosar la stâlp”.
Comunicat de presă
Finalizarea cu succes a proiectului de investiții „Construirea Instalațiilor de Reciclare a Deșeurilor” – Un pas major spre economia circulară în Județul Bacău PNRR: Fonduri pentru România modernă și reformată!
Cod roșu de caniculă în 2026: ce se întâmplă cu gospodăria mică atunci când florile nu mai dau nectar
Gospodarul care iese cu găleata la roșii în ziua cu cod roșu de caniculă crede că le salvează. În realitate, dacă plantele au trecut printr-un val de căldură cu una-două săptămâni în urmă, paguba la floare este deja făcută - doar că nu se vede încă. Aceasta este cea mai neintuitivă trăsătură a caniculei: în grădină, ea lovește în urmă cu întârziere, iar în curte lovește în față, prin bruschețe. Iar undeva la mijloc, pe câmp, se petrece ceva ce aproape nimeni nu bănuiește: floarea rămâne la locul ei, dar se golește. Vara lui 2026, în cifre: 35 de județe sub cod roșu Pe 30 iunie 2026, Administrația Națională de Meteorologie a emis avertizare de cod
Comunicat de presă - INTERSECTION S.R.L
30/07/2026 Comunicat de presă „PNRR: Fonduri pentru România modernă și reformată!”
Ce nu îți spune niciun ghid despre fiolele anticădere: de ce contează mai mult când le folosești decât ce folosești
Părul cade mai mult decât de obicei și primul impuls e să cumperi ceva. Un șampon, un ser, poate niște fiole pe care le-ai văzut recomandate online. Le aplici câteva săptămâni, nu se întâmplă nimic vizibil, și ajungi la concluzia că „nu funcționează". Problema nu e neapărat produsul. E că nimeni nu explică ce se întâmplă de fapt la nivelul scalpului și de ce fiolele tratament funcționează diferit față de orice altceva aplici pe păr. Ghidurile existente listează ingrediente și branduri. Ce lipsește din aproap
Comunicat de presă - A26 STUDIO ARCHITECTURE DEVELOPMENT S.R.L
30/07/2026 Comunicat de presă „PNRR: Fonduri pentru România modernă și reformată!”
Comunicat de presă - PRINCESSE STAR SRL
30/07/2026 Comunicat de presă „
Cum a transformat CISTOUR criza într-un avantaj competitiv
O privire onestă asupra anilor de turbulență și a deciziilor care au consolidat unul dintre jucătorii stabili ai turismului românesc. Pandemia, inflația, instabilitatea geopolitică - industria turismului a traversat, într-un interval comprimat, provocări care ar fi putut redefini sau elimina jucători cu zeci de ani de activitate. CISTOUR a ales o cale diferită: în loc să reducă, a investit. În loc să tacă, a comunicat. Iar rezultatele vorbesc astăzi de la sine. Pandemia - criza fără precedent Granițele se închideau, călătoriile erau suspendate, iar incertitudinea cuprindea deopotrivă turiști, agenții și partener
Când mergi la pediatru și când mai aștepți - ce nu îți spune niciun ghid de simptome
Copilul tușește de două zile. Are febră de 38,5. Mănâncă mai puțin decât de obicei. Și tu ești deja pe Google, citind simultan trei articole care îți spun lucruri diferite. Unul zice să mergi urgent la medic, altul că e normal, al treilea că depinde. Depinde de ce, exact, nu scrie nicăieri. Problema nu e că părinții nu știu să caute informații. E că tot ce găsesc online despre bolile copilăriei e construit pe același tipar: lista de simptome, lista de boli, lista de tratamente. Util, dar incomplet. Ceea ce lipsește din aproape orice articol pe subiect e logica din spatele deciziei: nu ce simptome există, ci cum gândești când le vezi la copilul tău.