Peste jumătate dintre tinerii români din Generația Z au încredere în influenceri (raport)
Aproximativ jumătate dintre tinerii Generației Z (între 13 și 29 de ani) evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante, iar o pondere de 54% consideră influencerii credibili și percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor, relevă un raport de specialitate, dat publicității joi.
Cercetarea, intitulată ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'', evidențiază faptul că, în general, tinerii din Generația Z petrec în medie peste 3,5 ore pe zi online, platforme precum TikTok, Instagram și YouTube fiind principalele canale de descoperire a brandurilor. Astfel, deciziile de cumpărare sunt puternic influențate de recomandările comunității, recenzii și conținut generat de utilizatori, mutând centrul de greutate de la comunicarea brandurilor către validarea socială.
De asemenea, aceeași categorie de tineri se declară sunt atentă la preț și reacționează la promoții, însă loialitatea față de branduri se construiește pe autenticitate, transparență și valori. Astfel, circa 75% dintre tineri economisesc activ, deși nivelul economiilor rămâne redus, reflectând etapa incipientă a vieții profesionale și veniturile limitate.
Datele indică, totodată, că strategiile tradiționale de marketing, bazate pe mesaje standardizate și acoperire largă, devin mai puțin eficiente pentru Generația Z, mai ales în contextul în care 50% dintre tineri evită publicitatea clasică, iar 97% consumă conținut preponderent de pe dispozitive mobile.
În același timp, companiile obțin rezultate mai bune atunci când își adaptează strategiile la comportamentele reale ale acestui segment: prioritizează experiențele optimizate pentru mobil, având în vedere că 61% dintre tineri cumpără direct de pe telefon; utilizează conținut autentic și relevant, adaptat platformelor sociale; integrează recomandările comunității și colaborările cu influenceri, în condițiile în care 54% dintre tineri consideră aceste surse credibile; construiesc loialitate prin valori și transparență, nu doar prin preț.
Referitor la publicitate, aproximativ 50% dintre tinerii din Generația Z declară că evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante. În acest context, aceștia reacționează la conținut autentic și relevant, livrat în formate adaptate platformelor digitale, iar aproximativ 54% dintre tineri consideră influencerii credibili, în special micro-influencerii, percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor.
Raportul ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'' este un studiu de tip ''case study'' bazat pe cercetare secundară, care consolidează date din surse locale și internaționale pentru a evidenția tendințele relevante ale Generației Z. Cercetarea integrează analize și cercetări realizate de organizații precum Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC, contextualizate pentru piața din România.
Platforma digitală de reduceri și loialitate dedicată studenților din Europa Centrală și de Est, Diverzum, a fost lansată în urmă cu patru ani și are, în prezent, peste 220.000 de utilizatori activi, majoritatea cu vârste între 16 și 25 de ani.
În 2025, utilizatorii au cheltuit aproximativ 25 de milioane de euro prin intermediul platformei, au generat 250.000 de tranzacții lunare, iar studenții au economisit peste 8,5 milioane de euro. AGERPRES/(AS - redactor: Daniel Badea, editor: Mariana Nica, editor online: Gabriela Badea)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Pîslaru: Europa socială trebuie să fie, în același timp, o Europă a muncii, a demnității și a competitivității
Europa socială trebuie să fie, în același timp, o Europă a muncii, a demnității și a competitivității, consideră ministrul interimar al Investițiilor și Proiectelor Europene, Dragoș Pîslaru. 'Am reprezentat astăzi România la reuniunea Consiliului EPSCO, dedicată ocupării forței de muncă, politicilor sociale și locuirii, care s-a desfășura
În doar un an de la reducerea cu 50% a valorii tichetelor de vacanță, efectele sunt deja grave și vizibile în turism (asociație)
Numărul apartamentelor de închiriat autorizate de pe Litoral s-a înjumătățit în doar un an de la reducerea cu 50% a valorii tichetelor de vacanță, pentru că o mare parte dintre proprietari au renunțat la clasificare și s-au întors în zona închirierilor nefiscalizate, în economia gri, susține președintele Asociației patronale Resto Co
Ministerul Finanțelor: Moody's avertizează că incertitudinea politică poate afecta consolidarea fiscală
Miza economică majoră a acestor zile este evitarea retrogradării ratingului de țară, a anunțat ministrul Finanțelor, Alexandru Nazare, după ce, la finalul săptămânii trecute, agenția de rating Moody's a atras atenția că incertitudinea politică prelungită și lipsa unei majorități parlamentare funcționale pot pune presiune pe procesul de consolidare fiscală și pe imp
UPDATE Codirlașu: Indicatorul de Încredere Macroeconomică al Asociației CFA România este la valori minime
Indicatorul de Încredere Macroeconomică al Asociației CFA România se află la valori minime, situații de scădere fiind înregistrate în 2012, 2018 și în 2020, a declarat luni, pentru AGERPRES, președintele Asociației CFA România, Adrian Codirlașu. 'Începând cu 2024, indicatorul a avut valori re
Firmele nu vor mai depune raportări contabile semestriale pentru anul 2026
Ministerul Finanțelor elimină, pentru acest an, obligația operatorilor economici de a întocmi și depune raportări contabile semestriale la 30 iunie. Potrivit unui comunicat al instituției, decizia face parte dintr-o abordare orientată spre simplificare și reducere a sarcinilor administrative pentru mediul economic, fără a afecta obligațiile de raportare
ANPC recomandă atenție deosebită la achiziția de alimente pe caniculă
Consumatorii trebuie să manifeste o atenție deosebită la achiziționarea, transportul și depozitarea produselor alimentare, în condițiile în care căldura excesivă poate favoriza alterarea rapidă a unor alimente și băuturi, crescând riscul apariției toxiinfecțiilor alimentare, susțin reprezentanții Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor (ANPC).
Transelectrica a pregătit infrastructura la capacitate maximă, în contextul avertizărilor de caniculă; se estimează un consum de 8.000MW, în orele de vârf
Transelectrica SA a decis anularea unor retrageri programate din exploatare ale unor instalații, astfel încât infrastructura de transport să fie disponibilă la capacitate maximă și să fie redus orice risc suplimentar asociat condițiilor meteorologice extreme. 'Compania Națională de Transport al Energiei Electrice Transelectrica SA, în cal
Angajatorii care nu respectă măsurile de protecție a salariaților în zilele cu temperaturi extreme vor fi sancționați
Inspectorii de muncă vor verifica respectarea măsurilor de protecție de către angajatori în zilele cu temperaturi extreme iar acolo unde vor constata abateri vor aplica sancțiunile prevăzute de lege, a anunțat inspectorul general adjunct de la Inspecția Muncii, Mihai Uca. 'Canicula nu suspendă obligațiile legale ale angajatorilor. Inspectorii
Deciziile de cumpărare a caselor s-au mutat puternic în online (analiză)
Rețelele sociale și alte canale digitale au devenit, pentru mulți beneficiari, primul loc în care caută constructori, oferte și modele de case, iar specialiștii avertizează că au apărut practici comerciale care pot crea confuzie și îi pot determina pe aceștia să ia decizii fără să înțeleagă exact ce cumpără, cât vor plăti în final și pentru ce p
Sectorul bancar din România se confruntă cu provocări dincolo de normalizarea dobânzilor (studiu)
Sectorul bancar din România trebuie să gestioneze simultan un deficit fiscal ridicat, măsuri de consolidare fiscală, o creștere economică slabă, dar și o inflație peste media Uniunii Europene, relevă studiul 'European Retail Banking Radar 2026', realizat de compania de consultanță Kearney. În același timp, băncile se confru
Shopping-ul online din afara UE se scumpește de la 1 iulie; consumatorii vor suporta taxe suplimentare (consultanți)
Consumatorii români vor avea de suportat, după 1 iulie 2026, prețuri mai mari la produsele comandate prin intermediul platformelor de comerț online din afara Uniunii Europene, în colete de valoare redusă, sub 150 de euro, ca urmare a aplicării unei taxe vamale de trei euro/articol, care se adaugă la taxa logistică de 25 de lei/colet, susțin specialiștii D
Trei câștiguri a câte 55.000 de lei s-au înregistrat la tragerea Noroc de duminică
Trei câștiguri a câte 55.015,84 lei fiecare s-au înregistrat la tragerea Noroc (categoria a III-a), care a avut loc duminică, informează, luni, Loteria Română. Două dintre biletele norocoase au fost jucate la agenții loto din Păuliș, jud. Arad, și Constanța, iar cel de-al treilea online pe joaca.loto.ro.
INS: Peste 18 milioane de persoane au vizitat muzeele și colecțiile publice din România, în 2025
Bibliotecile au eliberat anul trecut 18,7 milioane volume către 2,4 milioane utilizatori activi, numărul volumelor fiind cu 0,3 milioane mai mic decât în anul 2024, în timp ce numărul utilizatorilor activi a rămas constant, arată datele Institutului Național de Statistică, publicate luni. Conform statisticii, numărul vizitato
Opt din zece creme de plajă ascund substanțe chimice (studiu InfoCons)
Peste opt din zece produse de protecție solară au prezentat un risc chimic, aproape unul din șase s-a dovedit contrafăcut, iar unele creme etichetate cu SPF 50+ aveau, în realitate, o protecție de până la cinci ori mai mică, relevă un studiu comparativ pe perioada 2022-2026, realizat de InfoCons, în care s-au analizat 65 de produse de protecție sola
Rata șomajului înregistrat la nivel național a scăzut la 3,21%, în luna mai, față de aprilie
Rata șomajului înregistrat la nivel național a fost de 3,21% la sfârșitul lunii mai 2026, cu 0,03 puncte procentuale mai mică decât în luna anterioară și cu 0,03 puncte procentuale mai mare decât în luna mai 2025, a anunțat, luni, Agenția Națională pentru Ocuparea Forței de Muncă (ANOFM). Conform sursei cita