Peste jumătate dintre tinerii români din Generația Z au încredere în influenceri (raport)
Aproximativ jumătate dintre tinerii Generației Z (între 13 și 29 de ani) evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante, iar o pondere de 54% consideră influencerii credibili și percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor, relevă un raport de specialitate, dat publicității joi.
Cercetarea, intitulată ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'', evidențiază faptul că, în general, tinerii din Generația Z petrec în medie peste 3,5 ore pe zi online, platforme precum TikTok, Instagram și YouTube fiind principalele canale de descoperire a brandurilor. Astfel, deciziile de cumpărare sunt puternic influențate de recomandările comunității, recenzii și conținut generat de utilizatori, mutând centrul de greutate de la comunicarea brandurilor către validarea socială.
De asemenea, aceeași categorie de tineri se declară sunt atentă la preț și reacționează la promoții, însă loialitatea față de branduri se construiește pe autenticitate, transparență și valori. Astfel, circa 75% dintre tineri economisesc activ, deși nivelul economiilor rămâne redus, reflectând etapa incipientă a vieții profesionale și veniturile limitate.
Datele indică, totodată, că strategiile tradiționale de marketing, bazate pe mesaje standardizate și acoperire largă, devin mai puțin eficiente pentru Generația Z, mai ales în contextul în care 50% dintre tineri evită publicitatea clasică, iar 97% consumă conținut preponderent de pe dispozitive mobile.
În același timp, companiile obțin rezultate mai bune atunci când își adaptează strategiile la comportamentele reale ale acestui segment: prioritizează experiențele optimizate pentru mobil, având în vedere că 61% dintre tineri cumpără direct de pe telefon; utilizează conținut autentic și relevant, adaptat platformelor sociale; integrează recomandările comunității și colaborările cu influenceri, în condițiile în care 54% dintre tineri consideră aceste surse credibile; construiesc loialitate prin valori și transparență, nu doar prin preț.
Referitor la publicitate, aproximativ 50% dintre tinerii din Generația Z declară că evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante. În acest context, aceștia reacționează la conținut autentic și relevant, livrat în formate adaptate platformelor digitale, iar aproximativ 54% dintre tineri consideră influencerii credibili, în special micro-influencerii, percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor.
Raportul ''Gen Z - comportamente de consum și insight-uri de marketing în România'' este un studiu de tip ''case study'' bazat pe cercetare secundară, care consolidează date din surse locale și internaționale pentru a evidenția tendințele relevante ale Generației Z. Cercetarea integrează analize și cercetări realizate de organizații precum Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC, contextualizate pentru piața din România.
Platforma digitală de reduceri și loialitate dedicată studenților din Europa Centrală și de Est, Diverzum, a fost lansată în urmă cu patru ani și are, în prezent, peste 220.000 de utilizatori activi, majoritatea cu vârste între 16 și 25 de ani.
În 2025, utilizatorii au cheltuit aproximativ 25 de milioane de euro prin intermediul platformei, au generat 250.000 de tranzacții lunare, iar studenții au economisit peste 8,5 milioane de euro. AGERPRES/(AS - redactor: Daniel Badea, editor: Mariana Nica, editor online: Gabriela Badea)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Leul s-a apreciat, joi, în raport cu euro și dolarul american
Moneda națională s-a apreciat, joi, în raport cu euro, care a fost calculat de Banca Națională a României (BNR) la 5,2661 lei, în scădere cu 0,27 bani (-0,05%) față de cotația precedentă, de 5,2688 lei. Valoarea leului a crescut și comparativ cu dolarul, moneda americană fiind cotată la 4,4727 lei, în scădere cu 0,19 ba
Chirițoiu: Planul actual de restructurare este ultima șansă pentru TAROM; legal nu mai putem să le dăm bani
Planul de restructurare al TAROM, ce include și un ajutor de stat, este ultima șansă pentru companie, pentru că legal nu mai putem să le dăm bani, a declarat, joi, pentru AGERPRES, președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu. ''Există un plan de restructurare aprobat de Comisia Europeană, dar banii sunt naționali. Dacă vreți
Investițiile pentru dezvoltarea infrastructurii globale, estimate la 140 de trilioane de dolari, până în 2050
Guvernele din întreaga lume și sectorul privat vor trebui să investească aproape 140 de trilioane de dolari până în anul 2050 pentru a acoperi deficitul din sectorul infrastructurii, reiese din datele cuprinse într-un raport întocmit de către consultanții EY. Conform documentului EY, intitulat ''The intell
Nouă din zece vehicule second-hand, importate în România, aveau daune în 2025 (platformă)
Cele mai multe importuri de mașini second-hand în România provin din Germania, în timp ce nouă din zece vehicule rulate au înregistrări de daune, relevă datele centralizate de o platformă specializată în verificarea istoricului autovehiculelor. Potrivit sursei citate, dintre toate vehiculele verificate de către ut
Stocul total de spații industriale și logistice a trecut de 8 milioane mp la nivel național, în T1 (consultanți)
Stocul total de spații industriale și logistice a depășit, la finalul primului trimestru din acest an, pragul de opt milioane metri pătrați, la nivel național, arată o analiză publicată, joi, de o companie de consultanță imobiliară. Conform Cushman & Wakefield Echinox, în primele trei luni din 2026, au fost livrate aproximativ 115.00
Suciu (BNR): În perioada următoare probabil vom asista la variații ale cursului, în ambele direcții
Cursul de schimb leu-euro ar putea înregistra variații în ambele direcții în perioada următoare, iar tensiunile pot continua până când vom avea răspunsuri clare în ceea ce privește stabilitatea politică și financiară a României, a declarat joi purtătorul de cuvânt al Băncii Naționale a României, Dan Suciu.
Garda Națională de Mediu a confiscat 33 de tone de deșeuri din aplasamente neautorizate, în zona Sintești-Jilava
Comisarii din cadrul Comisariatului Județean Ilfov al Gărzii Naționale de Mediu au aplicat, la începutul acestei săptămâni, două sancțiuni contravenționale, două măsuri de sistare a activității, o sesizare penală și au confiscat 33 de tone de deșeuri, în urma unei acțiuni de control efectuată în zona Sintești - Jilava.
MMAP: Groapa de gunoi de la Vidra se apropie de capacitatea maximă de depozitare; autoritățile locale trebuie să deschidă un nou depozit
Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor (MMAP) atrage atenția asupra situației critice de la Centrul de Management Integrat al Deșeurilor Vidra, singurul depozit conform care deservește Municipiul București și județul Ilfov, aflat la 72,41% din capacitatea totală autorizată, și semnalează neconcordanțe între raportările oficiale și realitatea din teren.
Directoratul Național de Securitate Cibernetică (DNSC) sprijină organizarea Moldova Cybersecurity Forum 2026
Directoratul Național de Securitate Cibernetică (DNSC), în calitate de partener care asigură sprijin pentru organizarea Moldova Cybersecurity Forum 2026 (MCF2026), susține desfășurarea unuia dintre cele mai importante evenimente regionale dedicate securității cibernetice, programat în perioada 12-13 mai 2026, la Chișinău. ''
România este peste media europeană în privința persoanelor aflate în risc de sărăcie (FBAR)
România se menține peste media europeană în ceea ce privește persoanelor aflate în risc de sărăcie sau excluziune socială, cu o pondere de 27,4%, se arată într-un comunicat de presă transmis, joi, de Federația Băncilor pentru Alimente din România (FBAR). ''Recentele date publicate de Eurostat ne pun din no
Bucureștenii sunt așteptați, în acest weekend, la târgul ''Sigur și Gustos'' de la Casa Presei Libere
Autoritatea Națională Sanitară Veterinară și pentru Siguranța Alimentelor (ANSVSA), în parteneriat cu Primăria Sectorului 1, organizează în perioada 8 - 10 mai, la Casa Presei Libere, cel mai mare târg al producătorilor autohtoni intitulat ''Sigur și Gustos''. Timp de trei zile, peste 70 de artizani ai gustulu
Bursa de la București deschide pe plus ședința de tranzacționare de joi
Bursa de Valori București (BVB) a deschis pe ''verde'', cu creșteri de peste 2% pe indicii bursieri și un rulaj total în valoare de 23,77 milioane lei (4,51 milioane euro), după o oră de la debutul tranzacțiilor. Indicele principal BET, care arată evoluția celor mai lichide 20 de companii, înregistr
Ponderea Centrelor de date în consumul național de energie este de aproximativ 0,2% (expert)
Ponderea Centrelor de date în consumul național de energie, în România, este de aproximativ 0,2%, în timp ce în Olanda depășește 6%, iar în Danemarca 5%, conform datelor prezentate, joi, de către Mihai Manole, managing partner Tema Energy, în cadrul evenimentului DataCenter Forum 2026. ''Cu o c
Studiu: Trei din patru angajați români au un nivel insuficient de alfabetizare cibernetică
Aproape trei sferturi dintre angajații români (74%) pică testul de securitate cibernetică, iar managerii sunt cei mai vulnerabili la acest fenomen, arată concluziile studiului ''Cyber Literacy Audit 2026'', dat publicității joi. Conform cercetării, 44% dintre respondenți folosesc o infrastructură hibridă, combinând