Compania Mattel a prezentat marți pentru fanii animației 'KPop Demon Hunters' o nouă gamă de păpuși care vor fi lansate mai târziu în acest an, după ce, inițial, nu a reușit să profite de pe urma succesului de care s-a bucurat această producție Netflix în timpul sezonului cumpărăturilor ocazionate de sărbătorilor de iarnă, informează Reuters.

'KPop Demon Hunters' este cel mai popular film produs vreodată de Netflix, adunând peste 500 de milioane de vizionări după lansarea sa din luna iunie 2025. Însă Mattel nu a prevăzut atunci atractivitatea acestei producții în ceea ce privește potențialul unor produse derivate, a dezvăluit o sursă anul trecut.

Noile păpuși vor începe să ajungă în magazine în această vară, aproximativ la un an după lansarea filmului, în contextul în care Mattel speră că produsele sale de merchandising vor beneficia de popularitatea continuă a acestui film.

'Credem cu fermitate că acest brand și această franciză au un potențial perpetuu', a declarat Roberto Stanichi, directorul global de brand al grupului Mattel, la Târgul Internațional de Jucării din orașul Nürnberg din sudul Germaniei, unde au fost prezentate noile păpuși.

'Vom organiza diferite colecții, diferite sortimente pe tot parcursul anului', a adăugat el.

De la producător de jucării la un jucător important în sectorul divertismentului

Confruntându-se cu scăderea vânzărilor cu amănuntul, Mattel, producătorul jucăriilor Barbie și Hot Wheels, se repoziționează astfel ca un jucător global în domeniul divertismentului, oferind o viață nouă proprietăților sale intelectuale prin intermediul unor parteneriate încheiate cu reprezentanți ai industriei de la Hollywood.

Cu peste 14 filme în pregătire, Mattel speră să repete succesul superproducției din 2023 'Barbie' printr-o versiune live-action a filmului 'Masters of the Universe' în luna iunie și va lansa în curând o nouă linie de jucării He-Man.

Deși nu a fost făcut deocamdată niciun anunț oficial, site-ul de specialitate Deadline a relatat că o continuare a filmului 'KPop Demon Hunters' este în lucru, cu o posibilă lansare prevăzută în anul 2029.

'Avem planuri ambițioase pentru această franciză, dar nu sunt încă în măsură să le împărtășesc', a declarat Filippo Zuffada, director senior al diviziei de produse de larg consum din cadrul Netflix. 'Produsele de tip merchandising sunt esențiale pentru a prelungi durata de viață a unei proprietăți intelectuale precum aceasta', a adăugat el.

Netflix, care oferea deja spre vânzare îmbrăcăminte, accesorii și obiecte de colecție inspirate din universul filmului 'KPop Demon Hunters' prin intermediul magazinului său online, a anunțat în octombrie 2025 că a încheiat parteneriate de licență cu Mattel, precum și cu Hasbro.

Roberto Stanichi de la Mattel a declarat că procesul de dezvoltare a unui produs de la o idee și până la lansarea comercială durează de obicei aproximativ 18 luni și că, pentru gama 'KPop Demon Hunters', a colaborat cu Netflix pentru a accelera acest proces, fără a sacrifica însă detaliile caracteristice.

Păpuși cântătoare, Polly Pocket planificate

Păpușile inspirate de Rumi, Zoey și Mira - în filmul 'KPop Demon Hunters', membrele unei trupe de fete în timpul zilei și vânători de demoni în timpul nopții - vor fi disponibile, inițial, în două stiluri, inclusiv sub forma unor păpuși care cântă hitul lor ajuns pe primul loc în topul Billboard, 'Golden'.

Vedetele HUNTR/X, împreună cu membrii trupei de băieți Saja Boys și alte personaje, vor fi lansate în cadrul mărcilor Mattel Polly Pocket, UNO și Little People Collector.

Păpușile vor fi puse în vânzare cu prețuri de aproximativ 40-45 de dolari, în timp ce capsulele minuscule Polly Pocket, care conțin cănile de ramen preferate ale trupei de fete, vor fi comercializate cu amănuntul la un preț de circa 8 dolari.

Unele dintre produse nu vor fi disponibile până în toamna acestui an. AGERPRES/(AS - redactor: Florin Bădescu, editor online: Andreea Lăzăroiu)

Foto: Angelika Warmuth/REUTERS