Incursiuni pe mapamond/ Produse egiptene de top, realizate de mărci de lux pe baza unor meşteşuguri ancestrale
Bijuterii din aur şi argint, covoare viu colorate sau ţesături din bumbac şi mătase: bazându-se pe abilităţile ancestrale ale meşteşugarilor, mărcile de lux pun bazele unor produse egiptene de top. Într-o epocă a globalizării şi a producţiei în masă, bijutiera Azza Fahmy s-a făcut remarcată prin creaţiile sale unice inspirate de arta şi arhitectura islamică.
Septuagenara a declarat pentru AFP că bijuteriile sale din aur şi argint, uneori încrustate cu pietre preţioase, trebuiau să "rezoneze cu identitatea" clienţilor săi egipteni.
Astăzi, la mai bine de 50 de ani de la debut, piesele sale împodobesc chiar şi mâinile reginei Rania a Iordaniei sau gâtul cântăreţei pop Rihanna.
Hend el-Kahhal, care, împreună cu fratele ei, Mohamed, conduce Kahhal Looms, o companie de covoare realizate manual, spune că a vrut să "colaboreze cu designerii pentru a da o notă contemporană modelelor faraonice şi mameluce".
"De la vopsea până la războiul de ţesut, totul se face manual", a declarat dl Kahhal pentru AFP de pe acoperişul fabricii familiei, unde se usucă creaţiile de lână şi mătase.
În Egipt, "avem norocul de a ne putea inspira de 6.000 de ani de istorie"', adaugă Goya Gallagher, fondatoarea şi designerul companiei Malaika, ce produce lenjerii de pat de înaltă calitate şi care funcţionează în Egipt de 25 de ani.
"Principala provocare este să ne asigurăm că produsele sunt atât atemporale, cât şi de foarte bună calitate, rămânând în acelaşi timp realizate manual", explică dna Gallagher din fabrica sa din suburbiile vestice ale oraşului Cairo.
- Instruirea este o provocare -
Dar drumul parcurs de aceste mărci nu a fost unul uşor.
Prima provocare a fost pregătirea profesională, deoarece numărul de meseriaşi calificaţi se reduce rapid, noile generaţii fiind atrase de cursurile clasice cu diplomă.
"Formarea meşteşugarilor se bazează încă în principal pe o educaţie informală, cum ar fi ucenicia", a declarat pentru AFP Dina Hafez, consultant în inginerie culturală.
La rândul său, dna Fahmy şi-a dorit atât "designeri buni, minţi creative care primesc o educaţie de calitate", cât şi "meşteri calificaţi care să înţeleagă viziunea designerului". Aşa că şi-a înfiinţat propria fundaţie.
Pentru a pregăti bijutierii de mâine, ea s-a asociat cu Universitatea Americană din Cairo.
De asemenea, Malaika instruieşte femeile marginalizate în cinci tehnici de broderie prin intermediul Threads of Hope, o structură situată în centrul istoric al oraşului Cairo.
Ele îşi vând lucrările în principal către Malaika, dar şi către alţi clienţi din industria modei şi a textilelor.
În afară de educaţie, provocările sunt numeroase: devalorizările repetate ale lirei egiptene blochează în mod regulat importul de materii prime, iar când vine vorba de export, producătorii egipteni se află într-o concurenţă asimetrică cu mărcile internaţionale.
- Fără industrie de lux -
"Sectorul nu este structurat, avem nevoie de un ecosistem real. Pentru moment, se bazează pe iniţiative personale", rezumă consultanta Dina Hafez.
"Maroc şi Turcia, două ţări în care oportunităţile şi obstacolele sunt similare cu cele din Egipt, au reuşit să-şi impună creaţiile pe scena internaţională", a spus ea.
Într-adevăr, spune dna Fahmy, "nu există o industrie a produselor de lux în Egipt: există mărci care încearcă să se impună în străinătate, dar este nevoie de timp".
Pentru că aceste mărci trebuie să înveţe din mers regulile unei pieţe bine stabilite în străinătate dar încă în faza incipientă în Egipt, unde standardele de vânzare, prezentare şi marketing sunt încă departe de norme.
Organizaţia de Dezvoltare Industrială a Naţiunilor Unite (UNIDO) descrie eforturile autorităţilor de a sprijini sectorul ca fiind "limitate şi sporadice".
Există un Consiliu dedicat exportului de artizanat creat în 2013, "dar nu este sigur că autorităţile sunt conştiente de soft powerul pe care îl pot întruchipa designerii", afirmă dna Hafez.
"Bugetele limitate şi birocraţia nu uşurează lucrurile, şi nici reglementările vamale care se schimbă foarte des", conchide specialista.
Fără posibilitatea de a-şi trimite marfa departe de Egipt, toţi aceşti creatori se bazează pe ceea ce Mohamed el-Kahhal numeşte "vitrina măiestriei egiptene": noul Mare Muzeu din Cairo.
Aici, galeriile de egiptologie nu sunt încă accesibile turiştilor, dar magazinele de artizanat de lux au fost deja deschise. Iar covoarele Kahhal ocupă un loc de cinste. AGERPRES/(AS - autor: Irina Lorant, editor: Mariana Ionescu, editor online: Adrian Dãdârlat)
Sursa foto: Azza Fahmy Jewellery / Facebook
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Membri ai familiei regale britanice, prezenți la căsătoria fiului prințesei Anne
Regele Charles și membri de rang înalt ai familiei regale britanice s-au reunit sâmbătă într-o localitate din sud-vestul Angliei pentru a celebra căsătoria fiului prințesei Anne, Peter Phillips, cu asistenta medicală Harriet Sperling, informează Reuters. Prințesa Anne a fost însoțită de soțul ei, Timothy Laurence, la ce
Un bărbat a murit după ce a fost atacat de un rechin în largul coastei Australiei de Vest
Un bărbat și-a pierdut viața după ce a fost atacat de un rechin în timp ce pescuia în largul coastei Australiei de Vest, a anunțat sâmbătă poliția, fiind cel de-al treilea atac fatal petrecut în Australia în ultimele trei săptămâni, potrivit Reuters. Bărbatul de 35 de ani a fost atacat sâmbătă dimineaț
VIDEO Vara muzicală din Germania începe vineri cu festivalurile rock gemene 'Rock am Ring' și 'Rock im Park'
Cele două foarte populare festivaluri muzicale din Germania, 'Rock am Ring' și 'Rock im Park', încep vineri seară, urmând să ofere trei zile de petrecere pentru zeci de mii de participanți, informează DPA. Aproximativ 70 de concerte sunt programate pe scenele acestor festivaluri-gemene, organizate în regiunea
Finala concursului Eurovision 2026 a atras cu 20% mai puțini telespectatori decât anul trecut
Finala ediției din acest an a concursului Eurovision a atras cu aproximativ 20% mai puțini telespectatori decât evenimentul similar din 2025, a anunțat vineri Uniunea Europeană de Radio și Televiziune (EBU), informează DPA.
Madonna a susținut un concert surpriză de 15 de minute la New York
Madonna a susținut joi seară un mini-concert surpriză, cu o durată de 15 minute, în emblematica intersecție comercială Times Square din New York, cu câteva săptămâni înainte de lansarea noului ei album, informează AFP. Cântăreața americană, în vârstă de 67 de ani, purtând un corset roz și ochelari albaștri pe o s
Taylor Swift este cea mai bogată cântăreață din toate timpurile, potrivit revistei Forbes
Revista Forbes estimează că vedeta pop americană Taylor Swift a devenit cea mai bogată cântăreață din toate timpurile și că are o avere de 2 miliarde de dolari, o creștere de 100% față de anul 2024, informează vineri DPA. Taylor Swift, în vârstă de 36 de ani, interpreta unor hituri precum ''Shake it Off'', a devenit miliardară
Petrecerea de nuntă a cântăreței Dua Lipa la Palermo stârnește nemulțumirea localnicilor
Rezidenții orașului italian Palermo, nemulțumiți că autoritățile au închis mai multe străzi pentru petrecerea de nuntă a cântăreței britanico-albaneze Dua Lipa cu actorul britanic Callum Turner, au pus afișe pe care se poate citi: ''Palermo nu este de închiriat, piața orașului nostru nu este sufrageria voastră'', informează vineri agenția AN
Un urs ''extrem de inteligent'' căutat în Japonia după ce a rănit patru persoane
Autoritățile japoneze erau vineri la vânătoarea unui urs descris ca fiind ''extrem de inteligent'' care a rănit patru persoane în nordul arhipelagului nipon, fiind suspectat că ar fi descuiat o fereastră pentru a fugi și că ar fi deschis un robinet pentru a bea apă, transmite AFP. Ursul a reușit să scape miercuri se
VIDEO Actorul Richard Gere spune că îi este ''rușine'' cu politica de imigrație a Statelor Unite
Vedeta de la Hollywood Richard Gere a declarat joi că îi este ''rușine'' cu politica de imigrație a Statelor Unite, afirmație făcută cu prilejul lansării la Berlin, împreună cu un ministru german, a unei inițiative dedicate schimbării mentalităților în acest domeniu, informează AFP. ''Toată lumea este
Prințesa moștenitoare Mette-Marit a Norvegiei, grav bolnavă, s-a deplasat joi la un spital din Oslo (presă)
Prințesa moștenitoare Mette-Marit a Norvegiei, care suferă de o maladie pulmonară incurabilă, s-a deplasat joi la un spital din Oslo, informează DPA. Agenția de presă norvegiană NTB a relatat că prințesa Mette-Marit a fost văzută în timp ce intra în Spitalul Universitar din Oslo joi după-amiază, însoțită de fiica ei, prințesa Ingrid Alexandra
Dezbateri în Germania după ce Wim Wenders a retras un film din cauza unei scene de nuditate cu o minoră
Decizia regizorului german Wim Wenders de a retrage de la difuzare un film al său din 1975 din cauza unei scene de nuditate în care apărea o adolescentă de 13 ani a stârnit dezbateri aprinse în Germania cu privire la necesitatea modificării retroactive a operelor de artă, iar unele personalități din industria cinematografică au salutat acest moment, pe care
Desene realizate de John Lennon, expuse într-un muzeu din Liverpool
Desene realizate de John Lennon pentru un proiect insolit, despre care mulți specialiști în muzică afirmă că a reprezentat primul videoclip al unei piese rock din lume, au fost expuse joi într-un muzeu din Liverpool, informează DPA. Acele imagini pop-art, la care John Lennon a lucrat în colaborare cu artistul Stephen Verona, au fost utilizate
VIDEO Javier Bardem a îngrozit-o pe Amy Adams în adaptarea TV a filmului 'Cape Fear'
Javier Bardem s-a inspirat din comportamentul animalelor sălbatice pentru a îl interpreta pe torționarul sadic din filmul 'Cape Fear', un rol anterior interpretat în cinematografie de Robert De Niro și Robert Mitchum și care revine de acum în atenția publicului într-un serial TV, informează AFP.
Conflict între copiii actorului Alain Delon: Cei doi fii ai săi, condamnați la amenzi cu suspendare
Cei doi fii ai lui Alain Delon au fost condamnați miercuri, la Paris, la amenzi cu suspendare de câte 1.000 de euro pentru înregistrarea și publicarea unei conversații private între sora lor și tatăl lor defunct, în contextul unei dispute privind moștenirea celebrului actor, informează AFP. Copiii legendarului star al cinematografiei fr
Turcia îl acuză pe Kanye West că i-a jignit 'valorile civilizaționale'
Turcia l-a criticat marți pe Kanye West, pe care îl acuză că i-a jignit 'credința' și 'valorile civilizaționale' în timpul unui concert susținut în fața a zeci de mii de oameni, informează AFP. Mai multe concerte ale rapperului american au fost interzise în Europa în ultimele luni din cauza declarațiilor sale antis