Swarovski: dispute între moştenitorii imperiului cristalelor
O serie de dispute au loc în această perioadă între moştenitorii companiei austriece Swarovski, un renumit producător de cristale şi bijuterii, informează vineri AFP.
Sediul istoric al companiei Swarovski, situat în Wattens, un oraş de la poalele Alpilor austrieci, expune cristale care au contribuit considerabil la renumele său şi care au decorat de-a lungul anilor ţinute vestimentare purtate de Marilyn Monroe şi Beyonce şi mai multe rochii create de casa Dior.
Dar, în spatele acestei imagini spectaculoase, Swarovski, una dintre ultimele companii familiale rămase încă în activitate în industria produselor de lux, este profund dezbinată în ceea ce priveşte strategia de urmat pentru a reda strălucirea acestui veritabil imperiu din regiunea Tirol, destabilizat de concurenţa chineză şi de pandemia de COVID-19.
Trebuie oare compania să renunţe la piaţa bijuteriilor destinate publicului larg pentru a se concentra exclusiv pe produse de lux, care aduc marje comerciale uriaşe, să renunţe la ideea cotării la bursă şi să se deschidă pentru capitalul străin?
În faţa acestui plan al CEO-ului Robert Buchbauer, o parte a familiei sale protestează şi încearcă să îl îndepărteze de la conducere pe directorul companiei, acuzat de un verişor îndepărtat, Paul Swarovski, că "îndreaptă vaporul spre recife".
Concurenţa asiatică
În universul spectaculos al producătorilor de bijuterii, rufele se spală de obicei în familie. Compania Swarovski, considerată o instituţie venerabilă, creată în urmă cu 125 de ani la Wattens, nu a afişat niciodată în istoria sa o neînţelegere atât de publică.
Foto: (c) DING TING / Xinhua
Însă panica pare să se instaleze în rândul moştenitorilor lui Daniel Swarovski, care a creat o maşină ce transformă sticla într-un înlocuitor de diamante, care străluceşte puternic şi este produs cu cheltuieli mai mici.
Pandemia de coronavirus, aflată la originea închiderii temporare a unui foarte mare număr de magazine din lumea întreagă, a accelerat periculos un declin observat de mai multă vreme.
Veniturile sunt aşteptate să scadă cu 30% în 2020, la 1,9 miliarde de euro pentru Swarovski Crystal Business, divizia principală a grupului Swarovski, al cărui logo celebru conţine imaginea unei lebede.
Pe lângă criza sanitară, compania austriacă se confruntă cu concurenţa asiatică, reprezentată de firme care sunt capabile să furnizeze un produs similar în ochii marelui public şi la doar 1% din preţurile practicate de Swarovski.
Amintirea trecutului glorios al casei austriece nu mai este suficientă pentru a îi convinge pe cumpărătorii din Statele Unite şi din Asia.
Foto: (c) ZHAO DINGZHE / Xinhua
Seturi de manichiură şi huse de telefon
"Trebuie să ne reinventăm şi să reorganizăm toată activitatea noastră", a declarat Robert Buchbauer, într-un interviu acordat pentru AFP la sediul companiei, rămas complet gol în această perioadă, dar care, în vremuri obişnuite, primeşte de obicei 650.000 de turişti pe an într-un spaţiu special de vizitare.
CEO-ul firmei austriece vrea să oprească producţia pentru seturile de manichiură şi huse de telefoane mobile decorate cu cristale, care, deşi au contribuit cu siguranţă la popularizarea mărcii, nu îşi mai găsesc în prezent locul în gama de produse ale companiei.
Robert Buchbauer doreşte să se concentreze mai degrabă pe producţia de cristale mai colorate şi sofisticate, care ar putea fi vândute la preţuri mai mari.
El a prevăzut şi o redimensionare severă a personalului: compania austriacă, prezentă în 170 de ţări şi cu 29.000 de angajaţi în Austria, India, Thailanda, Vietnam, Serbia şi Statele Unite, va concedia 6.000 de salariaţi şi va închide definitiv 750 dintre cele 3.000 de magazine ale sale.
Numai la Wattens, circa 1.200 de angajaţi au fost deja concediaţi, iar 600 de posturi suplimentare sunt ameninţate în 2021, un aspect ce era de neconceput în urmă cu doar câţiva ani într-o ţară obişnuită cu angajarea completă a forţei de muncă.
Elicoptere şi vacanţe în destinaţii exotice
Robert Buchbauer insistă pe ideea că "nu există altă soluţie pentru a intra într-o nouă eră", însă toate aceste disponibilizări operate de principalul angajator din regiune au stârnit multe nemulţumiri.
"Atmosfera e tensionată, starea de spirit e una proastă", a deplâns Selina Staerz, delegat sindical, între două şedinţe organizate pentru a remonta moralul angajaţilor debusolaţi.
Fotografiile publicate pe internet care prezintă vacanţele în destinaţii exotice ale moştenitorilor companiei sau sosirile lor cu elicopterul la şedinţele de lucru ale firmei nu fac decât să sporească frustrările şi lipsa de încredere în rândul angajaţilor.
80% dintre acţionari, membri ai familiei austriece, dispersaţi în toate colţurile lumii, au susţinut, cu ocazia adunării generale din luna octombrie, soluţia drastică impusă de CEO-ul companiei.
Există însă şi mai multe voci discordante, care, reunite în jurul lui Paul Swarovski, au făcut recurs în instanţă pentru a contra această strategie, considerând că dispun de un drept de veto.
Indiferent de ce va urma, spune Selina Staerz, salariaţii şi-au pierdut încrederea într-un angajator lăudat în trecut pentru avantajele oferite, care mergeau de la asigurarea unei locuinţe de serviciu şi până la amenajarea în clădirile firmei a unor spaţii de joacă pentru copiii angajaţilor.
Mulţi dintre angajaţi "nu cred" că grupul Swarovski va reuşi în tentativa sa de a trece la o gamă de produse superioare. "Cei foarte bogaţi nu au nevoie de cristale Swarovski. Ei pot să îşi cumpere diamante", a adăugat Selina Staerz. AGERPRES/(AS - autor: Florin Bădescu, editor: Codruţ Bălu, editor online: Ady Ivaşcu)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - [email protected].
Alte știri din categorie
Statuia Primei Doamne Melania Trump a dispărut misterios în Slovenia
O statuie din bronz reprezentând-o pe Prima Doamnă a SUA Melania Trump a fost furată în țara sa natală, Slovenia, relatează joi AFP. 'Incidentul a fost raportat marți. Polițiștii s-au deplasat imediat la fața locului și a fost deschisă o anchetă' pentru găsirea vinovatului, a declarat joi pentru AFP o purtătoare de cuv&acir
Încă o balenă găsită eșuată pe o insulă germană din Marea Nordului
Carcasa unei alte balene eșuate a fost găsit pe o insulă germană din Marea Nordului, transmite joi agenția DPA. Balena minke a eșuat în partea estică a insulei nelocuite Minsener Oog, a declarat joi un purtător de cuvânt al Parcului Național Marea Wadden. Nu se cunoaște deocamdată cauza care a condus la moartea mamif
Zvonurile nefondate despre un posibil mega-cutremur în Japonia îi sperie pe turiștii din Hong Kong
Zvonurile online nefondate științific, care avertizează asupra producerii unui seism major în această vară în Japonia, afectează rezervările turiștilor din Hong Kong, îngrijorați, transmite joi AFP. Mesajele postate pe rețelele sociale citează, spre exemplu, o manga japoneză, republicată în 2021, care prezice o catastro
Concursul Eurovision, o oglindă a prieteniilor și a rivalităților europene
La concursul Eurovision, un cântec reușit nu garantează întotdeauna numărul maxim de puncte, întrucât unii dintre votanți preferă să favorizeze țările de care se simt apropiați, informează AFP. Înainte de finala ediției din 2025, care va avea loc sâmbătă seară la Basel, în Elveția, jurnaliștii de la AF
Festivalul de la Cannes a interzis accesul unui actor din cauza unor acuzații de violențe sexuale
Festivalul de la Cannes i-a interzis unui actor să participe la prezentarea filmului 'Dossier 137', regizat de Dominik Moll, din cauza unor acuzații de violențe sexuale, au anunțat miercuri organizatorii evenimentului, confirmând informațiile publicate de Telerama, relatează AFP. Actorul francez Theo Navarro-Mussy, care joacă un
Nepal/ 56 de alpiniști au cucerit Everestul în acest sezon urcând pe partea nepaleză
Un număr de 56 de alpiniști au reușit să cucerească vârful Everest urcând pe partea nepaleză a muntelui în timpul sezonului de ascensiuni de primăvară, a anunțat miercuri Departamentul de Turism din Nepal, transmite agenția Xinhua. Dintre cei 56 de alpiniști, 40 au escaladat miercuri dimineață cel mai înalt vârf d
Procesul ocazionat de jaful armat care a vizat-o pe Kim Kardashian continuă la Paris
Kim Kardashian a plecat, dar tâlharii 'bunici' care au jefuit-o au rămas. Până la sfârșitul acestei săptămâni, este rândul lor să explice în fața instanței din Paris ce s-a petrecut în acea noapte, în timpul Săptămânii Modei din 2016, când, potrivit acuzațiilor, ar fi furat de la vedeta americană bij
Un diamant albastru, foarte rar, vândut la licitație pentru 21,5 milioane de dolari
Un diamant albastru de 10,03 carate, a fost vândut la licitație la Geneva pentru 21,5 milioane de dolari (19,1 milioane de euro), potrivit casei de licitații Sotheby's, transmite miercuri AFP. Diamantul denumit 'Albastrul mediteranean', a cărui valoare a fost estimată la 20 de milioane de dolari, 'a generat un interes eno
O rață din Elveția, înregistrată de un radar pentru 'exces de viteză'
O rață care zbura cu o viteză excesivă a fost înregistrată de un radar în centrul Elveției, iar imaginile surprinse au dezvăluit că ar putea fi vorba despre o pasăre 'recidivistă', au anunțat autoritățile locale elvețiene, informează AFP. Polițiștii din orașul Konzig, situat în apropiere de Berna, au rămas stupefiați atunci când
Cannes: Juliette Binoche îi aduce un omagiu fotojurnalistei palestiniene Fatima Hassouna, ucisă în Gaza
Cunoscuta actrița franceză Juliette Binoche i-a adus un omagiu fotojurnalistei palestiniene Fatima Hassouna, ucisă într-un bombardament israelian în Gaza la mijlocul lunii aprilie, la deschiderea celei de-a 78-a ediții a Festivalului Internațional de Film de la Cannes, al cărui juriu îl prezidează, relatează AFP. 'Fatima
Cassie Ventura, fosta prietenă a lui Sean 'Diddy' Combs, a depus mărturie că acesta o bătea frecvent
Casandra Ventura, fosta prietenă a lui Sean 'Diddy' Combs, o solistă de R&B cunoscută sub numele 'Cassie', a depus mărturie marți, la New York, în procesul în care mogulul hip-hop este judecat pentru trafic sexual și a spus în fața juraților că acesta o bătea frecvent și rămânea cu ochii învinețiți și cu vânătăi
Kim Kardashian, în lacrimi la tribunal, la procesul jafului armat din Paris din 2016
Vedeta americană de reality TV Kim Kardashian a declarat marți, la un tribunal din Paris, că a crezut că va fi violată și ucisă în timpul jafului din 2016, când a fost amenințată cu arma în camera ei de hotel de o bandă care i-a furat bijuterii în valoare de milioane de euro, transmite Reuters. Kim Kardashian, purt&acir
Gerard Depardieu, condamnat la 18 luni de închisoare cu suspendare pentru agresiuni sexuale
Actorul francez Gerard Depardieu a fost condamnat marți, la Paris, la o pedeapsă de 18 luni de închisoare cu suspendare pentru agresiuni sexuale comise asupra a două femei în timpul filmărilor ocazionate de realizarea unui lungmetraj în anul 2021, informează AFP. Starul de cinema, în vârstă de 76 de ani, cea mai p
Directorul Festivalului de la Cannes vrea mai multe detalii despre planurile tarifare ale președintelui Trump
Directorul Festivalului de Film de la Cannes, Thierry Fremaux, a declarat luni că dorește să afle mai multe detalii înainte să discute despre tarifele propuse de președintele american Donald Trump asupra filmelor realizate în afara Statelor Unite, informează Reuters. Thierry Fremaux, a cărui titulatură oficială este aceea de 'd
Peru: Situl precolumbian Chan Chan, vandalizat cu un graffiti obscen
Situl precolumbian Chan Chan, situat în nordul statului Peru și clasat în patrimoniul mondial UNESCO, a fost vandalizat pe parcursul weekendului trecut cu un graffiti obscen, a anunțat luni Ministerul Culturii din această țară sud-americană, informează AFP. O înregistrare video devenită foarte repede virală arată un bărbat t&