Ikea deschide primul magazin în India... fără chifteluţele suedeze de vită
Gigantul din industria mobilei Ikea se pregătea miercuri pentru deschiderea primului său magazin în India, mizând pe cultura locală până într-acolo încât îşi va adapta celebrele ''chifteluţe suedeze'' gusturilor clasei mijlocii indiene, potrivit AFP.
Aceasta este cea de-a doua tentativă a companiei aflate pe primul loc la vânzarea de mobilă în lume de a se lansa în India, după ce planurile i-au fost zădărnicite în 2006 de o lege referitoare la investiţiile din străinătate, act normativ devenit mai relaxat între timp, care îi impunea să se asocieze cu un partener local.
Pentru această a doua încercare, Ikea propune ''o ofertă de mobilă plină de inspiraţie, abordabilă şi practică'', a declarat miercuri directorul general al companiei, Jesper Brodin, în ajunul deschiderii magazinului cu o suprafaţă de 37.000 m2 în oraşul Hyderabad (sud).
Compania speră să primească 7 milioane de vizitatori anual în noul său magazinul cu 850 de angajaţi, primul din 25 de magazine pe care intenţionează să le deschidă până în 2025 în India, ţară care se aşteaptă să înregistreze o creştere de 7,3% din PIB pentru anul bugetar în curs, accelerând la 7,5% anul viitor, potrivit Fondului Monetar Internaţional (FMI).
Chifteluţe, biryani şi şurubelniţe
Pentru a-şi atrage clienţii, multinaţionala fondată în 1943 de antreprenorul Ingvar Kamprad, care a murit în luna ianuarie, ''s-a schimbat mult pentru India'', explică pentru AFP, unul dintre manageri, Henrik Osterstrom.
Pe lângă produsele sale internaţionale, Ikea va propune obiecte adaptate modului de viaţă indian precum recipiente pentru condimente, ''tawas'' - tigăi indiene pentru prăjit - sau dispozitive pentru făcut ''idlis'', un preparat tradiţional pentru micul dejun din sudul Indiei. Pentru ca ''visul suedez'' să fie accesibil cât mai multora, circa o mie de produse vor costa mai puţin de 200 de rupii (2,5 euro).
Şi cum montatul mobilelor pe cont propriu nu face parte din cultura claselor de mijloc din India, compania a realizat un parteneriat cu un site, UrbanClap, care intermediază legătura cu muncitori locali.
''Hrana face parte din experienţă. Magazinul este foarte mare, iar clienţii vor avea parte de un suflu nou de energie la jumătatea traseului'', subliniază Osterstrom. Astfel se justifică importanţa pe care compania o acordă meniului cantinei sale gigant.
Magazinul din Hyderabad va avea un restaurant de o mie de locuri, cel mai mare din lume din cadrul unui magazin Ikea, care susţine că acesta va fi ''fără îndoială, cel mai mare din India''.
Din motive religioase, faimoasele chifteluţe Ikea - la fel de cunoscute publicului ca şi etajerele ''Billy'' - vor fi preparate din carne de pui şi nu de vită sau porc sau vor fi vegetariene. Biryani se va regăsi, de asemenea, în meniu.
''Un eşec''?
După Hyderabad, Ikea intenţionează să deschidă anul viitor magazine în Bombay, New Delhi şi Bangalore pentru a câştiga o parte din piaţa indiană a produselor pentru casă, estimată la 40 de miliarde de dolari.
Drumul Ikea în India va fi lung, spun specialiştii, deoarece piaţa de mobilă este deja populată de site-uri specializate precum Urban Ladder şi PepperFry, dar şi de giganţii comerţului online, Amazon şi Flipkart.
''Ikea va trebui să se concentreze pe formarea angajaţilor, găsirea echilibrului cu care să-şi seducă clienţii din oraşele mici'', subliniază Satish Meena, analist în cadrul companiei Forrester. ''Va trece un timp înainte să apară beneficiile''.
Unii dintre locuitorii din Hyderabad vor să facă o vizită magazinului, fără să cumpere neapărat ceva: ''Este clar că voi merge în curând, probabil în acest weekend. Au produse bune. Trebuie să vedem ce vând acolo'', spune G. Kumar, responsabil de marketing într-o firmă locală.
Siddharth, managerul unui magazin de mobilă, crede că Ikea va atrage probabil studenţi, dar nu şi restul populaţiei, ataşată de mobilele din lemn de ''calitate'', fabricate în India. ''Va fi un eşec!'', prezice acesta. ''Nu cred că vor putea concura cu noi''.AGERPRES/(AS-autor: Simona Tatu, editor: Mariana Ionescu, editor online: Anda Badea)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Regizorul italian Tinto Brass a murit la vârsta de 93 de ani
Regizorul italian de filme erotice Tinto Brass, cunoscut mai ales pentru filmul său devenit cult 'Caligula', a murit miercuri la vârsta de 93 de ani, a anunțat familia sa pentru agenția de presă ANSA, relatează AFP. Tinto Brass, care a regizat, de asemenea, 'Cosi fan tutte', o adaptare cinematografică a operei omonime a l
Prima apariție publică a cineastului Jafar Panahi în Iran după întoarcerea sa în țară în luna martie
Celebrul cineast iranian Jafar Panahi, condamnat de mai multe ori la închisoare de regimul de la Teheran, a avut marți prima sa apariție publică după revenirea în țara lui natală la sfârșitul lunii martie, participând marți la funeraliile unei foste vedete din lumea fotbalului, potrivit unor imagini video, informează AFP.
Papa Leon este sănătos și nu are nevoie de precauții medicale suplimentare pentru călătoria în America de Sud (Vatican)
Papa Leon al XIV-lea este sănătos și pregătit să plece săptămâna aceasta într-un turneu în America de Sud, în cadrul căruia va vizita trei țări, la mai puțin de o lună de la intervenția chirugicală pentru cancer pulmonar, au spus marți oficialii de la Vatican, adăugând că nu sunt necesare precauții medicale suplimentare pentru această că
''Mogging'', desemnat cuvântul anului 2026 de dicționarul Collins
Termenul ''mogging'', popular pe rețelele de socializare și care semnifică ''a eclipsa pe cineva'', a fost desemnat marți cuvântul anului 2026 de dicționarul britanic Collins, informează AFP. Potrivit acestui dicționar, mogging înseamnă ''actul de a eclipsa sau de a întrece pe cineva sau ceva
Cântărețul Justin Timberlake își dezvăluie secretele într-un serial documentar cu premiera în decembrie
Cântărețul american Justin Timberlake va lansa în luna decembrie un serial documentar în patru părți, în care promite să dezvăluie toate detaliile vieții sale, conform informațiilor publicate luni de revista Variety, relatează agenția de presă EFE. Proiectul, produs de platforma Apple, va include un interviu cu Janet Ja
Zvonurile despre moartea cântărețului Lenny Kravitz în accidentul de avion din Florida, infirmate de agentul de presă al starului
Relatările devenite virale pe internet potrivit cărora Lenny Kravitz era unul dintre pasagerii avionului Learjet care s-a prăbușit duminică în Florida sunt false, a transmis luni agentul de presă al starului american, informează revista Variety. Acel avion, un model Learjet 60, care transporta nouă pasageri spre Bahamas, s-a prăbușit pe
Cântărețul Boy George, primit la Ierusalim de președintele Israelului
Cântărețul britanic Boy George, una dintre puținele vedete internaționale ale muzicii pop care își exprimă în mod public sprijinul față de Israel, a fost primit luni la Ierusalim de președintele acestei țări, Isaac Herzog, informează AFP. Isaac Herzog, a cărui funcție este în mare parte protocolară, l-a primit în biroul său pe sol
Martha Stewart își cere scuze după ce s-a deghizat de Halloween într-o persoană fără adăpost
Martha Stewart, 'papesa' americană a stilului de viață, a gastronomiei și a amenajărilor interioare, a prezentat scuze publice duminică seară pentru un costum de Halloween, despre care a recunoscut că a fost 'lipsit de tact și deloc amuzant', după ce a apărut deghizată într-o persoană fără adăpost, informează AFP. 'Este dificil să rec
Cuie, șuruburi și ace, descoperite în dulciurile oferite unor copii de Halloween în Germania
Cuie, șuruburi, ace și alte obiecte periculoase au fost descoperite în dulciurile primite de copii cu prilejul Halloween în diferite regiuni din Germania, au indicat luni autoritățile, potrivit AFP. O fetiță de nouă ani a suferit o rană la nivelul limbii după ce a mușcat dintr-un baton de ciocolată în care se afla un ac de cel puțin cinci cen
''Unde e umbrela?'' - Regele Charles al III-lea, surprins de o ploaie torențială în timpul vizitei în Antigua și Barbuda
Regele Charles al III-lea a fost nevoit să aștepte în ploaie până să primească o umbrelă după ce a fost surprins de o aversă la celebrările prilejuite de cea de-a 45-a aniversare a independenței Antigua și Barbuda, informează luni DPA. Charles și-a ridicat mâinile în aer și a cerut o umbrelă după ce ploaia s-a dezlănțuit chiar în
DJ-ul american Juan Atkins, un pionier al muzicii tehno, a murit la 64 de ani
DJ-ul american Juan Atkins, considerat unul dintre pionierii muzicii tehno, a murit la vârsta de 64 de ani, au anunțat reprezentanții agenției sale de impresariat Greensmith Artists și mai multe dintre rudele sale prin intermediul unor mesaje publicate pe rețelele de socializare, informează AFP. Agenția Greensmith Artists a dezvăluit această veste public
Un aventurier britanic s-a întors acasă după ce a făcut înconjurul lumii pe jos în 28 de ani
După ce și-a petrecut ultimii 28 de ani călătorind pe jos în jurul lumii și a străbătut aproximativ 50.000 de kilometri, aventurierul britanic Karl Bushby este așteptat să ajungă luni în orașul său natal, Hull, din nord-estul Angliei, ca un erou, transmite AFP. Karl Bushby a plecat pe jos din sudul Chile în 1998 și-a stabilit două reguli pent
Letonia: Premierul Andris Kulbergs a concurat într-un raliu automobilistic
Premierul leton Andris Kulbergs a participat duminică la cursa finală din sezonul de raliuri din 2026 al țării sale la volanul unui Mitsubishi Lancer Evo VI, relatează dpa. 'Să particip la curse este în sângele meu și nu am vrut să renunț la hobby-ul meu în timpul mandatului meu de prim-ministru, deși a devenit tot mai di
Un culturist japonez în vârstă de 90 de ani impresionează la o competiție de profil din Spania
Un culturist nonagenar din Japonia, Toshisuke Kanazawa, a urcat vineri pe scena unei competiții de profil desfășurată în Spania cu intenția de a dovedi că vârsta nu reprezintă un impediment când vine vorba despre condiția fizică, informează Reuters. Bărbatul de 90 a venit în orașul de coastă Santa Susanna ca să concureze împotriva
La un secol distanță, un circ din Budapesta readuce la viață evadările îndrăznețe ale lui Houdini
Legat cu lanțuri, scufundat cu capul în jos într-un bazin plin cu apă și jucându-se cu moartea, Harry Houdini 'a revenit' pe scenă prin intermediul unor cascadori, vineri, la Budapesta, în cadrul unui nou spectacol de circ dedicat legendarului maestru al evadărilor, la un secol după moartea sa, informează Reuters.