SUA250/Tricouri, șepci de baseball, tocătoare și multe altele: Companiile americane oferă o mare varietate de produse promoționale
Companiile americane mizează pe nostalgie și oferă spre vânzare o mare varietate de produse promoționale - de la tricouri și șepci de baseball, până la tocătoare de bucătărie -, în contextul în care SUA aniversează pe 4 iulie 250 de ani de la declararea independenței.
Gama de produse sub marca '250' disponibile în magazinele din Statele Unite este definită de împletirea a două teme: nostalgia americană și stilul chintesențial, a declarat Lauren Downing Peters, profesor asociat de studii de modă la Columbia College Chicago. Ea consideră că aceste haine, decorațiuni și produse trimit cu gândul la un timp trecut, mai degrabă decât să privească înainte, ceea ce demonstrează cum ziua de naștere a Americii poate fi o forță unificatoare în momente de divizare, potrivit USA Today.
'Moda și, prin extensie, produsele promoționale, reprezintă un teren comun unde putem sărbători cu toții acest aspect comun al identității și experienței noastre ca americani', spune Peters.
Sărbătorind 'uniforma' americană
Nu este prima dată când evenimente importante ale Americii au produs bunuri destinate vânzării, spune Peters, autorul cărții '(Re)Dressing American Fashion', o carte despre straiele care definesc istoria americană.
În 1979, un logo pentru a marca bicentenarul Americii a fost popularizat și este considerat acum un simbol al esteticii retro americane, spune ea. Pot fi găsite tricouri cu acest logo în multe magazine second-hand, deoarece a devenit o emblemă a acelui moment din istorie.
'Există o paralelă politică între 1976 și 2026 în ceea ce privește interesele americane în străinătate, politica polarizantă și, în mijlocul tuturor acestora, în ambii ani, ziua de naștere a Americii este un teren comun', spune Peters. În 2026, suvenirurile prezintă logo-ul programului aniversar America 250 (USA 250), cu linii roșii, albe și albastre care se intersectează pentru a forma numărul de reper din trei cifre.
Logo-urile și culorile patriotice de pe tricouri și șepci de baseball sunt 'chintesențial americane', spune Peters. Probabil că nu ați găsi multe alte țări care să vândă acest tip de produs, spune ea.
'Nu este o coincidență faptul că tipurile de obiecte pe care se află aceste logo-uri sunt tricouri și șepci de baseball, două elemente ale uniformei americane', atrage atenția Peters. 'Simbolismul mai larg este aliniat cu modul în care ne îmbrăcăm ca americani', adaugă ea.
Tricourile și șepcile de baseball sunt simboluri 'sigure și consacrate' ale 'naturii independente și individualiste' a Americii, a declarat pentru USA Today Lorynn Divita, profesor asociat de design vestimentar și merchandising la Universitatea Baylor.
O motivație importantă pentru cumpărarea de produse USA 250 este de a transmite un mesaj puternic despre sprijinul nostru pentru țară și de a le arăta celorlalți că am fost acolo când a avut loc un moment istoric, spune Divita.
'Ca orice 'fandom' (comunitate globală a fanilor - n.r.), entuziasmul americanilor pentru cea de-a 250-a aniversare a noastră poate fi exprimat pe o scară graduală', spune ea. Unii pot purta doar o pălărie, în timp ce alții pot investi în bijuterii aniversare, articole de uz casnic sau alte produse. Alții nu vor cumpăra nimic.
'Pentru cei dispuși să cheltuiască mai mult, există o mulțime de articole pe care le pot cumpăra', spune ea.
Sărbătoarea are loc într-un moment în care mulți americani s-ar putea simți sfâșiați în ceea ce privește entuziasmul pentru națiune: rata de aprobare a președintelui Donald Trump scade, pe măsură ce diviziunile politice se simt mai abrupte ca oricând. Prețurile la benzină sunt în creștere, în timp ce conflictul cu Iranul este nepopular și provoacă pentru mulți o mare confuzie, potrivit unor sondaje recente.
Timpul va arăta cât de multă apetență au consumatorii pentru manifestările de mândrie națională în acest an, spune Peters, deoarece există o confluență de evenimente care ar putea face ca unii americani să fie precauți în a cumpăra produse USA 250. Chiar și așa, mulți americani apreciază în continuare oportunitatea de a purta culorile distincte ale țării lor, spune ea.
'Este logic ca brandurile să încerce să profite de acest lucru, având în vedere tot ce a fost pregătit', spune Peters. 'Dar există multe aspecte care urmează să fie stabilite și care vor fi afectate de geopolitică și economie... Pot exista apatie și ezitare. Pe de altă parte, mulți oameni percep moda ca pe un spațiu sigur pentru a-și exprima patriotismul. Este complicat', este ea de părere.
Unii cumpărători pot opta pentru aluzii mai subtile, spune Peters, cum ar fi puloverul cu guler rulat, 'reînviat' și avangardist, de la J.Crew sau popularul pulover cu steagul american al designerului Ralph Lauren. Aceste articole vintage atrag în special Generația Z, spune Peters. Această generație aspiră la o estetică clasică a modei americane - distinctă de produsele fast fashion fabricate în timpul generației lor -, pornind de la blugii Levi's second-hand și ajungând până la cizmele de cowboy.
'Comercianții cu amănuntul se concentrează atât de mult pe moment datorită 'efectului de nostalgie', care ne face să ne gândim la trecut într-o lumină pozitivă', spune Divita. Idealurile americane 'încă rezonează cu oamenii și îi ajută să se simtă conectați unii cu alții în calitate de americani, astfel încât comercianții cu amănuntul pot valorifica aceste sentimente pozitive oferindu-le haine care le amintesc de timpuri bune sau haine cu mesaje care exprimă aceste idealuri', consideră ea.
Moda este o parte esențială a poveștii Americii
Mulți dintre noi probabil nu vom scoate de la sertar produsele promoționale oficiale sau decorațiunile despre SUA până pe 4 iulie, când va avea loc momentul crucial al evenimentelor USA 250, spune Divita. Însă este prea devreme pentru a spune dacă aceste stiluri devin sau nu o emblemă a modei americane, consideră ea.
'Oamenii își vor scoate probabil suvenirurile cu tematică USA 250 în fiecare zi de 4 iulie pentru a sărbători în viitor, dar este puțin probabil să le vedem purtate intenționat și peste cinci ani, în afară de Ziua Independenței', spune ea. 'Ceea ce este mai probabil este ca acest tip de produs să fie purtat ca orice alt tricou din sertarele noastre... În cele din urmă, se va uza și va fi donat, așa cum se întâmplă cu atâtea tricouri', crede Divita.
Este important să ne amintim că, până și într-un moment de intense disensiuni politice, moda americană a spus poveștile națiunii timp de decenii, apreciază și Peters. Acum, ca întotdeauna, ceea ce purtăm oferă o perspectivă cu privire la cine suntem și ce prețuim.
'Nu poți înțelege cu adevărat America sau istoria ei fără să-i înțelegi moda', spune Peters. '250 este o lentilă interesantă pentru a reflecta mai mult asupra acestor chestiuni', concluzionează ea. AGERPRES/(AS - redactor: Gabriela Ionescu, editor: Mariana Ionescu, editor online: Simona Aruştei)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
#Ucraina: Premierul Norvegiei afirmă că discuția telefonică cu Putin a avut drept scop să prezente poziția europenilor
Premierul norvegian Jonas Gahr Stoere a declarat miercuri că discuția telefonică de marți cu președintele rus Vladimir Putin și cu președintele finlandez Alexander Stubb a avut drept scop ca liderul rus să cunoască atât punctele de vedere ale europenilor, cât și pe cele ale SUA, relatează Reuters. Discuția de marți dintre Putin, Stubb și Stoere a m
Iranul avertizează cu privire la 'impactul devastator' asupra piețelor al unui eventual nou atac inițiat de Israel
Iranul a avertizat miercuri cu privire la 'impactul devastator' pe care un nou atac în regiune l-ar avea asupra piețelor energetice, în urma înmulțirii amenințărilor israeliene la adresa Teheranului în ultimele zile, transmite AFP. Iranul a fost atacat deja de două ori în ultimul timp, mai întâi î
Ungaria: Autoritatea fiscală a efectuat percheziții în legătură cu achiziția a 17.000 de ventilatoare în perioada pandemiei de COVID
Autoritatea fiscală din Ungaria a efectuat percheziții în mai multe locuri și a operat arestări în cadrul unei anchete privind achiziția de măști medicale și ventilatoare de către Ministerul de Externe în perioada pandemiei de COVID-19, relatează Reuters. Acțiunile, anunțate marți seara de Administrația Națională Fiscală și Vamală, au surveni
Ministrul ucrainean de externe: Nu putem pierde timpul în dezbateri despre cine în Europa ar trebui să discute cu Rusia
Ministrul ucrainean de externe Andrii Sîbiga a admis miercuri că discuția telefonică pe care au avut-o în ziua precedentă doi lideri nordici cu președintele rus Vladimir Putin putea fi mai bine coordonată, având în vedere criticile venite apoi din partea altor susținători europeni ai Ucrainei, dar a atras atenția că țara sa nu poate pierde timpul &ici
Israelul confirmă o tentativă de 'atentat terorist' în apropierea ambasadei sale la Belgrad
Ministerul de Externe israelian a confirmat miercuri că o tentativă de 'atentat terorist' a avut loc în cursul nopții în fața ambasadei Israelului la Belgrad, la scurt timp după anunțarea primelor rezultate ale alegerilor legislative, care plasează deocamdată în frunte coaliția premierului Benjamin Netanyahu, transmite AFP. 'Confi
#Ucraina: Zelenski afirmă că se teme de o 'reîmpărțire a sferelor de influență' între SUA, Rusia și China
Președintele ucrainean Volodimir Zelenski a avertizat, în declarații difuzate miercuri, în legătură cu o 'reîmpărțire a sferelor de influență' între cele trei mari puteri ale lumii, în contextul unei posibile întâlniri în noiembrie între președinții american Donald Trump, rus Vladimir Putin și chinez Xi Jinping, r
Elveția: Livrarea sistemelor Patriot comandate în SUA, mult întârziată
Comanda Elveției pentru sistemele de apărare antiaeriană Patriot, de fabricație americană, se confruntă cu întârzieri majore, de aceea Berna ar trebui să acționeze rapid pentru a identifica o altă opțiune, a declarat miercuri Urs Loher, șeful agenției elvețiene pentru achiziții în domeniul apărării, Armasuisse, transmite Reuters.
Ministrul american al apărării, Pete Hegseth, propune un cadru 'ambițios' în domeniul apărării între ASEAN și SUA
Ministrul american al apărării, Pete Hegseth, a propus miercuri crearea unui nou cadru de apărare 'ambițios' cu ASEAN, spunându-le liderilor blocului că acest parteneriat i-ar putea ajuta să traverseze ani de o 'importanță crucială' în viitor, relatează AFP. Statele Unite și-au consolidat parteneriatele regionale în domeniul a
SUA: Costurile războiului cu Iranul au depășit 47 miliarde de dolari, conform celei mai recente estimări a Pentagonului
Armata Statelor Unite a cheltuit până acum peste 47 miliarde de dolari în războiul cu Iranul, cu peste 25% mai mult decât estimarea din iulie a Pentagonului, potrivit datelor acestui departament obținute de Reuters, dar care nu au fost făcute publice. Informațiile privind costurile în creștere ale războiului cu Iranul a
#Ucraina a atacat din nou cu drone un combinat chimic rusesc
Ucraina a atacat cu drone în noaptea de marți spre miercuri combinatul chimic Azot din regiunea rusă Tula, la aproximativ 200 de kilometri sud de Moscova, potrivit informațiilor comunicate de autoritățile locale și de presa rusă și ucraineană, relatează agenția EFE. 'Apărarea antiaeriană a Rusiei a respins un atac masiv cu drone ucrainene asupra regi
Flavio Bolsonaro se îndreaptă spre Ecuador din Argentina, după ce a părăsit Brazilia (autorități)
Senatorul conservator brazilian Flavio Bolsonaro și familia sa se află la bordul unui avion care a plecat din Argentina cu destinația Ecuador, după ce au părăsit Brazilia în urma înfrângerii sale la alegerile prezidențiale, au anunțat miercuri autoritățile argentiniene, relatează AFP. Fiul fostului președinte de extremă dreapta Jair Bolsonaro
Serbia: Nivelul de alertă teroristă, ridicat la maximum după ce un jandarm a fost atacat în fața ambasadei Israelului și agresorul ucis
Un agresor a fost împușcat mortal în noaptea de marți spre miercuri în fața ambasadei Israelului la Belgrad, după ce a atacat un jandarm care asigura paza misiunii diplomatice, a declarat ministrul interimar sârb de interne, Ivica Dacic, vorbind despre un 'atac terorist', informează AFP și HINA. 'Un minor, a cărui identitate
Trump spune că va accepta rezultatul alegerilor de la jumătatea mandatului dacă acestea sunt 'corecte'
Președintele american Donald Trump a afirmat marți că va accepta rezultatul alegerilor de la jumătatea mandatului dacă scrutinul este 'corect', o nouă încercare de a pune la îndoială integritatea votului de marți, care l-ar putea costa majoritatea în Congres, relatează AFP. Președintele SUA își intensifică atacurile și insinuări
Siria redeschide frontiera cu Iordania după loviturile aeriene iordaniene de luni
Siria a anunțat miercuri redeschiderea principalului punct de frontieră cu Iordania, pe care îl închisese după loviturile aeriene executate de statul vecin asupra teritoriului sirian, transmite AFP. Iordania a declarat că a ucis peste 20 de membri ai Statului Islamic în atacurile aeriene, care au avut loc după un atac mortal, atribuit islamiș
#Ucraina: Zelenski cere sprijin după atacurile masive al Rusiei cu rachete balistice asupra Kievului
Rusia a lansat peste 100 de rachete balistice asupra Kievului și regiunea sa înconjurătoare în decurs de două săptămâni, a declarat marți președintele ucrainean Volodimir Zelenski, relatează miercuri dpa. 'Facem tot posibilul pentru a ne proteja sectorul energetic, infrastructura și logistica. Sarcina este extrem de dificilă. Din păcate,
