Pick N Dazzle raportează creșteri anuale de până la 100% ale comenzilor din România, în anul în care platforma de beauty personalizat împlinește 12 ani

Fondată de Pavlina Marinova, compania a livrat peste 1,2 milioane de produse, are mai mult de 200.000 de utilizatori înregistrați în platformă și a colaborat cu peste 150 de branduri, într-un moment în care selecțiile personalizate de produse cosmetice rămân o nișă relativ puțin explorată în e-commerce.

Pick N Dazzle, platformă de beauty cu abonamente personalizate, fondată în 2014 și bazată pe analiza datelor, raportează creșteri anuale de 80–100% ale comenzilor din România în ultimii 3–4 ani, față de 55–60% la nivelul grupului, la 12 ani de la înființarea companiei. Prezentă în 18 țări europene, platforma a livrat peste 1,2 milioane de produse și are o bază de peste 200.000 de utilizatori înregistrați, iar personalizarea se află în centrul modelului său de afaceri.

Pavlina Marinova a fondat Pick N Dazzle în Olanda, după 18 ani petrecuți la Oriflame, unde a ocupat inclusiv funcția de director general al filialei din România. Compania a intrat pe piața românească cu o platformă online, într-o perioadă în care e-commerce-ul românesc era mult mai puțin dezvoltat decât astăzi. Pick N Dazzle și-a construit afacerea pe ideea că produsele cosmetice ar trebui alese în funcție de preferințele individuale, combinate cu tendințele pieței.

Fondatoarea companiei a mizat în 2014 pe un model exclusiv online, când doar unul din zece români făcea cumpărături pe internet. Peste un deceniu mai târziu, proporția a ajuns la șase din zece, iar mai mult de o treime dintre cumpărătorii online din România comandă și produse cosmetice, de înfrumusețare sau de wellness, potrivit datelor Eurostat.

În prezent, platforma are peste 200.000 de utilizatori înregistrați pe toate piețele pe care activează, dintre care 150.000 și-au completat profilul de frumusețe. Platforma deține peste 15 milioane de informații furnizate direct de utilizatori (date first-party), care nu sunt transmise niciodată terților, ci sunt folosite pentru recomandările de produse și pentru personalizarea experienței clienților.

Compania lucrează cu peste 150 de branduri cosmetice din 11 țări și a livrat mai mult de 1,2 milioane de produse, dintr-un portofoliu de peste 3.000 de produse distincte (SKU). Oferta sa reunește branduri internaționale consacrate și emergente, cu produse de îngrijire a tenului, machiaj, îngrijire a părului și a corpului, precum și colecții sezoniere și colaborări cu branduri.

Principalele piețe ale companiei sunt România și Bulgaria. Pick N Dazzle continuă să își valorifice experiența în abonamentele personalizate, rețeaua de branduri internaționale partenere și recomandările de produse bazate pe analiza datelor.

„Pick N Dazzle a pornit de la propria mea experiență de clientă. Mi-am dorit să creez pentru femei un alt mod de a descoperi produse cosmetice, unul care să pună pe primul loc preferințele fiecăreia. De-a lungul anilor, am construit o afacere pe această idee, îmbinând înțelegerea nevoilor clienților, tehnologia și parteneriatele cu branduri internaționale premium”, a declarat Pavlina Marinova, fondatoarea Pick N Dazzle. „România a devenit o piață importantă pentru noi, cu clienți foarte activi în mediul online, care au așteptări ridicate de la produse și de la experiența de cumpărare. Ne-am concentrat întotdeauna pe construirea unor relații pe termen lung cu clienții și partenerii noștri și pe un mod tot mai personal de a descoperi produse.”

Pick N Dazzle combină un profil personal de frumusețe, completat online, cu un algoritm de recomandare dezvoltat intern, pentru a-i ajuta pe clienți să descopere produse potrivite preferințelor lor. Clienții pot alege singuri ce produse vor să primească, toate în mărime standard (full-size), sau pot lăsa platforma să le recomande o selecție pe baza profilului lor. Din 2014, Pick N Dazzle folosește un algoritm de profilare bazat pe inteligență artificială pentru a găsi pentru fiecare client produsele potrivite nevoilor și preferințelor sale. De-a lungul timpului, algoritmul a trecut prin trei actualizări majore, menite să reflecte mai bine nevoile în schimbare ale clienților și să îmbunătățească acuratețea recomandărilor de produse.

Despre Pick N Dazzle

Pick N Dazzle este o platformă de beauty cu abonamente personalizate, fondată în 2014, în Olanda, de Pavlina Marinova. Clienții își creează un profil de frumusețe și primesc produse de îngrijire a tenului, machiaj, îngrijire a părului și a corpului, în mărime standard (full-size), din oferta a peste 150 de branduri internaționale. Produsele sunt alese chiar de aceștia sau recomandate de algoritmul dezvoltat intern de companie. Platforma livrează în 18 țări europene, iar principalele sale piețe sunt România și Bulgaria. Mai multe informații sunt disponibile pe pickndazzle.com.

Pick N Dazzle reports up to 100% annual growth in Romanian orders as the personalised beauty platform marks 12 years in business

Founded by Pavlina Marinova, the company has delivered more than 1.2 million products, has over 200,000 registered users, and has collaborated with over 150 beauty brands, at a time when personalised product discovery remains a relatively unexplored segment of online retail.

Pick N Dazzle, a personalised, data-driven beauty subscription platform founded in 2014, reports an annual growth of 80-100% in Romanian orders for the last 3 – 4 years, compared with 55-60% at group level, as the company marks 12 years in business. Having a market presence across 18 European countries, the platform has delivered more than 1.2 million products and built a database of over 200,000 registered users, positioning personalisation at the centre of its business model.

Founded in the Netherlands by Pavlina Marinova, following 18 years at Oriflame, including leading the Romanian subsidiary as its General Manager, Pick N Dazzle entered the market with an online-first model at a time when e-commerce was still far less established in Romania. The company built its business around the idea that beauty products should be selected according to individual preferences combined with market trends.

Pavlina bet on an online-only model in 2014, when just one in ten Romanians shopped online. More than a decade later, six in ten do, and over a third of Romanian online shoppers buy cosmetics, beauty or wellness products on the internet, Eurostat data shows.

The platform now has more than 200,000 registered users across its markets, including 150,000 profiles with completed preferences. Its database contains over 15 million first-party data points that are never shared, but used to support product recommendations and personalise the customer experience.

The company works with more than 150 beauty brands from 11 countries and has delivered over 1.2 million products across more than 3,000 stock-keeping units. Its offer combines established and emerging international brands across skincare, makeup, haircare and body care, alongside seasonal collections and brand collaborations.

With Romania and Bulgaria as its main markets, the company continues to build on its experience in personalised beauty subscriptions, its network of international brand partners and its data-driven approach to product recommendations.

“Pick N Dazzle started from my own experience as a customer. I wanted to create a different way for women to discover beauty products, one that puts their individual preferences first. Over the years, we have built a business around that idea, combining customer insights, technology and partnerships with international premium beauty brands,” said Pavlina Marinova, founder of Pick N Dazzle. “Romania has become an important market for us, with customers who are highly engaged online and have high expectations of the products and experiences they choose. Our focus has always been on building long-term relationships with our customers and partners, and on making product discovery more personal.”

Pick N Dazzle combines an online personal beauty profile with an internally developed recommendation algorithm to help customers discover products suited to their preferences. Customers can select the full-size products they want to receive or let the platform recommend a selection based on their profile. Since 2014, Pick N Dazzle has used an AI-powered profiling algorithm to match customers with products suited to their individual needs and preferences. The algorithm has undergone three major updates over the years to better reflect customers’ evolving needs and improve the accuracy of product recommendations.

About Pick N Dazzle

Pick N Dazzle is a personalised beauty subscription platform founded in the Netherlands in 2014 by Pavlina Marinova. Customers create a beauty profile and receive full-size skincare, makeup, haircare and body care products from more than 150 international brands, selected by them or recommended by the company's internally developed algorithm. The platform delivers to 18 European countries, with Romania and Bulgaria as its main markets. More information is available at pickndazzle.com.

fabricadepr.com