Analiză WebDigital: Efectele presiunii jucătorilor externi asupra pieței de ecommerce din România
2,5 ani de date Google Ads Auction Insights · 19 industrii · ianuarie 2024 – iulie 2026
Competiția din Google Shopping în România s-a rescris în ultimele 18 luni. O analiză realizată de agenția de marketing digital WebDigital, pe 2,5 ani de date Google Ads Auction Insights acoperind 19 industrii de ecommerce, arată că Trendyol a trecut de la o prezență marginală în 2024 la aproape două treimi din licitațiile monitorizate în toamna lui 2025, în timp ce Temu și Shein și-au redus vizibilitatea publicitară exact în intervalul în care România și Uniunea Europeană au introdus noile taxe pe coletele de mică valoare din afara UE.
Impression share mediu în Google Shopping, agregat pe 19 industrii de ecommerce din România, ianuarie 2024 – iulie 2026. Sursa: analiză WebDigital pe date Google Ads Auction Insights.
Cum se citesc graficele. Graficele publicate în acest material arată imaginea agregată — media celor 19 industrii monitorizate. În spatele acestei medii, expunerea diferă semnificativ de la o categorie la alta: în industrii precum Instalații & Climatizare sau Electronice & IT presiunea jucătorilor externi s-a resimțit moderat, în timp ce în categoriile de consum cu frecvență mare de cumpărare — fashion, cosmetice, jucării, casă & grădină — aceasta a atins niveluri care au schimbat economia campaniilor. Pentru un comerciant, relevantă nu este media pieței, ci dinamica propriei industrii — analiza detaliată pe fiecare dintre cele 19 industrii este disponibilă pe website-ul WebDigital, la auction-insights.webdigital.ro.
Cifrele-cheie
La nivel agregat, pe media celor 19 industrii analizate, Trendyol a urcat de la 8,11% impression share mediu în 2024 la 35,77% în 2025 și la 43,76% în primele șapte luni din 2026, cu un vârf de 63,65% în noiembrie 2025. În aceeași perioadă, Temu a coborât de la 29,59% (media 2024) la 23,48% în 2025 și 19,33% în 2026, iar Shein a urcat de la 5,77% în 2024 la 15,78% în 2025, pentru ca apoi să scadă la 7,46% în 2026 și să dispară complet din licitații în ultimele două luni analizate.
Presiunea combinată s-a văzut direct în costuri: costul mediu pe click a crescut de la 0,85 lei (media 2024) la 1,08 lei (media 2026), o creștere de aproximativ 27%, în timp ce rata medie de conversie a urcat de la 2,19% la 2,34%.
Costul mediu pe click (lei) în campaniile Google Shopping monitorizate, agregat pe 19 industrii de ecommerce, ianuarie 2024 – iulie 2026. Sursa: analiză WebDigital.
Saltul Trendyol: din ianuarie 2025, o accelerare de aproape patru ori într-un an
Cea mai clară ruptură din date apare la începutul lui 2025. În decembrie 2024, Trendyol avea o prezență medie de 14,2% în licitațiile Google Shopping monitorizate. Din ianuarie 2025 începe o creștere continuă și abruptă: 16,6% în ianuarie, 37,4% în iulie și un vârf de 63,65% în noiembrie 2025 — o multiplicare de aproape patru ori în unsprezece luni. Raportat la medii anuale, saltul este și mai vizibil: de la 8,11% media anului 2024 la 35,77% media anului 2025, adică o creștere de circa 4,4 ori.
Din decembrie 2025 creșterea se temperează. Trendyol coboară la 36,79% în iulie 2026, după un al doilea vârf de 49,1% în martie. Chiar și așa, nivelul rămâne de peste patru ori mai mare decât media anului 2024, iar media primelor șapte luni din 2026 este cea mai ridicată din întreaga perioadă analizată. Cu alte cuvinte, retragerea din vârf nu înseamnă retragere din piață: Trendyol s-a instalat ca prezență permanentă în licitațiile de Shopping din România.
Industriile cele mai afectate
Presiunea nu a fost uniformă. Cel mai puternic au fost afectate categoriile de consum rapid și cu valoare medie mică a coșului, unde Trendyol a atins vârfuri de peste 70% prezență în licitații:
- Jucării & Cadouri — Trendyol de la 17,9% (ian. 2025) la un vârf de 79,4%, cu cel mai ridicat vârf Shein din analiză (51,7%); este și singura industrie în care Temu se menține peste 25% în iulie 2026;
- Bebeluși & Copii — vârf Trendyol de 78,8%, pe fondul unei prezențe Shein de până la 30,1%;
- Cosmetice & Înfrumusețare — de la 14,3% în ianuarie 2025 la 76,8% în septembrie 2025, cel mai mare salt din analiză (+62,5 puncte procentuale);
- Fashion & Îmbrăcăminte — vârf Trendyol de 75,1%, cu Temu la un maxim de 43,9%;
- Casă & Grădină — vârf Trendyol de 74,1% și vârf Shein de 31,1%;
- Bijuterii — vârf Trendyol de 73,9%, într-o categorie în care Temu atinsese anterior cel mai mare nivel din analiză (66,9%), iar Shein al doilea vârf ca mărime (41,3%);
- Sănătate & Farma — vârf Trendyol de 71,4%.
Efectul cel mai concret pentru comercianții români nu este însă poziția în clasament, ci costul pe click. Comparând media anului 2024 cu media primelor șapte luni din 2026, cele mai mari creșteri de cost arată astfel:
- Pet & Veterinar — +135%: de la 0,53 la 1,25 lei, cu un vârf de 2,20 lei în septembrie 2025;
- Cosmetice & Înfrumusețare — +64%: de la 0,82 la 1,34 lei, cu maximul atins chiar la finalul perioadei, în iulie 2026 (1,64 lei);
- Sport & Outdoor — +58%: de la 1,12 la 1,77 lei, cu un vârf de 2,23 lei în septembrie 2025;
- Sănătate & Farma — +41%: de la 0,99 la 1,40 lei, cu vârful în iunie 2026 (1,58 lei);
- Educație — +41%: de la 0,78 la 1,10 lei, cu vârful în decembrie 2025 (1,43 lei);
- Casă & Grădină — +41%: de la 1,04 la 1,47 lei, cu vârful în mai 2026 (1,59 lei).
Sunt exact industriile în care intrarea agresivă a jucătorilor externi a suprapus bugete mari peste aceleași cuvinte-cheie și aceleași feed-uri de produse. De remarcat că vârfurile de cost nu sunt la începutul perioadei, ci se concentrează în a doua jumătate a lui 2025 și în 2026 — intervalul de presiune maximă în licitații — iar în unele categorii, precum Cosmetice & Înfrumusețare, maximul istoric este chiar ultima lună analizată.
„Taxa Temu” se vede în date
Din 1 ianuarie 2026, România aplică o taxă de 25 de lei pentru coletele cu valoare sub 150 de euro provenite din afara Uniunii Europene, obligația de plată revenind vânzătorului, importatorului sau reprezentantului vamal. Din 1 iulie 2026 se adaugă taxa europeană temporară de 3 euro, calculată pe categorie de produs și nu pe colet, aplicabilă până în 2028, când intră în vigoare tarifele vamale standard. Comisia Europeană a confirmat că România poate aplica ambele măsuri în paralel, cel târziu până în noiembrie 2026.
Datele de licitație urmăresc aproape lună de lună aceste momente. Temu, care avea o medie de 29,6% în 2024, coborâse deja la 20,2% în decembrie 2025. Din ianuarie 2026 declinul devine constant — 22,7%, 21,8%, 20,8%, 19,9% — pentru ca în iulie 2026, prima lună de aplicare a taxei europene, prezența să se reducă la 10,46%, o scădere de 45% într-o singură lună. În toate cele 19 industrii analizate, Temu se află în iulie 2026 sub nivelul din decembrie 2025.
Shein arată un tipar și mai abrupt. După un an 2025 de creștere puternică, cu un vârf de 20,3% în iunie, prezența scade lună de lună pe parcursul lui 2026 — 13,9% în ianuarie, 9,8% în martie, 7,1% în mai — iar în iunie și iulie 2026 Shein nu mai apare deloc în licitațiile Google Shopping monitorizate, în niciuna dintre cele 19 industrii.
Precizăm că analiza măsoară prezența publicitară în Google Shopping, nu volumul comercial: o retragere din licitații reflectă o decizie de investiție în publicitate, nu neapărat o retragere de pe piață. Corelația temporală este însă greu de ignorat, iar direcția este consecventă pe toate industriile.
Ce înseamnă pentru comercianții români
„Ceea ce vedem în date este o piață care s-a scumpit structural, nu conjunctural. Costul pe click a crescut cu aproape 27% în doi ani și jumătate și nu a revenit la nivelurile din 2024 nici după ce presiunea jucătorilor externi s-a temperat. Vestea bună este că rata de conversie a crescut în paralel, ceea ce arată că traficul din Shopping rămâne calificat. Pentru comercianții români, concluzia practică se rezumă la trei direcții. Prima este atenția la autocompetiție: atunci când propriile produse sunt listate și pe platformele externe, ajungi să licitezi împotriva propriilor oferte. A doua este monitorizarea constantă a dinamicii categoriilor de produse în care există intersecție directă cu aceste platforme. Iar a treia este structurarea campaniilor de Shopping pe categorii, astfel încât costurile să poată fi ținute sub control acolo unde jucătorii externi devin agresivi, iar investiția să accelereze exact pe categoriile din care aceștia ies sau unde nu sunt competitivi.”
Mihai Andrei, Managing Partner, WebDigital
Retragerea Temu și Shein eliberează spațiu în licitații tocmai în categoriile de preț mic, iar temperarea Trendyol din a doua parte a lui 2026 readuce o fereastră de oportunitate în Casă & Grădină, Cosmetice, Fashion și Jucării. Este, probabil, cel mai bun moment din ultimii doi ani pentru comercianții locali să își recâștige vizibilitatea în Google Shopping — cu condiția să acționeze înainte ca aceste locuri să fie ocupate din nou.
Metodologie
Analiza se bazează pe date Google Ads Auction Insights colectate lunar în perioada ianuarie 2024 – iulie 2026, pe 19 industrii de ecommerce din România. Impression share-ul este raportat pentru fiecare magazin concurent față de licitațiile în care au participat campaniile Shopping monitorizate. CPC-ul mediu și rata de conversie provin din conturile proprii urmărite pe fiecare industrie. Valoarea 0% indică absența din licitații în luna respectivă. Vederea agregată „toate industriile” este media neponderată a celor 19 industrii. Analiza completă, cu grafice interactive pentru fiecare industrie, este disponibilă pe auction-insights.webdigital.ro.
Despre WebDigital
WebDigital este o agenție independentă de Performance Marketing, fondată în 2011, care operează atât pe piața din România, cât și pe diferite piețe din Europa. Folosind tehnologii avansate, WebDigital se diferențiază în piață prin instrumente proprii de îmbunătățire a prezenței online, atât pentru magazinele online, cât și pentru branduri și business-uri de servicii.
ADVERTORIA.RO
Oblyo Digital SRL
AGERPRES nu îşi asumă responsabilitatea pentru informaţiile conţinute de comunicatele primite şi publicate în fluxul de ştiri sau pe site-ul public. Responsabilitatea conţinutului aparţine exclusiv emitentului comunicatului de presă.
Agenţia Naţională de Presă AGERPRES nu poate fi trasă la răspundere pentru informaţii inexacte/false transmise de către emitenţii comunicatelor de presă.
AGERPRES îşi rezervă dreptul de a nu publica comunicatele de presă care conţin exprimări injurioase, atacuri la persoană şi/sau acuzaţii, încălcări ale drepturilor altor persoane, garantate de Constituţia României.
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de către dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Detalii în secţiunea Condiții de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactați Departamentul Marketing – marketing@agerpres.ro.
Utilizarea secţiunii Comentarii reprezintă acordul dumneavoastră de a respecta termenii şi condiţiile AGERPRES în ceea ce priveşte publicarea comentariilor pe www.agerpres.ro.
Business OTS
Vocea ta, vizibilitatea ta: articolele tale, în lumina reflectoarelor!
Analiză WebDigital: Efectele presiunii jucătorilor externi asupra pieței de ecommerce din România
2,5 ani de date Google Ads Auction Insights · 19 industrii · ianuarie 2024 – iulie 2026 Competiția din Google Shopping în România s-a rescris în ultimele 18 luni. O analiză realizată de agenția de marketing digital WebDigital, pe 2,5 ani de date Google Ads Auction Insights acoperind 19 industrii de ecommerce, arată că Trendyol a trecut de la o prezență marginală în 2024 la aproape două treimi din licitațiile monitorizate în toamna lui 2025, în timp ce Temu și Shein
Rolul indicatoarelor rutiere în organizarea accesului în ansamblurile rezidențiale
Ansamblurile rezidențiale moderne sunt concepute pentru a oferi confort, siguranță și un mediu bine organizat. Pe măsură ce numărul locuințelor și al autoturismelor crește, organizarea circulației în interiorul acestor spații devine tot mai importantă. Fără reguli clare și o semnalizare corespunzătoare, pot apărea blocaje, confuzii și chiar incidente care afectează atât locatarii, cât și vizitatorii. În acest context, indicatoarele rutiere bine alese și amplasate strategic contribuie la crearea unui trafic sigur și ușor de gestionat. Un acces mai bine organizat încă de la intrare Prima zonă în care semnalizarea își dovedește utilitatea este accesul în ansamblu. Indicatoarele pot marca sensurile de circulație, limitele de viteză, direc
Programări vulcanizare la domiciliu — Sectorul 1 București
PowerSense: criza energetică pune stocarea în centrul investițiilor fotovoltaice
PowerSense: criza energetică pune stocarea în centrul investițiilor fotovoltaice România a intrat în august 2026 în stare de alertă la nivel național ca efect al scăderii producției de energie electrică, pe fondul secetei și al debitelor scăzute ale râurilor și Dunării. Autoritățile au cerut reducerea voluntară a consumului în orele de seară și au indicat capacitățile de stocare drept una dintre resursele care pot ajuta la echilibrarea sistemului. Starea de alertă nu înseamnă automat întreruperi generalizate. Este însă un avertisment cla
Ceaiurile medicinale și ficatul: ce trebuie să știi în 2026
Oboseala care nu trece după somn, o senzație de greutate în partea dreaptă a abdomenului, digestia îngreunată după mese normale. Mulți oameni trăiesc cu aceste semne luni întregi fără să le conecteze cu ficatul. Și nu e de mirare: ficatul suferă în tăcere, cum spune Dr. Cezar într-un videoclip cu aproape 800.000 de vizualizări, și nu se plânge până când nu mai poate face față. Problema cu informațiile disponibile online despre sănătatea ficatului e că osc
Ce legătură există între profit, cash-flow și dividende
Profitul, cash-flow-ul și dividendele sunt trei noțiuni apropiate, dar nu identice. Dacă vrei să înțelegi mai bine o companie listată la bursă, este util să vezi cum se leagă acești termeni între ei și de ce un profit bun nu înseamnă automat dividende mari. Dividendele reprezintă o parte din câștigurile companiei distribuită acționarilor, iar investiția în acțiuni pentru dividende se concentrează pe companii sau ETF-uri care plătesc dividende regulat. Profitul arată rezultatul contabil al companiei, dar nu spune singur câți bani are disponibil.
Pachetele de sănătate familiale în România 2026 - ce includ, cât costă şi de ce a crescut cererea
În 2026, tot mai multe cupluri româneşti aleg să încheie poliţe de asigurare de sănătate care acoperă întreaga familie, nu doar pe titular. Datele publicate de Autoritatea de Supraveghere Financiară arată că numărul total al persoanelor cu asigurare privată voluntară de sănătate a depăşit 872.000 la finalul anului 2025, o creştere de 37% faţă de 2022, iar primele brute subscrise pe acest segment au atins aproape 1,3 miliarde de lei, în avans cu 11% faţă de anul precedent. Reprezentanţii industriei estimează că pragul de un milion de români asiguraţi privat va fi depăşit în a doua jumătate a anului 2026. Modificarea nu este doar comercială. Reflectă o schimbare de atitu
Finanțare AFIR 2026: cum își pot moderniza fermierii producția cu utilaje cofinanțate european
Anul 2026 aduce o veste bună pentru fermierii și micii procesatori din România: prin Planul Strategic PAC 2023-2027, gestionat de AFIR, o parte semnificativă din valoarea utilajelor agricole și de procesare poate fi acoperită din fonduri europene nerambursabile. Pentru cine se gândea de mult la o investiție pentru o linie de peleți, o moară de cereale, un granulator de furaje, momentul este, poate, cel mai potrivit din ultimii ani. De ce contează finanțarea acum? Cererea de peleți pe piața românească s-a dublat în ultimii trei ani, pe fondul scumpirii energiei și al căutării unor surse de încălzire mai ieftine și mai curate. Tot mai multe gospodării și ferme trec de la combustibili fosili la peleți din biomasă. În paralel, piața europeană a încălzirii pe peleți crește cu aproximativ 4,6% pe an până în 2033. Pentru un fermier sau
Rochii la festival, dar cu încălțăminte pentru teren real: idei de ținute pentru femei în România
După câteva ore de mers, dans și stat în picioare, o ținută de festival este testată mai puțin de fotografii și mai mult de praf, căldură, aglomerație și eventuală ploaie. O rochie spectaculoasă poate arăta excelent, dar devine greu de purtat dacă este combinată cu sandale subțiri sau cu o geantă care nu lasă mâinile libere. În România, festivalurile se desfășoară în spații foarte diferite: pe asfalt, pe iarbă, pe teren accidentat sau în zone unde vremea se schimbă rapid. De aceea, ideile bune de ținute pentru festival nu se limitează la cu
Ascensiunea parfumului arabesc: de ce aceste arome devin tot mai populare
În ultimii ani, parfumul arabesc a câștigat tot mai multă popularitate în Europa și în rândul pasionaților de arome din întreaga lume. Ceea ce era cândva o nișă cunoscută mai ales de colecționari a devenit astăzi un fenomen vizibil pe rețelele sociale, în comunitățile dedicate parfumurilor și în recomandările creatorilor de conținut. Brandurile din Orientul Mijlociu atrag prin arome expresive, prezentări spectaculoase și un raport calitate-preț convingător. Un exemplu relevant este gama de parfumuri Maison Alhambra, apreciată pentru varietatea stilurilor olfactive, de la compoziții dulci și gurmande până la parfumuri lemnoase, condimentate sau elegante. La fel de populare sunt și
Când este recomandată evaluarea circulației sanguine prin ecografie Doppler?
Circulația sanguină are un rol esențial în funcționarea fiecărui organ și țesut din organism. Atunci când fluxul de sânge este afectat de îngustarea, blocarea sau insuficiența vaselor de sânge, pot apărea simptome precum durerea la nivelul membrelor, umflăturile persistente, senzația de picioare grele sau chiar complicații severe, cum sunt accidentul vascular cerebral ori tromboza venoasă profundă. Identificarea precoce a acestor modificări este esențială pentru stabilirea unui diagnostic corect și inițierea tratamentului adecvat. Ecografia Doppler este una dintre cele mai importante investigații imagistice utilizate pentru evaluarea circulației sanguine. Fiind o metodă neinvazivă, nedureroasă și lipsită de radiații, aceasta oferă informații în timp real despre fluxul sanguin din artere și
Creatina monohidrat vs creatina HCl: ce alegi când stomacul decide în locul tău
Ai citit că monohidratul e „cel mai studiat supliment din lume" și că HCl-ul e „mai bine absorbit". Ai văzut grafice, studii citate pe jumătate și recenzii contradictorii. Hai să limpezim lucrurile de la primele rânduri: creatina monohidrat rămâne forma de referință a creatinei - cea mai studiată, cu cele mai solide dovezi privind eficiența și siguranța, acumulate în peste trei decenii de cercetare. Creatina HCl e o formă mai nouă, cu o proprietate chimică reală (solubilitate mai mare), dar fără dovezi clinice care să arate că ar fi superioară monohidratului în privința rezultatelor din sala de forță. Diferența reală dintre cele două nu ține de efic
Comunicat de presă - Spitalul Clinic Municipal de Urgența Timișoara
COMUNICAT DE PRESA „PNRR: Fonduri pentru România modernă și reformată!”
România face un pas decisiv pentru dezvoltarea podiatriei: UBB lansează primul program de licență pentru formarea podiatrilor
Asociația Română de Podiatrie salută autorizarea primului program de studii universitare de licență în Podiatrie din România, organizat de Universitatea Babeș-Bolyai din Cluj-Napoca, prin Facultatea de Științe Medicale și ale Sănătății. Prima sesiune de admitere pentru programul de Podiatrie va fi organizată în septembrie 2026. Programul are o durată de patru ani, se desfășoară cu frecvență, în limba română, și pregătește viitori specialiști în domeniul sănătății – viitorii podiatri.. Programul are o durată de patru ani, se desfășoară cu frecvență, în limba română, și pregătește viitori specialiști în domeniul sănătății – viitorii podiatri. Pentru anul universit
3 lucruri interesante despre păcănele pe care e posibil să nu le știi încă
Păcănelele au o istorie atât de bogată și o evoluție atât de accelerată în ultimii 20 de ani, încât e greu să știi totul despre ele. Chiar și cei mai experimentați jucători pot afla lucruri noi. Descoperă 3 lucruri interesante despre păcănele pe care e posibil să nu le știi încă. Primul aparat de păcănele nu a funcționat într-un casino La momentul la care au apărut păcănelele, deja existau jocuri de noroc vechi de secole, iar casinourile fizice funcționau și ele de aproximativ 200
CFR Cluj vs Tromso: Cote, favorite și șanse de calificare în Conference League
CFR Cluj continuă parcursul european și se pregătește pentru una dintre cele mai importante confruntări ale începutului de sezon. Formația din Gruia, una dintre cele doar două echipe din România rămase în competițiile continentale, va lupta cu Tromso pentru un loc în play-off-ul UEFA Conference League. Prima manșă este programată joi, 6 august, de la ora 19:30, pe stadionul Dr. Constantin Rădulescu din Cluj-Napoca. Returul se va disputa în Norvegia. Casele de pariuri anticipează un duel foarte echilibrat Înaintea meciului tur, cotele celor două formații sunt aproape identice pe platformele de
White Image, cea mai veche platformă românească de Email Marketing, obține certificarea internațională Certified Senders Alliance (CSA)
COMUNICAT DE PRESĂ White Image, cea mai veche platformă românească de Email Marketing, obține certificarea internațională Certified Senders Alliance (CSA) București, 04 august 2026 - White Image, compania care dezvoltă și operează una dintre cele mai vechi și mai performante platforme de Email Marketing și Marketing Automation din România, activă neîntrerupt din 2003, a obținut certificarea Certified Senders Alliance (CSA), unul dintre cele mai exigente standarde internaționale dedicate infrastructurilor de trimitere a emailurilor comerciale.
SPIDER-MAN ȘI ODISEEA: WEEKEND RECORD LA CINEMA CITY ROMÂNIA ÎN FORMATELE PREMIUM
SPIDER-MAN ȘI ODISEEA: WEEKEND RECORD LA CINEMA CITY ROMÂNIA ÎN FORMATELE PREMIUM Tehnologiile imersive IMAX și 4DX duc cererea publicului la un nivel fără precedent Cinema City rămâne operatorul numărul 1 în preferințele spectatorilor din România. În weekend-ul care a trecut, peste 130.000 de persoane au ales cinematografele din rețeaua Cinema City ca desti
Producătorul român Lyset dezvoltă prima gamă locală de corpuri de iluminat cu CRI 97, performanță rar întâlnită inclusiv în Europa
Brandul românesc se numără printre puținii producători care reunesc într-o singură gamă această specificație alături de alți indicatori de calitate, precum TM-30 și UGR (indicele de orbire) sub 10. Compania românească Lyset anunță o premieră locală în domeniul iluminatului de interior odată cu