eCommerce-ul din România crește spre 8,5 miliarde euro, sub presiunea platformelor non-UE, AI și a consumului(analiză)
Piața de eCommerce din România a ajuns la aproximativ 8,1 miliarde de euro în 2025 și ar putea depăși 8,5 miliarde de euro în 2026, însă creșterea intră într-o etapă mai competitivă și mai puțin predictibilă decât în anii anteriori, arată raportul MerchantPro eCommerce Insights 2026, dat joi publicității.
Potrivit sursei, inflația, presiunea marketplace-urilor internaționale, schimbarea comportamentului de consum și impactul tot mai puternic al AI asupra descoperirii produselor și conversiilor rescriu regulile competiției în comerțul online local.
Analiza MerchantPro arată că ritmul estimat de creștere al pieței a fost de aproximativ 6% în 2025, într-un context în care volumul tranzacțiilor a stagnat, iar pentru 2026 este anticipat un avans de 5%, pe fondul unui consum mai prudent, scăderea sentimentului de încredere și al unor transformări structurale în ecosistemul digital.
Creșterea pieței în acest an ar putea fi susținută de adopția tot mai largă a cumpărăturilor online și de maturizarea experienței oferite de comercianți, prin investiții în tehnologie, personalizare și optimizarea conversiilor. În același timp, introducerea taxelor pentru platformele non-UE, atât la nivel local, cât și european, ar putea reduce o parte din avantajul competitiv de cost al acestora.
Pe de altă parte, arată analiza, riscurile rămân semnificative: presiunea asupra bugetelor de consum, incertitudinea socio-economică și politică, dar și cota de piață în creștere a platformelor externe pot limita ritmul de dezvoltare al comerțului online local.
Analiza MerchantPro Compass realizată pe baza evoluției magazinelor active pe platformă confirmă aceeași dinamica a pieței în 2025. Datele indică o creștere medie valorică de 6,3% a comenzilor, în linie cu estimarea de aproximativ 6% a evoluției pieței, în timp ce numărul tranzacțiilor a avansat cu doar 0,8%, ceea ce sugerează o evoluție susținută mai ales de creșterea valorii medii a coșului și mai puțin de volume semnificativ mai mari de comenzi. În prima jumătate de an volumul tranzacțiilor a scăzut cu 0,29%, iar în semestrul al doilea a înregistrat o creștere modestă de 1,66%.
În același timp, analiza arată o piață în stadii de dezvoltare și dinamică diferite: segmente precum Electro & IT (+21%) sau Pharma (+65%) au înregistrat creșteri puternice, în timp ce categorii precum Fashion (-10,3%) sau Articole pentru copii (-12%) au resimțit presiunea competiției externe și schimbările în comportamentul de consum.
'Miza reală se mută de la creșterea brută la controlul valorii și la capacitatea jucătorilor locali de a rămâne competitivi într-un ecosistem dominat tot mai mult de marketplace-uri și AI. În 2026, diferența o vor face eficiența operațională, datele și capacitatea de a construi loialitate', afirmă Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, citat în prezentarea raportului.
Baza digitală a economiei românești s-a extins constant, iar cu 95,1% penetrare potrivit INS, accesul la internet nu mai este o barieră pentru comerțul online. Încrederea în ecosistemul de eCommerce devine un factor-cheie pentru dezvoltarea pieței.
Datele din raportul MerchantPro Insights 2026 arată că inteligența artificială începe să joace un rol tot mai important în procesul de descoperire a produselor și în optimizarea conversiilor.
Potrivit datelor la nivel global, 65% dintre utilizatori declară că AI le influențează deciziile de cumpărare, pe măsură ce aceste tehnologii sunt integrate în motoarele de căutare, recomandările de produse sau asistenții virtuali.
În același timp, performanța traficului generat de instrumente bazate pe AI începe să se reflecte și în indicatorii comerciali ai magazinelor online. Personalizarea experienței cu soluții AI integrate poate genera o rată de conversie chiar și de peste patru ori mai mari, după cum arată studii de caz desfășurate pe magazine din platforma MerchantPro.
În paralel, marketplace-urile își consolidează poziția ca principale puncte de intrare în comerțul online, concentrând volume tot mai mari de trafic și influențând modul în care comercianții își construiesc strategiile de distribuție și marketing digital.
Analiza MerchantPro Insights arată că marketplace-urile generaliste domină topurile de trafic din comerțul online, cu eMAG, Trendyol și Temu în rândul platformelor care concentrează cea mai mare parte a vizitelor utilizatorilor. Expansiunea platformelor globale este vizibilă la nivel european. În prima jumătate a anului 2025, aproximativ 25% dintre consumatorii din Uniunea Europeană au realizat cel puțin o achiziție pe Temu, potrivit datelor citate în raport. În România, platforma a ajuns la aproximativ 4,7 milioane de utilizatori activi lunar, în timp ce Trendyol a depășit pragul de aproximativ 1,3 milioane de cumpărători, consolidându-și prezența pe piața locală și plasându-se pe locul 2 în topul celor mai accesate magazine online din România.
MerchantPro, proiect al companiei ShopMania Net, este o platformă SaaS de eCommerce dedicată magazinelor online. AGERPRES/(AS - redactor: Cristian Anghelache, editor: Andreea Marinescu, editor online: Anda Badea)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Președintele ANSVSA: Târgul 'Sigur și Gustos' promovează tradiția, calitatea și siguranța alimentară
Tradiția, calitatea și siguranța alimentară sunt principalele valori promovate în cadrul primei ediții a târgului gastronomic 'Sigur și Gustos', un brand care urmează să devină 'o garanție absolută pentru produsele românești', susține președintele Autorității Naționale Sanitare Veterinare și pentru Siguranța Alimentelor (ANSVSA), Ale
Analiză AEI: România, pe primul loc în UE la povara reală a prețului la energie electrică
România se clasează pe primul loc în Uniunea Europeană (UE) în privința poverii reale a prețului la energie electrică, cu o valoare nominală cu 21% peste media europeană, arată o analiză de specialitate publicată, miercuri, de Asociația Energia Inteligentă (AEI). 'În statisticile europene ale prețului la energie, Ro
Program pentru consolidarea IMM-urilor prin finanțare, lansat miercuri la București
Conferința de lansare a Programului pentru consolidarea IMM-urilor prin acces îmbunătățit la finanțare - SME ECO-TECH, finanțat din cea de-a doua contribuție elvețiană pentru România, va avea loc miercuri, la București. Programul este gestionat și implementat de către Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turis
Luca Niculescu: România a închis 24 dintre cele 25 de comitete din procesul de aderare la OCDE
România a închis 24 dintre cele 25 de comitete din procesul de aderare la OCDE și se află pe primul loc între statele care au început negocierile în 2022 - 2023, apropiindu-se de etapa finală a aderării, a declarat marți secretarul de stat în Ministerul Afacerilor Externe, Luca Niculescu, coordonator național pentru aderare.
România are nevoie urgentă de un guvern pentru a menține credibilitatea finanțelor publice, susține președintele AHK România
Formarea rapidă a unui guvern este esențială pentru păstrarea credibilității financiare a României și evitarea unor efecte negative în lanț asupra cursului valutar, dobânzilor și inflației, susține președintele AHK România, Volker Raffel. 'Dacă România merită sau nu să adere la OCDE este o decizie a OCDE și nu voi comenta aces
Nazare: România intră într-o perioadă de interimat guvernamental, fără să își permită însă un interimat economic
Stabilitatea economică a României și menținerea ratingului de țară sunt prioritare după votul de marți al moțiunii iar România intră într-o perioadă de interimat guvernamental, fără să își permită însă un interimat economic, susține ministrul interimar al Finanțelor, Alexandru Nazare. 'Stabilitatea economică a
Platforma europeană de social media eYou se lansează public cu 50.000 de utilizatori
Platforma europeană de social media eYou, care verifică în timp real veridicitatea postărilor, a fost lansată oficial marți pentru public. Potrivit unui comunicat transmis AGERPRES, platforma cu cei doi co-fondatori stabiliți în România a ajuns la 50.000 de utilizatori înregistrați încă din perioada de pre-lansare.
Concordia cere formarea urgentă a unui nou Guvern cu mandat de reducere a risipei și relansare economică
Confederația Patronală Concordia cere formarea urgentă a unui nou Guvern cu mandat de repornire a economiei, continuare a reformelor structurale și menținerea angajamentelor față de partenerii internaționali. Concordia transmite, printr-un comunicat, că o criză politică prelungită poate costa România peste 100 de miliarde de lei în cinci ani, prin
MADR: Eveniment dedicat valorilor autentice ale satului românesc, în perioada 6-8 mai 2026
Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale (MADR), alături de Cooperativa Agricolă Caprirom Sud-Muntenia, organizează, în perioada 6-8 mai 2026, un eveniment dedicat valorilor autentice ale satului românesc. 'Timp de trei zile, curtea ministerului devine un spațiu al diversității agroalimentare, unde fiecare produs spune o poveste - despre l
Compania Națională de Investiții Rutiere preia cinci proiecte noi de infrastructură rutieră
Compania Națională de Investiții Rutiere (CNIR) preia patru proiecte de drumuri de mare viteză și noul pod peste Dunăre de la Giurgiu-Ruse, proiecte majore ce însumează aproximativ 300 de kilometri de autostradă și drumuri expres. Potrivit unui comunicat al CNIR, transferul acestor obiective strategice este în corelare cu prevederile OUG 55/2016 și
Negrescu: Deprecierea istorică a monedei naționale tinde să se accentueze; este momentul ca BNR să intervină
Deprecierea istorică a monedei naționale tinde să se accentueze și, dincolo de intervenția pe piața valutară, soluția de avarie ar putea fi creșterea dobânzilor pentru a tempera slăbirea leului, susține consultantul economic Adrian Negrescu. 'Deprecierea istorică a monedei naționale tinde să se accentueze și cred ca a venit momentul ca BNR să intervi
Ministerul Finanțelor a atras, marți, 60 de milioane de lei de la bănci, suplimentar la licitația de luni
Ministerul Finanțelor a atras, marți, suma de 60 de milioane de lei de la bănci, suplimentar la licitația de luni, când a împrumutat 628,7 milioane de lei, la o dobândă de 7,05% pe an, printr-o emisiune de obligațiuni de stat de tip benchmark cu maturitatea reziduală la 63 luni. Valoarea nominală a emisiunii suplimentare a fost de 94,4 milioa
Euro a atins un nou maxim istoric: 5,2180 lei
Moneda națională s-a depreciat marți, în raport cu euro, care a fost calculat de Banca Națională a României (BNR) la 5,2180 lei, în creștere cu 1,82 bani (+0,35%) față de cotația precedentă, de 5,1998 lei, înregistrând un nou maxim istoric. De asemenea, leul a pierdut teren în fața dolarului american, care a
Două contestații, depuse la contractul pentru proiectarea și execuția tronsonului 4 al Autostrăzii A8
Concelex și Construcții Erbașu au depus contestații la contractul pentru proiectarea și execuția tronsonului 4 DN24 (Iași) - Vamă, Pod peste Prut la Ungheni al Autostrăzii A8 Târgu Neamț (Moțca) - Iași - Ungheni, informează, marți, Compania Națională de Investiții Rutiere (CNIR). 'CNIR a formulat către Consiliul Național pentru Soluț
Guvernul permite utilizarea terenurilor degradate pentru proiecte de energie regenerabilă
Executivul a aprobat modificări la Legea 268/2001, care permit valorificarea terenurilor agricole degradate ale statului pentru investiții în energie regenerabilă, prin proceduri simplificate și digitalizate, a anunțat marți Ministerul Agriculturii. Conform sursei citate, prin utilizarea terenurilor agricole degradate aflate în pro