Valoarea medie a coșului de cumpărături pentru bunuri de larg consum, în România, a crescut cu 9%, în 2024 (raport)
Valoarea medie a coșului de cumpărături pentru bunuri de larg consum (FMCG) a crescut cu circa 9%, anul trecut față de 2023, în România, o rată similară cu perioada anterioară când inflația era de peste două ori mai mare, arată un raport întocmit de YouGov Shopper Intelligence.
Conform cercetării publicate luni, pe fondul continuării presiunii inflaționiste și al adâncirii incertitudinii generate de contextul politic și economic din România, gospodăriile locale au luat măsuri de eficientizare a cheltuielilor pentru bunuri de larg consum.
Datele YouGov Shopper Intelligence arată un apetit tot mai crescut pentru promoții și diminuarea frecvenței vizitelor în retail, corelată cu majorarea coșului de cumpărături.
'Dacă în anii post-pandemie tendința era de creștere a numărului actelor de cumpărare per gospodărie, 2024 a adus o schimbare de trend ce vine mai ales din rândul familiilor cu copii și al consumatorilor tineri (cu vârsta între 18 și 34 de ani) fără copii. Iar această schimbare s-a resimțit în multe segmente FMCG: în peste jumătate dintre categoriile cu scăderi de volume, dinamica negativă a fost cauzată în principal de diminuarea frecvenței de cumpărare. Valoarea medie a coșului de cumpărături FMCG a crescut cu circa 9% anul trecut față de 2023, o rată similară cu perioada anterioară când inflația era de peste două ori mai mare. Dar acest avans nu provine doar din inflație. Un factor important este tendința de a cumpăra cantități mai mari de produse/mai multe categorii la o vizită in magazin: misiunile de cumpărare de tip stock-up (pentru realizarea de stocuri pentru acasă) au devenit mai importante pentru shopper și, implicit, la nivelul întregii piețe de retail, deoarece se traduc prin coșuri de dimensiuni mai mari', explică specialiștii.
Valul inflaționist generat de pandemia Covid și amplificat de războiul din Ucraina s-a mai temperat, se menționează și în studiul sindicalizat YouGov Inflation Tracker, ce are la bază analiza a peste un milion de acte de cumpărare ale gospodăriilor pe parcursul unui an. Astfel, se estimează o rată a inflației de 3,6% în sectorul FMCG din România pentru anul 2024, spre comparație cu 10%, în 2023.
De asemenea, studiul YouGov Behavior Change Survey sublinia faptul că, în toamna trecută, patru din zece cumpărători locali erau îngrijorați că prețurile vor crește în continuare și se gândeau că acest lucru le va afecta comportamentul de cumpărare pentru necesitățile zilnice. În acest context, mărcile producătorilor au investit masiv în promoții și au alimentat apetitul cumpărătorilor pentru 'oferte bune' în retail, iar promoțiile au ajuns să reprezinte 23,5% din totalul achizițiilor FMCG pentru consumul casnic, în creștere cu aproape trei puncte procentuale față de anul 2023.
'Cota promoțiilor a crescut mai ales în hipermarketuri, discounteri, magazine online și în comerțul tradițional. Pentru prima dată în istoria recentă, în 2024 am asistat la declinul cotei de piață a segmentului Private Labels în retailul românesc. Acesta acoperă, în prezent, 24,3% din totalul achizițiilor FMCG ale gospodăriilor (exclusiv produse proaspete), în timp ce, în 2023, cota era de 25%. Această dinamică vine pe fondul intensificării promoțiilor realizate de brandurile de producător. În general, mărcile producătorilor pot obține un avantaj competitiv în fața mărcilor proprii ale retailerilor prin investiții promoționale strategice. În plus, multe branduri au reușit, anul trecut, să-și îmbunătățească prezența în discounteri, care sunt canalul de retail numărul 1 în România. Această tendință dezvăluie și o creștere a preferinței consumatorilor pentru produse cu prețuri ușor mai ridicate (up-trading). A existat un efect net pozitiv al up-trading-ului asupra ratei de creștere a valorii sectorului în 2024 față de anul precedent', se menționează în raportul de specialitate.
Cea mai recentă serie de 'whitepapers', publicată de YouGov, explorează diferite perspective ale cumpărătorilor și oferă o înțelegere mai aprofundată și insight-uri valoroase despre aceștia.
Primul raport de acest fel, intitulat 'Young shoppers in FMCG: What's the deal?', se concentrează pe Generația Z (până în 30 de ani) și evidențiază informații din edițiile de primăvară și toamnă 2024 ale studiilor semestriale YouGov Behavior Change. Analiza continuă include, în prezent, 21 de țări din Europa.
În plus față de raportul amintit, un altul, 'Young shoppers in FMCG: What's the deal?', acoperă analize din alte surse de date de cumpărător, cum ar fi YouGov Shopper Intelligence (panelul de consumatori YouGov) și ediția 2024 a cercetării 'Who Cares? Who Does? Health report'.
YouGov Shopper Intelligence, Consumer Panel Services (anterior parte a grupului GfK, până în 2023) oferă acces la o expertiză bogată și date de calitate provenite din paneluri de consumatori. AGERPRES/(AS - redactor: Daniel Badea, editor: Andreea Marinescu, editor online: Adrian Dãdârlat)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - [email protected].
Alte știri din categorie
Burduja: România își consolidează perspectivele de hub energetic pe harta Europei prin participarea la Coridorul Verde
România își consolidează perspectivele de hub energetic pe harta Europei pentru o energie mai sigură, mai ieftină și mai curată, prin participarea la proiectul Coridorul Verde, a scris, luni, ministrul Energiei, Sebastian Burduja,
ANSVSA: Întâlnire în regim de urgență cu crescătorii de vaci, în contextul focarului de febră aftoasă din Ungaria
Suspendarea traficului de camioane care transportă lapte, materie primă, animale vii și furaje din Ungaria către România a fost unul dintre subiectele discutate luni de conducerea Autorității Naționale Sanitare Veterinare și pentru Siguranța Alimentelor (ANSVSA) cu crescătorii de vaci din România, în contextul focarului de febră aftoasă din Ungaria.
ANAF: Amenzi de aproape 3 milioane de lei aplicate în februarie, în baza OUG privind Sistemul RO e-Transport
Inspectorii fiscali au aplicat sancțiuni contravenționale în valoare totală de 2,964 milioane de lei, în urma unor controale efectuate în luna februarie în baza ordonanței de urgență privind Sistemul RO e-Transport, informează, luni, Agenția Națională de Administrare Fiscală (ANAF). De asemenea, pe baza analizei de risc a datelor din si
Parteneriat româno - indonezian în domeniul turismului, cu ocazia a 75 de ani de relații bilaterale
Reprezentanții asociațiilor agențiilor de turism din România și Indonezia s-au întâlnit, luni, la București, pentru a începe o colaborare între tur-operatorii din cele două state și pentru a pune la punct pachete turistice către ambele destinații. Vicepreședintele Asociației Agențiilor de Turism din Indonezia, Rocky Praputranto, a
Titlurile de stat Tezaur pot fi cumpărate și online, cu cardul
Titlurile de stat Tezaur pot fi cumpărate și online, cu cardul, începând cu ediția 10 martie - 4 aprilie 2025, informează, luni, Compania Națională Poșta Română. Potrivit unui comunicat al Poștei Române, începând cu această ediție, compania pune la dispoziția cetățenilor două canale prin care pot achiziționa titluri de stat:
Ungaria vrea ajutorul României pentru a-și diversifica sursele de aprovizionare cu energie
Ungaria analizează o extindere a cooperării cu România în sectorul gazelor naturale, în ideea de a-și diversifica sursele de aprovizionare cu energie, iar companiile energetice din cele două țări negociază deja un acord, a declarat luni ministrul ungar de Externe, Peter Szijjarto, informează Reuters. Peter Szijjarto a spus că Ungaria dorește
Hanga (BVB): Tinerii ar trebui să înceapă să investească la Bursă cât mai devreme; important este procesul de învățare
Tinerii ar trebui să înceapă să investească la Bursă cât mai devreme, important în cazul lor fiind procesul de învățare, a declarat, luni, președintele Consiliului de Administrație al Bursei de Valori București, Radu Hanga, prezent la un eveniment organizat de Facultatea de Management din cadrul Școlii Naționale de Studii Politice și Administrative (S
România atrage din ce în ce mai multe investiții străine destinate Europei Centrale și de Est (studiu)
România rămâne una dintre primele patru țări din Europa Centrală și de Est care atrag investiții de tip private equity, relevă un nou studiu realizat de echipa proiectului Healthy Investment Central and Eastern Europe (HICEE). Sondajul a adunat răspunsuri de la diverși investitori, inclusiv fonduri de capital de risc și investitori privați, cei mai
Consiliul Concurenței a autorizat preluarea Diamedix Impex SA de către Emma Zeta Limited
Consiliul Concurenței a autorizat tranzacția prin care Emma Zeta Limited intenționează să preia Diamedix Impex SA, a anunțat, luni, autoritatea de concurență. Emma Zeta Limited, din Cipru, este parte a Grupului Emma, activ în România, în special, în sectorul energetic (prin grupul Premier Energy) și în sectorul jo
Grindeanu: Lotul Ditrău - Grințieș a fost atribuit unei asocieri de constructori din România și Bosnia
Compania Națională de Investiții Rutiere (CNIR) a atribuit unei asocieri de constructori din România și Bosnia lotul Ditrău - Grințieș, cel mai lung lot al Autostrăzii Unirii, pentru suma de 6,14 miliarde lei (fără TVA), a anunțat, luni, ministrul Transporturilor și Infrastructurii, Sorin Grindeanu. 'CNIR a atribuit încă un con
Report de peste cinci milioane de euro la Loto 6/49
Un report de peste 25,27 milioane de lei (peste 5,08 milioane de euro) se înregistrează la categoria I la Loto 6/49, la Noroc este în joc un report cumulat de peste 12,95 milioane de lei (peste 2,60 milioane de euro), iar la Joker, la categoria I, se înregistrează un report de peste 13,13 milioane de lei (peste 2,64 milioane de euro), informează Lot
APIA: Fermierii au depus 18.658 cereri pentru o suprafață de 43.250 ha, în prima săptămână din martie
Fermierii au depus 18.658 cereri pentru o suprafață de 43.250 hectare, în perioada 3 - 7 martie a.c., în cadrul campaniei aferente anului 2025, a anunțat, luni, Agenția de Plăți și Intervenție pentru Agricultură (APIA). Cererile de plată se pot depune până în data de 30 mai 2025. Potrivit APIA, fermierii
Bursa de la București a deschis cu scăderi pe majoritatea indicilor ședința de tranzacționare de luni
Bursa de Valori București (BVB) a deschis cu scăderi pe majoritatea indicii ședința de luni, iar rulajul se cifra la 11,66 milioane de lei (2,34 milioane euro), după 45 de minute de la debutul tranzacțiilor. Indicele principal BET, care arată evoluția celor mai lichide 20 de companii, înregistra o depreciere de 0,30%, iar indicele BET-Pl
Peste 50 de milioane de vehicule electrice vor circula pe șoselele din Europa, până în 2030 (raport)
Peste 50 de milioane de vehicule electrice vor circula pe șoselele din Europa, până în 2030, reprezentând 15% din totalul parcului auto, relevă un nou raport realizat de EY și Eurelectric -'Plugging into potential: unleashing the untapped flexibility of EV', dat luni publicității. Potrivit sursei citate, până &i