Piaţa de retail media din România va depăşi 10 milioane de euro, în 2024, după ce anul trecut a totalizat 7,5 milioane de euro, relevă o analiză de specialitate, publicată marţi.

Creşterea acestei pieţe cu peste 30%, de la un an la altul, se reflectă în numărul în creştere al retailerilor care îşi dezvoltă şi îşi consolidează ofertele, îşi dimensionează echipele dedicate şi alocă bugete de investiţii în scalarea veniturilor, susţin experţii Footprints AI, companie românească de tehnologie.

Potrivit calculelor cu privire la veniturile din retail media, care însă nu includ bugetele alocate pentru trade marketing, în 2023, costurile brandurilor de retail cu Search Media şi cu Social Media, pentru aceleaşi rezultate (trafic sau conversii), au crescut cu circa 34% - 36%, faţă de anul 2022. În acest ritm, se estimează că, în următorii cinci ani, retail media va atinge o cotă de aproximativ 25% din bugetele de digital advertising faţă de Social Media şi Search Media.

La nivel internaţional, investiţiile în retail media vor depăşi bugetele alocate pe TV şi CTV (Connected TV), în următorii 4-5 ani, iar estimarea ţine cont de extinderea bazei potenţiale de clienţi pentru platformele de retail media, care ţintesc companii de dimensiuni medii pentru completarea portofoliilor lor din verticale diverse, precum electronice şi beauty, dar şi în sectorul financiar.

Pe de altă parte, planurile de dezvoltare Footprints AI pentru acest an urmează să fie susţinute de investiţii bugetate în valoare de 500.000 de euro, ce vor fi direcţionate în marketing şi operaţiuni de vânzări care susţin parteneriatele companiei cu UST, Microsoft etc.

Footprints AI este start-up-ul românesc de tehnologie ce dezvoltă şi comercializează una dintre cele mai avansate platforme de retail media din lume, oferind o modalitate simplă şi extrem de accesibilă de conversie a traficului anonim în clienţi profitabili pentru retailerii cu prezenţă fizică cu ajutorul tehnologiei avansate de Inteligenţă Artificială.

În 2023, Footprints AI a lansat, în trei luni, în parteneriat cu Profi şi alături de integratorul Retail Media Hub (RMH), cea mai amplă reţea de retail media din România.

Brandurile care plasează advertising în această reţea pot lua în calcul o eficienţă de monetizare de 3-5 ori mai mare faţă de colaborările cu alte reţele publicitare, inclusiv platformele media noi - Google sau Meta - şi media clasice - radio sau TV. AGERPRES/(AS - autor: Daniel Badea, editor: Mariana Nica, editor online: Irina Giurgiu)