Black Friday, cunoscută în mod tradiţional drept ziua cu cele mai mari reduceri, se anunţă a fi anul acesta un adevărat maraton de reduceri care se va întinde pe toată durata lunii noiembrie şi va marca începutul sezonului de cumpărături pentru Sărbători, arată o companie de tehnologie conectată la industria comerţului online.

"Compania de tehnologie 2Performant, liderul pieţei de marketing afiliat din România, listată pe piaţa AeRO a BVB şi inclusă în indicele BET AeRO (simbol bursier 2P), care operează cea mai mare platformă de marketing afiliat din România şi este direct conectată la industria comerţului online, preconizează că Black Friday 2021 va însemna în primul rând o extindere a perioadelor de promoţii, dar şi cumpărători mai atenţi şi mai conştienţi de preţuri şi de valoarea ofertelor magazinelor online. În plus, pe fondul noilor restricţii, retailerii se aşteaptă ca magazinele online să fie la fel de căutate ca anul trecut, când s-a desfăşurat primul Black Friday în pandemie. Trendul ascendent al acestui sector este susţinut şi de faptul că 2Performant a intermediat de la începutul anului şi până în prezent nu mai puţin de 1 milion de vânzări pentru magazinele din platformă, prag pe care compania l-a atins în 2020 la sfârşit de an", se precizează în comunicatul companiei.

Potrivit Ralucăi Negrea, country manager 2Performant România şi Bulgaria, numărul mare de consumatori din online şi interesul lor crescut pentru promoţii au determinat multe magazine să înceapă ofertele de Black Friday mai devreme, iar evenimentul de shopping să se deruleze pe o perioadă mai lungă de timp.

"Încă de anul trecut am observat că fenomenul Black Friday suferă modificări dictate de contextul pandemic, fie că vorbim de ore de cumpărare diferite, consumatori noi în online, fie că ne uităm la produsele cele mai căutate. Numărul mare de consumatori din online şi interesul lor crescut pentru promoţii au determinat multe magazine să înceapă ofertele de Black Friday mai devreme, astfel că acum ne uităm la acest eveniment de shopping într-un interval de timp mai extins. O parte dintre marii retaileri au anunţat deja că anul acesta au extins perioada promoţiilor şi putem vorbi de un Black Friday prelungit la mai multe zile sau chiar săptămâni, dar şi de micro campanii în context de Black Friday: pre Black Friday launch, Cyber Monday, Black Friday Extended, Black Days", a explicat Raluca Negrea.

În ceea ce priveşte profilul celor care cumpără online, acesta s-a diversificat, fiind mai evidentă prezenţa celor cu vârsta de peste 65 de ani, care au început încă de anul trecut să cumpere online şi să plătească cu cardul şi au avut timp să se obişnuiască cu beneficiile shoppingului online. De asemenea, şi consumatorii obişnuiţi să călătorească mult şi să cumpere produse de lux şi-au făcut simţită prezenţa în Black Friday 2020, iar o parte dintre ei au rămas fideli magazinelor online.

Pandemia a adus în online un număr semnificativ mai mare de cumpărători noi, pe fondul scăderii vizitelor în magazinele offline, iar pentru mulţi dintre ei anul trecut a însemnat şi primul Black Friday în online. Este un trend care se păstrează şi în 2021, iar estimările indică o creştere de 15% a comerţului online faţă de anul precedent, potrivit datelor companiei de marketing.

În primele nouă luni ale acestui an, 2Performant a observat în platforma sa de marketing afiliat o tendinţă de creştere de aproape 35% pe valoarea vânzărilor şi 27% pe numărul de vânzări generate de afiliaţi pentru magazinele online din platformă, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.

***Comercianţii anunţă Telefoane eco-friendly la preţ redus dar şi cărţi şi produse cosmetice cu preţuri agresive

Unul dintre brandurile active în platforma 2Performant.com, Elefant.ro estimează că ofertele pregătite pentru anul acesta vor genera vânzări de peste 2 milioane de euro de Black Friday.

"Ne-am asigurat ca produsele din categoriile în trend, cum ar fi parfumurile, în special cele arăbeşti, cosmeticele, jucăriile, ceasurile şi zona de home and deco, să fie prezente în oferta noastră de Black Friday cu preţuri agresive. Estimăm vânzări de peste 2 milioane de euro. Dacă anul trecut a fost un boom al clienţilor online, anul acesta ne aşteptăm la un Black Friday cu mult mai mult focus pe conversii şi interes pentru categoriile principale", consideră Călin Spiridon, CMO Elefant.

Pentru Orange, Black Friday a început anul acesta din 1 noiembrie iar noutatea în magazinul online este o nouă categorie de produse eco-friendly: telefoanele recondiţionate premium, care deja vin cu un preţ promoţional, iar în perioada de Black Friday vor beneficia de o extra reducere. "Oferta noastră din magazinul online va oferi o gamă largă de produse din toate categoriile, de la telefoane şi accesorii, cât şi pentru obiecte conectate. Ne aşteptăm ca vânzările din acest an să depăşească vânzările de anul trecut şi, în plus, ne aşteptăm la o creştere pe categoria de produse eco-friendly premium, care se regăsesc exclusiv online în oferta Orange", a anunţat Laurenţiu Mitrea, digital marketing manager Orange.

Litera.ro anunţă cărţi pe gustul tuturor şi o ofertă comercială mult mai generoasă decât anul trecut, cu mai multe titluri cu reduceri substanţiale şi cadouri. "Anul acesta ne bazăm pe o echipă mult mai vastă de afiliaţi în 2Performant comparativ cu 2020. Ne propunem creştere de 30% a încasărilor comparativ cu anul trecut, având în vedere că ne-am extins reţeaua de afiliaţi în 2Performant şi cu unii dintre ei avem deja o colaborare de succes. Editura Litera se pregăteşte pentru un Black Friday de poveste. Plănuim reduceri extraordinare la titlurile noastre bestseller, cadouri memorabile şi multe surprize, pe care aşteptăm cu nerăbdare să le împărtăşim cu cititorii noştri", a declarat Nicoleta Pandelea, digital marketing specialist Litera.

Pentru acest Black Friday, Chilipirul Zilei anunţă super reduceri de până la 60% pentru toate categoriile de produse din ofertă. "Cumpărătorii noştri arată un interes crescut pentru categoriile de canapele şi colţare, dressinguri, fotolii şi covoare. Prin prisma schimbărilor economice şi de comportament din pandemie, credem că cei mai mulţi dintre clienţi vor fi mai chibzuiţi şi mai atenţi la achiziţii. În contextul economic actual, sperăm ca orientarea spre produse la preţ de chilipir ne va aduce mai multe comenzi în acest an de Black Friday şi estimăm ca peste 12,5% din acestea să fie generate cu ajutorul platformei 2Performant", a precizat Gina Tudosa, CEO Chilipirul-Zilei.ro.

Al doilea Black Friday în pandemie va marca o prezenţă crescută a utilizatorilor în online, iar evoMAG mizează pe un Black Friday de o lună (29 octombrie - 28 noiembrie) şi categorii de produse precum telefoane, televizoare, laptopuri, componente PC, monitoare sau vehicule electrice. "Anul acesta de Black Friday ne aşteptăm la o creştere cu 10% faţă de anul trecut. În plus, anul acesta vom avea o categorie nouă, PC-uri by evoMAG, dar şi o metodă de livrare nouă prin easybox", a anunţat Marian Călinescu, marketing teamleader evoMAG.

Pentru Black Friday 2021, Vivre anunţă zeci de mii de produse la cele mai mici preţuri din an, pentru următoarele categorii: canapele, colţare, birouri, scaune, lenjerii de pat, decoraţiuni, covoare, fashion, chiar şi mobilier pentru exterior. Totodată, retailerul a pregătit chiar şi o versiune îmbunătăţită a website-ului, care le permite clienţilor să navigheze mai uşor printre categoriile de produse şi să îşi găsească mai rapid preferatele. "În anul 2020, în prima oră a campaniei de Black Friday au fost înregistrate aproximativ 4.800 de comenzi, cu o valoare medie a coşului de cumpărături de aproximativ 100 euro. De Black Friday 2021, am pregătit o serie de surprize şi multe produse la reducere, selectate din listele de favorite ale clienţilor noştri. De asemenea, date fiind optimizările făcute pe website-ul nostru, anul acesta clienţilor le va fi mult mai uşor să ajungă la produsele dorite şi vor trece mult mai rapid prin procesul de achiziţie a acestora. Din punctul de vedere al comportamentului de consum al clienţilor, se observă o creştere în tendinţa de a achiziţiona cadourile de Crăciun pentru cei dragi în perioada de Black Friday, motiv pentru care le recomandăm afiliaţilor să îşi îndrepte atenţia şi în această zonă în perioada care urmează", a arătat Andreea Arion, junior affiliate manager Vivre.

2Performant este o companie românească de tehnologie ce dezvoltă, operează şi monetizează 2Performant.com - platformă integrată de marketing afiliat, cel mai eficient instrument de promovare şi vânzare disponibil astăzi. Prin această platformă business-urile, în special magazinele online, pot colabora cu parteneri afiliaţi, zeci sau sute de specialişti în digital, care generează vânzări pentru aceste branduri şi primesc comisioane, într-un model bazat pe transparenţă şi performanţă. 2Performant este liderul pieţei de marketing afiliat din România şi prima companie de tech listată pe piaţa AeRO a BVB (simbol bursier 2P) cu focus 100% pe dezvoltarea produsului propriu.

Compania are o activitate de 13 ani şi a investit până acum peste un milion de euro în propria tehnologie. Este activă din 2011 pe piaţa din Bulgaria, iar în prezent derulează integrări cu importanţi parteneri din eCommerce-ul global. 2Performant a intermediat până acum vânzări în valoare de peste 284 de milioane de euro, prin mai mult de 480 de milioane de clickuri, pentru 785 de jucători din eCommerce din România şi din regiune. AGERPRES/(AS - autor: Andreea Marinescu, editor: Nicoleta Gherasi, editor online: Anda Badea)