Heineken l-a numit marți pe Rafael Oliveira în funcția de președinte și director general, fiind prima dată când producătorul olandez de bere numește un outsider în funcția de CEO, în contextul în care mai mulți producătorii de alcool încearcă să își crească vânzările prin schimbări la vârf, transmite Reuters.

Începând din 2024, Oliveira a fost CEO al producătorului olandez de cafea și ceai JDE Peet's. El se va alătura Heineken, al doilea producător mondial de bere, timp de patru ani, începând cu 1 octombrie, a informat compania, adăugând că se așteaptă ca Oliveira să accelereze actuala strategie până în 2030.

'După o căutare globală riguroasă, consiliul de supraveghere l-a ales în unanimitate pe Rafa pentru combinația sa unică de viziune strategică, expertiză operațională și perspicacitate financiară', a informat Heineken. Compania a precizat că Oliveira are două decenii de experiență atât pe piețele dezvoltate, cât și pe cele emergente și un istoric în implementarea unor strategii de îmbunătățire a performanței.

Fostul CEO, Dolf van den Brink, care a condus Heineken timp de șase ani, și-a anunțat demisia surprinzătoare în ianuarie, iar compania a funcționat fără un CEO de la începutul lunii iunie.

Plecarea lui Van den Brink a fost una dintre numeroasele demisii anunțate în industria bunurilor de consum în ultimul an, care inclus și marile companii de băuturi Diageo și Remy Cointreau, unde comisiile de recrutare și investitorii s-au orientat către candidați din afara în speranța că aceștia pot injecta energie proaspătă.

Oliveira va avea sarcina de a conduce Heineken printr-un plan de eliminare a 6.000 de locuri de muncă, pentru a revitaliza vânzările în pofida scăderii prognozate a cererii globale de bere și pentru a recupera decalajul față de rivalul Anheuser-Busch InBev în ceea ce privește randamentele oferite investitorilor.

Însă provocările cu care se va confrunta Oliveira vor fi mai mari, având în vedere că întreaga industrie a băuturilor alcoolice se confruntă cu creșterea costurilor vieții, schimbarea obiceiurilor de consum și îngrijorările legate de efectele alcoolului asupra sănătății, precum și cu amenințări emergente, cum ar fi medicamentele pentru slăbit, care ar putea avea un impact asupra consumului de alcool.

Analiștii au subliniat că, pe lângă o experiență solidă în industria bunurilor de consum, Oliveira are experiență și în domeniul pe piețele de capital, ceea ce îi oferă un avantaj, deoarece vrea să îmbunătățească randamentele pentru investitorii Heineken. Cu toate acestea, există și analiști care cred că lipsa de experiență a lui Oliveira în dinamica specifică a industriei berii și a alcoolului, reprezintă un risc. 'Ca outsider al industriei berii și al Heineken, va avea multe de demonstrat', apreciază analiștii de la ING.

În România, Heineken este prezentă din 2003, cu un portofoliu divers de mărci produse în principal în fabricile din Craiova, Ungheni și Miercurea Ciuc. Compania are peste 1.000 de angajați și aproximativ 70% dintre ingrediente sunt aprovizionate de la furnizori locali. AGERPRES/(AS-redactor: Constantin Balaban, editor: Mariana Nica, editor online: Anda Badea)