Valoarea cumulată a primelor 100 de mărci din lume se ridică la 6,9 trilioane de dolari

Valoarea cumulată a primelor 100 de mărci din lume se ridică la 6,9 trilioane de dolari, Apple fiind cel mai valoros brand, pentru al doilea an consecutiv, în topul BrandZ al celor mai valoroase 100 de branduri la nivel global în 2023, realizat anual de Kantar.
În ciuda unei scăderi de 20% a indicelui global faţă de 2022, primele 100 de branduri ca valoare din Kantar BrandZ îşi păstrează traiectoria ascendentă pe termen lung, înregistrând o creştere de 47% faţă de nivelul de dinainte de COVID (2019), conform unui comunicat remis AGERPRES.
Cu o evaluare a mărcii de 880 de miliarde de dolari, Apple s-a dovedit rezistentă la condiţiile adverse din piaţă, justificându-şi preţurile Premium prin generarea unor percepţii pozitive şi dovedind că mărcile care sunt relevante, diferite şi prezente în mintea noastră reuşesc cel mai bine să facă faţă turbulenţelor economice globale. Google şi Microsoft completează topul primelor trei, brandurile de tehnologie fiind, din nou, cel mai bine reprezentate în Top 100, deţinând totodată şi cea mai mare pondere din valoarea cumulată a tuturor mărcilor.
"Rezultatele din acest an - în ciuda scăderii valorii agregate - arată, de fapt, o continuare a tendinţei de creştere pe termen lung pentru branduri, care a început în urma crizei financiare globale din 2008 şi a continuat până la începutul pandemiei din 2020. Deşi piaţa a fost volatilă şi a fost puternic afectată de situaţia macroeconomică globală, perspectiva consumatorilor asupra mărcilor s-a dovedit mult mai stabilă: cele mai valoroase branduri din lume rămân la fel de apreciate ca şi până acum. Pentru cei care au în grijă mărci sau pentru specialiştii în marketing în general, lecţiile rămân clare: investiţiile în marketing cât mai eficiente şi o gândire pe termen lung lucruri sunt vitale pentru ca business-ul să aibă şanse mai mari de creştere. Brandurile care au investit în mod constant şi au stabilit astfel conexiuni puternice cu consumatorii lor sunt acum într-o situaţie mult mai bună ca să poată naviga în condiţiile actuale de piaţă atât de volatile şi pot oferi astfel un grad mai mare de rezistenţă pentru acţionarilor lor", a declarat Martin Guerrieria, Coordonatorul Kantar BrandZ.
Topul Kantar BrandZ 2023 - Cele 10 cele mai valoroase branduri din lume cuprinde: Apple, Google, Microsoft, Amazon, McDonald's, Visa, Tencent, Louis Vuitton, Mastercard şi Coca-Cola.
Potrivit raportului ce analizează Top cele mai valoroase 100 de branduri din lume, 16 branduri au crescut în valoare - Airtel (locul 76; +24%) şi Pepsi (locul 91; +17%) înregistrând cele mai mari creşteri în valoare faţă de 2022; nouă branduri au revenit în Top 100 - inclusiv Colgate (locul 95), Sony (locul 99) şi Pampers (locul 100) iar două noi branduri din China au intrat pentru prima dată în clasamentul primelor 100: Shein pe poziţia 70 şi Nongfu Spring pe 81. De asemenea, categoriile produselor de Lux, Fast Food şi Alimentare (Mâncare şi Băuturi) s-au dovedit a fi cele mai rezistente la fluctuaţiile pieţelor. Brandurile care şi-au îmbunătăţit capacitatea de a justifica un preţ mai mare decât competiţia, bazându-se pe un capital mai puternic de simpatie în rândul consumatorilor, au crescut de două ori mai mult - adăugând, în medie, 67% la valoarea mărcii lor în ultimii patru ani. Totodată, sustenabilitatea rămâne încă pentru branduri o oportunitate neexploatată suficient - doar 2% dintre cele mai valoroase branduri globale sunt percepute ca fiind "un lider" din această perspectivă.
Pentru a avea o imagine cuprinzătoare a performanţei unui brand, Kantar a lansat un nou instrument interactiv gratuit, folosind datele existente în baza de date BrandZ. Numele acestuia este: BrandSnapshot şi oferă informaţii valoroase despre 10.000 de mărci, din peste 40 de ţări (inclusiv România), acoperind peste 700 de categorii.
Kantar BrandZ reprezintă o monedă globală cu care este evaluată valoarea unui brand, cuantificând contribuţia capitalului de brand la performanţa financiară totală. Clasamentele anuale de evaluare a valorii mărcilor globale şi locale realizate de Kantar combină date financiare riguros analizate, cu studii ample de brand equity pentru a obţine şi evaluarea consumatorilor. Din 1998, BrandZ împărtăşeşte cu liderii din domeniul afacerilor insight-uri despre cum se construiesc brandurile, având la bază 4,2 milioane interviuri cu consumatori, în care sunt evaluate 20.000 de mărci din 54 de ţări.
Kantar este compania globală lider în oferirea de insight-uri şi analize de marketing şi un partener pentru brandurile celor mai mari companii din lume. AGERPRES/(AS-autor: Nicoleta Gherasi, editor: Andreea Marinescu, editor online: Simona Aruştei)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - [email protected].
Alte știri din categorie
Acțiunile grupurilor americane de media au scăzut după ce Trump a amenințat cu tarife de 100% filmele produse în străinătate
Acțiunile grupurilor americane de media au scăzut luni, după ce președintele SUA, Donald Trump, a amenințat că va impune tarife de 100% pentru filmele produse în străinătate, o mutare care ar duce la o creștere semnificativă a costurilor pentru studiourile de la Hollywood și ar da peste cap industria globală a divertismentului, transmite Reuters.
Rețelele electrice din UE au nevoie de investiții de mii de miliarde pentru a evita un blackout spaniol
Rețelele electrice învechite din Europa nu au capacități de stocare a energiei și au nevoie de investiții în valoare de mii de miliarde de dolari pentru a face față creșterii producției de energie regenerabilă, cererii din ce în ce mai mari de electricitate și pentru a evita un blackout precum cel din Spania, transmite Reuters. 'Blackout-
Europa se confruntă cu cea mai gravă epidemie de febră aftoasă de la începutul secolului, avertizează FAO
Europa se confruntă cu 'cea mai gravă epidemie de febră aftoasă de la începutul secolului', prin urmare sunt necesare 'măsuri urgente' pentru diagnosticarea și prevenirea timpurie a acesteia, precum și pentru a-i minimiza impactul, a avertizat luni Organizația Națiunilor Unite pentru Alimentație și Agricultură (FAO), potrivit agenției EFE.
Spania: Record de vizitatori străini în primul trimestru din 2025
Numărul vizitatorilor străini în Spania a crescut în ritm anual cu 5,7% în primul trimestru din 2025, la 17,1 milioane, înregistrându-se un nou record al sosirilor, conform datelor publicate luni de Institutul Național de Statistică (INE), transmit EFE și site-ul theolivepress.es. De asemenea, cheltuielile vizitatorilor străini &i
Încrederea în economia zonei euro s-a redresat în mai
Încrederea investitorilor în zona euro s-a redresat mai mult decât se estima în mai, după ce taxele vamale anunțate de președintele Donald Trump au dus la un declin semnificativ al încrederii luna trecută, arată indicatorii publicați luni, transmite Reuters. Indicele Sentix privind încrederea în econom
Erste plătește 6,8 miliarde de euro pentru 49% din Santander Bank Polska
Santander, cel mai mare creditor din zona euro, a anunțat luni vânzarea unei participații de 49% în subsidiara sa din Polonia - Santander Bank Polska - grupului austriac Erste Group Bank, pentru aproximativ 6,8 miliarde de euro (7,70 miliarde de dolari), transmite Reuters. De asemenea, banca spaniolă Santander a ajuns la un acord p
Creșterea economiei Ungariei ar putea fi mai redusă decât previzionează Guvernul (președintele Consiliului Fiscal)
Planurile bugetare ale Guvernului ungar pentru 2026 sunt expuse riscurilor dacă previziunile privind creșterea economiei se dovedesc a fi prea optimiste, a afirmat pentru Reuters președintele Consiliului Fiscal, Gabor Horvath. Guvernul premierului Viktor Orban previzionează pentru anul viitor un avans al economiei de 4,1%, mult peste estimăril
Cotațiile la țiței scad cu doi dolari pe baril, după anunțul OPEC+ privind majorarea producției
Cotațiile la țiței înregistrau luni dimineață scăderi de peste doi dolari pe baril, după ce OPEC+ (Organizația Țărilor Exportatoare de Petrol și aliații), a anunțat că intenționează să majoreze producția, transmite AP. La bursa New York Mercantile Exchange (Nymex), cotația barilului de petrol 'light sweet crude' a scăzut cu 2,21
Grupul chinez Ant intenționează să-și listeze divizia externă la Bursa din Hong Kong
Ant Group, o filială a gigantului chinez de comerț electronic Alibaba Group, intenționează să-și listeze divizia externă - Ant International - la Bursa din Hong Kong, a anunțat presa din China, transmite Reuters. Alibaba deține platforma de comerț online AliExpress și a lansat cu succes o nouă versiune a modelului său de inteligență artificial
Donald Trump dă asigurări că nu-l va demite pe șeful Fed, Jerome Powell, înainte de încheierea mandatului, în 2026
Președintele Donald Trump a anunțat că nu-l va demite pe Jerome Powell din funcția de președinte Rezervei Federale a SUA (Fed) înainte de încheierea mandatului său, în mai 2026, în timp ce l-a descris pe șeful Fed ca fiind 'total rigid' și a repetat solicitările de reducere a dobânzii, transmite Reuters. &
Banca Mondială a înrăutățit prognoza de creștere a economiei Bulgariei în 2025 și în 2026
Banca Mondială (BM) a înrăutățit previziunile privind creșterea economiei Bulgariei în 2025 și în 2026, citând încetinirea mai amplă a PIB-ului global, informează Novinite. Anul acesta, PIB-ul Bulgariei ar urma să înregistreze o expansiune de 1,6%, după ce în ianuarie Banca Mondială previziona un avans
Warren Buffett șochează acționarii anunțând că vrea să se retragă la finalul anului
Celebrul miliardar american Warren Buffett a șocat sâmbătă sala plină de acționari anunțând că vrea să se retragă la finalul anului, și a informat că îl va recomanda Board-ului Berkshire Hathaway pe Greg Abel pentru a deveni noul director general al conglomeratului, transmite AP. 'Cred că a sosit momentul în care Gr
OPEC+ a decis majorarea cu 411.000 barili pe zi a ofertei de petrol, din iunie
Alianța OPEC+, condusă de Arabia Saudită și Rusia, a decis sâmbătă majorarea cu 411.000 barili pe zi (bz) a ofertei sale de petrol, începând cu 1 iunie, după ce, în luna mai, au urcat deja producția cu același volum, transmite agenția EFE. Creșterea, care este implementată de opt dintre cele 22 de state membre ale alian
Japonia anunță că nu va accepta niciun acord cu SUA, dacă nu se vor revizui toate noile taxe
Negociatorul japonez în materie de taxe, Ryosei Akazawa, a dat asigurări sâmbătă că Japonia nu are intenția de a ajunge la vreun acord cu Guvernul președintelui american Donald Trump, dacă administrația acestuia nu va revizui toate noile taxe vamale pe care le-a impus, relatează agenția EFE. 'Am presat Statele Unite să reconsidere seria de taxe
Inflația și rata șomajului stagnează în zona euro (Eurostat)
Rata anuală a inflației în zona euro a stagnat în luna aprilie, în pofida unei scăderi accelerate a prețurilor la energie, care a fost contracarată de explozia prețurilor la servicii, transmite AFP. Potrivit unei estimări preliminare publicate vineri de Eurostat, rata anuală a inflației în zona euro a stagnat în l