Retailerii mizează pe calendarele de Advent pentru a-i atrage pe cumpărători

Numărătoarea zilelor până la Crăciun este un instrument important de marketing pentru retaileri în acest an, în condiţiile în care comercianţi din diferite segmente, de la Target şi până la Christian Dior, mizează pe un vechi obiect religios: calendarul de Advent, transmite Reuters.
Versiunea seculară a acestui obiect religios este prevăzută cu 12, 24 sau 25 de mici compartimente numerotate, unde poţi să descoperi un obiect diferit în fiecare zi până la Crăciun.
De exemplu, casa Christian Dior, parte din grupul LVMH, vinde un calendar de Advent cu un preţ de cost de 3.500 de dolari în interiorul căruia poţi descoperi 12 parfumuri, patru lumânări, patru săpunuri, trei accesorii pentru lumânări şi un ornament parfumat.
Pentru bebeluşi, Walmart vinde Baby Shark Advent Calendar la un preţ de 44,99 dolari. În spatele celor 24 de uşi se găsesc părţi pentru 18 mici jucării.
Inflaţia este la un nivel ridicat, economia şchioapătă, magazinele au stocuri mult prea mari iar consumatorii sunt atenţi să nu cheltuie prea mult. În aceste condiţii, retailerii văd calendarele de Advent ca o modalitate pentru a vinde produse unor persoane care altfel nu ar fi cumpărat sau încercat aceste produse, în speranţa că vor genera astfel vânzări înainte de sărbători din partea oamenilor care vor să îşi răsfeţe prietenii, familia şi animalele de companie cu mici atenţii.
Prin introducerea de noi teme în calendarele de Advent cu preţuri începând de la trei dolari şi până la 3.500 de dolari, magazinele speră de asemenea să profite de social media. 'Unboxing'-ul calendarelor de Advent este un subiect la modă în rândul influencerilor.
Cadbury a fost prima firmă care a produs un calendar de Advent din ciocolată în 1971. Însă popularitatea formatului a crescut după ofertele minimale din 2013, susţine Heather Ibberson, analist la firma de consultanţă EDITED.
De exemplu, magazinul premium Liberty din Londra şi-a lansat propriul său calendar de Advent în 2014, care potrivit lui Heather Ibberson a devenit "cel mai bine vândut produs din istoria de aproape 150 de ani a magazinului".
Astfel de calendare sunt un instrument eficient pentru a-i convinge pe cumpărători "să încerce şi altceva" spune Mark Cohen, director de studii la Columbia Business School.
La magazinul de lux Bergdorf Goodman din New York, calendarele de Advent se vând ca pâinea caldă. În interiorul unei cutii cu 24 de mici compartimente se găsesc parfumuri, lumânări şi ornamente create de marca italiană Dr. Vranjes Firenze, la un preţ de 629 de dolari.
La celălalt capăt, lanţul de supermarketuri cu preţuri reduse ALDI are 25 de calendare de Advent, inclusiv unul care conţine 24 de vinuri din opt ţări la un preţ de 59,99 dolari. Fiecare vin are un cod QR pe care cumpărătorii îl pot scana pentru a afla mai multe despre vinul respectiv.
"Consumatorul este inundat cu o gamă deseori imposibil de gestionat de oferte. A avut loc o tranziţie spre un nou produs sezonier", spune Howard Meitiner, fost preşedinte şi director general la Sephora USA. AGERPRES/(AS-autor: Constantin Balaban, editor: Andreea Marinescu, editor online: Ady Ivaşcu)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - [email protected].
Alte știri din categorie
Taxe vamale: Franța se teme de o situație 'insuportabilă' în unele sectoare
Franța se teme de o situație 'insuportabilă' în principalele sale filiere de export către Statele Unite, cum ar fi vinul și cosmeticele, care sunt amenințate de Donald Trump cu suprataxe vamale de 50% în lipsa progreselor în negocierile comerciale cu Uniunea Europeană, scrie AFP. 'Pentru unele dintre filierele noa
BTA: Ministrul adjunct al Transporturilor cere construirea accelerată a celui de-al treilea pod peste Dunăre
Ministrul adjunct al Transporturilor și Comunicațiilor, Dimitar Nedyalkov, și președintele Uniunii Internaționale a Transporturilor Rutiere (IRU) și secretarul general al Uniunii Naționale a Transportatorilor Rutieri din România, Radu Dinescu, au convenit că este necesară accelerarea semnificativă a procedurilor pentru construirea unui al treilea pod peste Dună
UE ar putea bloca accesul a peste 20 de bănci la sistemul SWIFT în noul pachet de sancțiuni impuse Rusiei
Uniunea Europeană analizează posibilitatea de a elimina peste 20 de bănci din sistemul internațional de plăți SWIFT, precum și reducerea plafonului de preț pentru petrolul rusesc și interzicerea conductelor de gaze Nord Stream, în cadrul unui nou pachet de sancțiuni destinat să pună presiune asupra Moscovei pentru a pune capăt războiului împotriva Ucraine
UE vrea un acord comercial cu SUA bazat pe 'respect' și 'fără amenințări'
Uniunea Europeană lucrează de 'bună credință' pentru a obține un acord comercial cu SUA bazat pe 'respect' și nu pe 'amenințări', a afirmat vineri seara comisarul european pentru comerț, Maros Sefcovic, după declarația lui Donald Trump despre creșterea taxelor vamale de 50% la produsele europene, relatează AFP. 'UE
Oficialii europeni îndeamnă la 'calm' după amenințarea lui Trump privind tarife de 50%
Oficialii europeni au încercat să dea dovadă de calm, după ce președintele SUA, Donald Trump, a amenințat că va impune tarife vamale de 50% la importurile din blocul comunitar, un anunț care a dus la prăbușirea burselor pe ambele maluri ale At
Slovenia va introduce în Constituție dreptul de a utiliza numerarul
Parlamentul sloven a început vineri o procedură oficială pentru introducerea în Constituția țării a dreptului de a utiliza numerar, transmite EFE. Decizia a fost susținută de 61 de deputați, majoritatea necesară de două treimi, pe baza unei inițiative depuse în 2023 de peste 56.000 de cetățeni. Deputații au susținut, de asemenea, proiectul pr
UE va sancționa Nord Stream 2 pentru a opri revenirea gazelor rusești
Uniunea Europeană se apropie de o decizie vizând includerea gazoductului Nord Stream 2 într-un nou pachet de sancțiuni impuse Moscovei, pe fondul intensificării zvonurilor vizând reluarea livrărilor de gaze rusești, pe care blocul comunitar vrea să le oprească, transmite Bloomberg. Comisia Europeană urmează să demareze zilele acestea consultă
Șeful Volvo: Clienții trebuie să plătească pentru majorarea tarifelor vamale
Directorul general de la Volvo Cars, Hakan Samuelsson, a declarat vineri că clienții companiei vor trebui să plătească o mare parte din costurile majorate ca urmare a tarifelor, adăugând că ar putea deveni imposibil să fie importate în SUA cele mai mici modele din gama constructorului suedez, transmite Reuters.
Bursele europene și moneda euro au scăzut după ce Trump a amenințat că va impune tarife de 50%
Bursele europene au scăzut vineri după ce președintele american Donald Trump a sugerat că va impune taxe vamale de 50% asupra produselor importate din țările Uniunii Europene începând cu 1 iunie și a dat de înțeles că negocierile c
Trump amenință Apple cu tarife de 25% dacă telefoanele iPhone nu sunt fabricate în SUA
Președintele SUA, Donald Trump, a amenințat vineri grupul informatic Apple că va trebui să plătească tarife de 25% dacă telefoanele iPhone pe care le vinde în SUA nu sunt fabricate în interiorul granițelor, transmite Reuters. Imediat după acest anunț, acțiunile Apple au scăzut cu 2,5% în schimburile care preced deschiderea oficială a bursei,
Europenii planifică mai puține călătorii în SUA, o nouă consecință a tarifelor lui Trump
Europenii au planificat cu 10% mai puține călătorii în SUA în avanpremiera sezonului estival, cea mai nouă dovadă că turiștii internaționali evită America, odată cu intensificarea reacțiilor ostile față de politicile președintelui Donald Trump, transmite Bloomberg. Rezervările de zboruri dinspre Canada spre SUA în perioada mai-iulie înr
Comisia Europeană ia măsuri pentru consolidarea piețelor financiare din UE
Comisia Europeană a anunțat, vineri, că salută votul Parlamentului European de sprijinire a propunerii sale legislative de menținere a normelor actuale privind cerințele de lichiditate pentru anumite tranzacții financiare în temeiul cadrului prudențial bancar al Uniunii Europene (UE), se arată într-un comunicat al Executivului comunitar.
Eurostat: Rata șomajului în UE a atins un nou nivel scăzut record, în 2024
Rata șomajului în Uniunea Europeană (UE), la categoria de vârstă 15-74 ani, a scăzut anul trecut la 5,9% din forța de muncă, cel mai redus nivel de când s-a început publicarea datelor, în 2009. Conform informațiilor prezentate, vineri, de Oficiul European pentru Statistică (Eurostat), rata șomajului de lungă durat
Grecia: Veniturile din turism au crescut cu 4,4%, în primul trimestru din 2025
Veniturile statului elen din turism au crescut în ritm anual cu 4,4%, până la un miliard de euro, în primul trimestru din 2025, arată datele publicate, joi, de Banca Centrală a Greciei (BoG), informează Xinhua și publicația elenă To Vima. Statistica sugerează că Grecia este în grafic pentru a înregistra un alt an
Apple se extinde în India, în pofida obiecțiilor lui Donald Trump
Foxconn, furnizorul gigantului tehnologic american Apple, va investi 1,5 miliarde de dolari în India pentru a produce componente de iPhone-uri, în ciuda presiunilor președintelui Donald Trump de a muta producția în SUA, informează publicația indiană The Business Standard. La noua fabrică de lângă Chennai vor fi create 1