Producătorul american de jucării Mattel și Muzeul de Artă Modernă din New York (MoMA) au anunțat marți un parteneriat global pe cinci ani, care reunește astfel o marcă de jucării de renume cu o instituție culturală de prim rang, informează DPA.

Pentru a sărbători acest parteneriat, Mattel Creations, platforma companiei axată pe design și dedicată vânzărilor directe către consumatori, va lansa prima sa colecție-capsulă, compusă din șapte produse inspirate din colecțiile de artă deținute de MoMA, în perioada de sărbători din acest an.

În plus, Mattel va sponsoriza Laboratorul de Artă al Familiei Samuel și Ronnie Heyman din cadrul MoMA și programele acestuia.

'Această colaborare este mai mult decât o lansare de produs, este un parteneriat global în domeniul designului', a declarat Nick Karamanos, vicepreședinte senior al Diviziei de parteneriate de divertisment din cadrul grupului Mattel.

'Prin intermediul Mattel Creations, am reimaginat mărcile noastre ca pe niște experiențe de colecție, bazate pe design', a adăugat el.

'Parteneriatul cu MoMA ne permite să transformăm unele dintre cele mai legendare opere de artă și pe cei mai renumiți artiști din lume în expresii uimitoare ale culturii, designului și povestirii, care vor rezona cu colecționarii și cu fanii în anii următori', a mai spus Nick Karamanos.

'MoMA susține de mult timp puterea transformatoare a artei și a designului ca un catalizator pentru educație și creativitate', a declarat Jesse Goldstine, director comercial al MoMA.

'Prin colaborarea cu Mattel Creations, invităm o nouă generație de public să descopere colecția muzeului nostru într-un mod care îmbină arta contemporană cu jocul creativ și inovația în design', a adăugat el. AGERPRES/(AS - redactor: Florin Bădescu, editor online: Anda Badea)

Sursa foto: The Metropolitan Museum of Art/Facebook