Conferința Națională a Managerilor Culturali (CNMC), organizată de Institutul Național pentru Cercetare și Formare Culturală (INCFC), sub egida Ministerului Culturii, s-a încheiat, joi, la Sala Media a Teatrului Național 'I. L. Caragiale' București, în cea de-a doua zi fiind organizat un atelier interactiv de formare profesională a specialiștilor dedicat segmentării publicului în managementul cultural.

'Atelierul a fost dedicat managerilor din instituțiile publice de cultură, dar și specialiștilor în management sau marketing cultural din mediul privat, ONG-uri, alte tipuri de asociații. Pornind de la rezultatele Barometrului de Consum Cultural, am discutat despre segmentarea publicului în domeniul managementului și marketingului cultural. Cum ne ajută datele, cum ne ajută interpretările sociologice în elaborarea strategiilor și cum facem să ajungem mai aproape de publicul pe care ni-l dorim la evenimente și activități culturale', a declarat pentru AGERPRES directorul general adjunct INCFC, dr. Raluca Rădoi, speaker, alături de directorul general adjunct al Operei Naționale Române Cluj-Napoca, dr. Cristian Avram.

Managerul a explicat că un prim pas în apropierea de publicul de cultură este tehnica segmentării.

'Prin intermediul acesteia, împărțim un public mai larg în grupuri mai mici, cărora le listăm principalele caracteristici și pentru care formulăm mesaje personalizate sau creăm strategii de comunicare dedicate, să spunem, unui anumit segment de vârstă sau unui anumit segment al populației sau persoanelor rezidente într-un anumit cartier, într-un anumit oraș și așa mai departe. A fost mai degrabă un atelier practic, în care participanții și-au evaluat propriile activități și au încercat să identifice metode de îmbunătățire a comunicării instituțiilor pe care le coordonează, exerciții interactive. Am creat împreună un profil de consumator cultural la care ajungem un pic mai greu și am încercat să ne imaginăm care sunt, de fapt, canalele directe pentru a aborda acest potențial consumator', a spus reprezentantul INCFC.

Potrivit directorului general adjunct, aceste workshop-uri fac parte dintr-o strategie mai amplă a Institutului Național pentru Cercetare și Formare Culturală, dedicată profesionalizării managementului și marketingului cultural din România. Actuala conferință a managerilor a fost a treia ediție la care s-a desfășurat un atelier gratuit. Oferta de formare e disponibilă pe www.culturadata.ro

Conferința Națională a Managerilor Culturali s-a deschis miercuri, în prezența ministrului Culturii, Demeter Andras, și a directorului INCFC, Carmen Croitoru, cu sesiunea plenară 'Reforma Culturii între necesitate și capriciu'. Au fost lansate 'Barometrul de consum cultural 2024' și o emisiune de mărci poștale dedicate Teatrului Național de Operetă și Musical 'Ion Dacian' - 75 de ani. Totodată, participanții au luat parte la dezbaterea 'Managementul Cultural față în față cu reforma'.

Aflat în subordinea Ministerului Culturii, Institutul Național pentru Cercetare și Formare Culturală are ca obiective studierea, cercetarea și furnizarea de date statistice pentru domeniul culturii, precum și formarea continuă a celor care aleg o carieră în sectorul ocupațional cultură.

Din 2014, Conferința Națională a Managerilor Culturali reprezintă cea mai importantă platformă națională de consultare, dialog și schimburi de bune practici pentru manageri din instituțiile publice de cultură, specialiști în management și antreprenoriat cultural, reprezentanți ai mediului academic și ai autorităților centrale și locale. AGERPRES/(A, AS - redactor: Daniel Popescu, editor: Mihai Simionescu, editor online: Simona Aruştei)