IRPMSS aduce în dezbaterea publică relația dintre marketingul politic, integritatea electorală și încrederea în instituții

București, 16 septembrie 2026 - Academia de Studii Economice (ASE) din București și UK Academy of Marketing în parteneriat cu Institutul de Cercetări în Marketing Politic și Studii Strategice (IRPMSS) a reunit la Palatul Parlamentului reprezentanți ai mediului academic și instituțional în cadrul mesei rotunde 'Can We Save Democracy? Strengthening Democratic Engagement and Rebuilding Trust Between Citizens and Institutions', organizată, la București, în contextul primei ediții a Simpozionului de marketing Politic 2026.

Dezbaterea a abordat una dintre temele centrale ale democrațiilor contemporane, respectiv modul în care transformarea comunicării politice, dezvoltarea platformelor digitale, utilizarea datelor și apariția inteligenței artificiale modifică relația dintre cetățeni, competiția politică și instituțiile democratice.

La eveniment a participat Adrian Țuțuianu, președintele Autorității Electorale Permanente (AEP), care a prezentat principalele transformări ale comunicării politice din ultimele două decenii și implicațiile acestora asupra proceselor electorale.

În intervenția sa, președintele AEP a evidențiat dezvoltarea rețelelor sociale și a publicității politice online, utilizarea datelor personale și a microtargetării, precum și extinderea inteligenței artificiale și a tehnicilor sofisticate de persuasiune.

'Marketingul politic reprezintă un instrument legitim de comunicare între partide și societate, necesar pentru prezentarea programelor politice și stimularea participării la vot. În același timp, riscurile pentru procesul democratic apar atunci când aceste instrumente sunt utilizate opac, prin finanțări sau sponsori nedeclarați, mesaje direcționate inaccesibile spațiului public, prelucrarea netransparentă a datelor personale ori acțiuni care simulează artificial susținerea publică', a arătat Adrian Țuțuianu.

Digitalizarea competiției politice schimbă, astfel, nu doar instrumentele campaniilor electorale, ci și condițiile în care se formează opinia și se construiește alegerea politică. Algoritmii, inteligența artificială și volumele mari de date permit dezvoltarea unor mesaje tot mai personalizate, în timp ce proliferarea conținutului generat artificial și a deepfake-urilor creează noi vulnerabilități, în special în perioadele electorale.

Președintele AEP a subliniat, totodată, că integritatea electorală nu se limitează la organizarea tehnică a scrutinului, ci presupune existența unei administrații electorale transparente, independente și profesioniste, operațiuni electorale solide, rezultate precise, participare incluzivă, infrastructură sigură și protejarea spațiului informațional.

Alina Alupoaei: 'Cine controlează povestea, influențează alegerea'

Pentru IRPMSS, aceste transformări reprezintă un domeniu esențial de cercetare, aflat la intersecția dintre marketing politic, comunicare strategică, psihologie, tehnologie și comportament electoral.

Alina Alupoaei, președintele Institutului de Cercetări în Marketing Politic și Studii Strategice, a subliniat necesitatea înțelegerii mecanismelor prin care comunicarea politică influențează formarea percepțiilor și comportamentul electoral.

'Cine controlează povestea, influențează alegerea. În politica de astăzi, campaniile nu mai înseamnă doar sloganuri și afișe. Înseamnă strategie, date, psihologie, comunicare și comportament electoral. Aici începe marketingul politic', a declarat Alina Alupoaei.

Potrivit președintelui IRPMSS, cercetarea marketingului politic devine cu atât mai importantă cu cât competiția electorală se desfășoară într-un ecosistem informațional dominat de platforme digitale, algoritmi și noi tehnologii de comunicare.

'Înțelegerea marketingului politic înseamnă înțelegerea modului în care se construiește alegerea. La IRPMSS cercetăm și explicăm mecanismele din spatele politicii, inclusiv modul în care strategiile de comunicare, datele, emoțiile și noile tehnologii modifică relația dintre actorul politic și cetățean', a subliniat Alina Alupoaei.

Cercetarea academică, instituțiile și practica politică, la aceeași masă

Participarea profesorului Paul Baines, unul dintre cercetătorii internaționali cunoscuți în domeniul marketingului politic, a oferit evenimentului o importantă dimensiune academică internațională și a creat cadrul pentru conectarea cercetării dezvoltate în România cu dezbaterile și direcțiile de cercetare existente la nivel internațional.

Prin implicarea în organizarea Simpozionului de Marketing Politic 2026, IRPMSS urmărește consolidarea unui spațiu de dialog între cercetarea academică, instituțiile publice și profesioniștii comunicării politice.

Temele discutate (de la microtargetare și utilizarea datelor personale până la inteligență artificială, deepfake-uri, transparența finanțării și integritatea spațiului informational) demonstrează schimbarea de paradigmă a competiției politice contemporane.

În acest nou ecosistem, întrebarea nu mai este doar ce mesaj transmite un actor politic, ci și cine îl construiește, prin ce mecanisme ajunge la cetățean, pe baza căror date este personalizat și în ce măsură procesul rămâne transparent și verificabil.

IRPMSS consideră că marketingul politic trebuie studiat nu doar ca instrument de câștigare a competiției electorale, ci ca mecanism care poate influența participarea politică, încrederea instituțională și calitatea procesului democratic.

Despre IRPMSS

IRPMSS dezvoltă cercetare și analiză în domeniul marketingului politic, comunicării strategice, comportamentului electoral și studiilor strategice, urmărind mecanismele prin care comunicarea, tehnologia și schimbările sociale influențează competiția politică și relația dintre cetățeni și instituții.

Alina Alupoaei
președinte
Institutul de Cercetări în Marketing Politic și Studii Strategice (IRPMSS)