Cum construiești cel mai amplu festival al industriilor creative din Uniunea Europeană: povestea Romanian Creative Week
Irina Schrotter: 'Provocăm un dialog, încurajăm lumea să gândească, să aibă opinii'

De la un eveniment dedicat modei, construit la Iași în urmă cu mai bine de două decenii, la cel mai amplu festival al industriilor creative din Uniunea Europeană, Romanian Creative Week (RCW) a devenit în ultimii ani una dintre cele mai importante platforme culturale și creative din România. În spatele acestui proiect se află o singură persoană: Irina Schrotter, antreprenor și inițiator al unui fenomen cultural care transformă anual Iașul într-un spațiu al dialogului, al artei și al conexiunii dintre comunități creative.

Într-un interviu acordat în cadrul ediției din acest an, Irina Schrotter a vorbit despre modul în care a luat naștere Romanian Creative Week, cel mai amplu eveniment dedicat industriilor creative din Uniunea Europeană și desfășurat sub Înaltul Patronaj al Președintelui României, despre evoluția festivalului și despre misiunea pe care acest proiect și-a asumat-o încă de la început.

Sub umbrela celor opt piloni, Arts, Content Creation, Creative Entrepreneurship, Design, Education, Innovation & Digital, New Media și Sustainability & Creative Communities, ediția din acest an reunește peste 1.000 de artiști, 200 de designeri și 700 de evenimente.

'Romanian Creative Week a rezultat în urma unui alt eveniment pe care echipa noastră l-a organizat în Iași din 1999. E vorba de Romania Fashion Week', spune Irina Schrotter. După aproape zece ani în care designerii români apropiați festivalului au fost prezenți pe podiumuri internaționale importante, echipa a decis să revină în România cu o nouă perspectivă asupra industriilor creative.

'Am decis că după 10 ani de mers pe zona internațională, e momentul să ne întoarcem în țară. Dar ni s-a părut că moda nu mai este suficientă pentru generațiile care vin. Am spus ok, hai să facem un format 'fashion and friends' și așa a rezultat prima ediție', explică fondatoarea RCW.
Festivalul a crescut de la o ediție construită în jurul a cinci industrii creative la o platformă multidisciplinară care reunește astăzi zeci de domenii, sute de artiști și mii de participanți din țară și din străinătate. În centrul acestui demers se află dorința de a face cultura și arta contemporană mai accesibile publicului larg.

'Dorința noastră este de a democratiza tot ceea ce fac industriile creative, în special zona de artă contemporană, care e mai puțin înțeleasă de publicul larg. De-aia ne găsiți pe străzi, ne găsiți în spații publice în care încercăm să comunicăm și să interacționăm cu publicul general', afirmă Irina Schrotter.

Aceasta consideră că rolul culturii într-o societate depășește zona artistică și devine esențial pentru dezvoltarea unei comunități sănătoase și conectate.

'Soft power-ul are importanța lui, iar politicienii trebuie să învețe că e mult mai ușor să câștige electorat investind în lucrurile care contează pe termen lung pentru societate', spune fondatoarea Romanian Creative Week, subliniind nevoia unor investiții constante în educație și cultură.
Impactul festivalului asupra orașului și asupra publicului este deja vizibil, crede Irina Schrotter, care vede în Romanian Creative Week un catalizator pentru dialog și participare culturală.

'O mare parte din publicul ieșan sau cel care vine în Iași pentru România Creative Week s-a obișnuit cu provocările noastre. Provocăm un dialog, încurajăm lumea să gândească, să aibă opinii, să spună ce le place și ce nu le place. Încă odată, Romanian Creative Week e un eveniment care își asumă riscuri, care primește și critica pozitivă și cea negativă. Învățăm din ea, încercăm să ne îmbunătățim oferta și stilul de a dialoga cu publicul și cu artiști în fiecare an și eu cred că Iașiul în 2-3 ani va fi unul dintre orașele cele mai educate pe zona de artă și de industrie creative din țară. Asta este exclusiv datorită a ceea ce România Creative Week a reușit să facă, pentru că noi provocăm foarte mult.

Noi provocăm publicul, explicăm ceea ce facem, dar suntem foarte bucuroși de orice opinie și până la urmă asta e lecția pe care noi vrem să o învățăm cu toții, să acceptăm critica și opiniile nu neapărat pozitive și să dăm drumul dialogului în societate. De când a apărut social media ne-am cam însingurat, nu mai știm să comunicăm între noi, nu ne mai întâlnim, nu ne mai bucurăm să fim împreună, iar Romanian Creative Week e tocmai asta: un spațiu deschis în care ne întâlnim noi între noi și ne întâlnim cu societatea. Ne întâlnim cu oamenii, ne întâlnim cu problemele lor, cu bucuria lor, cu lipsurile lor, cu frustrările lor, dar ei înțeleg că împreună ne e cel mai bine.'

După extinderea proiectului la București, Romanian Creative Week își propune să construiască punți creative și în alte orașe din România, oferind tinerilor artiști și antreprenori acces la know-how, conexiuni și oportunități de dezvoltare.

'Romania Creative Week este o platformă care exact asta caută și face. Interconectează artiști, în special generația tânără, și le pune la dispoziție instrumentele de care ei au nevoie pentru a accelera ascensiunea în domeniul în care ei își propun să profeseze', spune fondatoarea festivalului.

Mai mult decât atât, Romanian Creative Week e locul în care cei tineri pot găsi nu numai un spațiu de exprimare personală și artistică, ci și un loc al oportunităților de a face o carieră, învățând de la cei care au construit în domeniu până acum.

'Astăzi nu mai sunt oportunitățile pe care le-am avut eu în anii '90, evident. Să lansezi un brand de modă astăzi nu e simplu, pentru că presa îți oferă foarte puțină atenție atunci când ești tânăr. Trebuie să ai norocul să dai peste niște colegi care vor să împărtășească cu tine experiența lor și tocmai de aia existăm noi Romanian Fashion Week. Ãsta e locul și asta e platformă pe care o pot folosi tinerii care vor să facă un business în modă și e locul în care pot afla răspunsuri la toate întrebările pe care le au.

Răspunsurile vin din zona noastră, a seniorilor de expertiză, din experiențele și din plățile pe care noi a trebuit să le decontăm pentru neștiință, pentru că nu am înțeles sistemul modei internaționale, dar chiar dacă nu sunt pe podiumurile noastre la Romanian Fashion Week, oricine poate veni la Iași, poate sta de vorbă cu noi și poate să pună întrebările potrivite oamenilor potriviți. De-aia suntem aici. În ultimul weekend, toți designerii care fac parte din familia noastră vor fi la Iași și noi suntem mai mult decât deschiși să răspundem la întrebări și să oferim experiența noastră și sfatul nostru dacă ni se cere, pentru că ultimul lucru pe care ne-l dorim este ca tinerii să facă același greșeli pe care l-am făcut noi. Ar trebui să învețe și să scape de capcanele pe care orice industrie le pune în calea unui antreprenor, dar mai ales industria de modă care are viteza de schimbare cea mai mare dintre toate industriile. Industria de modă este o industrie complicată și în care trebuie să știi la ce te înhami', a mai punctat Irina Schrotter.

Powered by Banca Transilvania și susținută de partenerii Lancome, L'Oreal Paris, Ploom*, Pepsi, Iulius, Jidvei și Vivo, Romanian Fashion Week propune trei mari direcții curatoriale, Romanian Designers, RFW New Wave și RFW Academia, construind un dialog între brandurile consacrate, educație și noua generație de creatori.

Despre Romanian Creative Week

Romanian Creative Week, desemnat în 2023, de EUIPO, drept cel mai mare eveniment al industriilor creative din Uniunea Europeană, este organizat de Federația Patronatelor din Industriile Creative, singura federație patronală reprezentativă la nivel național ce activează în sectorul industriilor creative. S-a înființat în Iași, în august 2011. A organizat până acum, direct sau prin patronatele membre, peste 100 de proiecte de promovare națională și internațională a industriilor creative.

Parteneri instituționali ai RCW: Primăria Municipiului Iași, Ministerul Culturii, Consiliul Județean Iași, Muzeul Național al Literaturii Române Iași, Complexul Muzeal Național Moldova Iași, Uniunea Artiștilor Plastici din România Filiala Iași, Universitatea 'Al. I. Cuza' din Iași, Universitatea Tehnică 'Gheorghe Asachi' Iași, Universitatea Națională de Arte 'George Enescu' Iași, Universitatea de Medicină și Farmacie 'Gr. T. Popa' Iași, Universitatea de Artă și Design din Cluj-Napoca, UAD 100, Ordinul Arhitecților din România - Iași, Muzeul Municipal 'Regina Maria' Iași, Ateneul Național Iași, ARTCOR, COR, ARTEP, Aeroportul Iași, Fontis.

Parteneri: UniCredit Bank, Ploom, Pepsi, Jidvei, Audi Iasi Sandra Group, Iulius, Banca Transilvania, Raiffeisen Bank, Vodafone, Lancome, L'Oreal Professionnel, Noir, Stella Artois, Printco, Vivo, Wink, DreamByte Studio.

Parteneri media: Pro TV, Protv.ro, HotNews, Newsweek România, Agerpres, Ziarul de Iași, Europa FM, Virgin Radio, Radio HIT, Daily Magazine, AList Magazine, Investigatoria, MediaQuality, ArtHood.