SUA250/Tricouri, șepci de baseball, tocătoare și multe altele: Companiile americane oferă o mare varietate de produse promoționale
Companiile americane mizează pe nostalgie și oferă spre vânzare o mare varietate de produse promoționale - de la tricouri și șepci de baseball, până la tocătoare de bucătărie -, în contextul în care SUA aniversează pe 4 iulie 250 de ani de la declararea independenței.
Gama de produse sub marca '250' disponibile în magazinele din Statele Unite este definită de împletirea a două teme: nostalgia americană și stilul chintesențial, a declarat Lauren Downing Peters, profesor asociat de studii de modă la Columbia College Chicago. Ea consideră că aceste haine, decorațiuni și produse trimit cu gândul la un timp trecut, mai degrabă decât să privească înainte, ceea ce demonstrează cum ziua de naștere a Americii poate fi o forță unificatoare în momente de divizare, potrivit USA Today.
'Moda și, prin extensie, produsele promoționale, reprezintă un teren comun unde putem sărbători cu toții acest aspect comun al identității și experienței noastre ca americani', spune Peters.
Sărbătorind 'uniforma' americană
Nu este prima dată când evenimente importante ale Americii au produs bunuri destinate vânzării, spune Peters, autorul cărții '(Re)Dressing American Fashion', o carte despre straiele care definesc istoria americană.
În 1979, un logo pentru a marca bicentenarul Americii a fost popularizat și este considerat acum un simbol al esteticii retro americane, spune ea. Pot fi găsite tricouri cu acest logo în multe magazine second-hand, deoarece a devenit o emblemă a acelui moment din istorie.
'Există o paralelă politică între 1976 și 2026 în ceea ce privește interesele americane în străinătate, politica polarizantă și, în mijlocul tuturor acestora, în ambii ani, ziua de naștere a Americii este un teren comun', spune Peters. În 2026, suvenirurile prezintă logo-ul programului aniversar America 250 (USA 250), cu linii roșii, albe și albastre care se intersectează pentru a forma numărul de reper din trei cifre.
Logo-urile și culorile patriotice de pe tricouri și șepci de baseball sunt 'chintesențial americane', spune Peters. Probabil că nu ați găsi multe alte țări care să vândă acest tip de produs, spune ea.
'Nu este o coincidență faptul că tipurile de obiecte pe care se află aceste logo-uri sunt tricouri și șepci de baseball, două elemente ale uniformei americane', atrage atenția Peters. 'Simbolismul mai larg este aliniat cu modul în care ne îmbrăcăm ca americani', adaugă ea.
Tricourile și șepcile de baseball sunt simboluri 'sigure și consacrate' ale 'naturii independente și individualiste' a Americii, a declarat pentru USA Today Lorynn Divita, profesor asociat de design vestimentar și merchandising la Universitatea Baylor.
O motivație importantă pentru cumpărarea de produse USA 250 este de a transmite un mesaj puternic despre sprijinul nostru pentru țară și de a le arăta celorlalți că am fost acolo când a avut loc un moment istoric, spune Divita.
'Ca orice 'fandom' (comunitate globală a fanilor - n.r.), entuziasmul americanilor pentru cea de-a 250-a aniversare a noastră poate fi exprimat pe o scară graduală', spune ea. Unii pot purta doar o pălărie, în timp ce alții pot investi în bijuterii aniversare, articole de uz casnic sau alte produse. Alții nu vor cumpăra nimic.
'Pentru cei dispuși să cheltuiască mai mult, există o mulțime de articole pe care le pot cumpăra', spune ea.
Sărbătoarea are loc într-un moment în care mulți americani s-ar putea simți sfâșiați în ceea ce privește entuziasmul pentru națiune: rata de aprobare a președintelui Donald Trump scade, pe măsură ce diviziunile politice se simt mai abrupte ca oricând. Prețurile la benzină sunt în creștere, în timp ce conflictul cu Iranul este nepopular și provoacă pentru mulți o mare confuzie, potrivit unor sondaje recente.
Timpul va arăta cât de multă apetență au consumatorii pentru manifestările de mândrie națională în acest an, spune Peters, deoarece există o confluență de evenimente care ar putea face ca unii americani să fie precauți în a cumpăra produse USA 250. Chiar și așa, mulți americani apreciază în continuare oportunitatea de a purta culorile distincte ale țării lor, spune ea.
'Este logic ca brandurile să încerce să profite de acest lucru, având în vedere tot ce a fost pregătit', spune Peters. 'Dar există multe aspecte care urmează să fie stabilite și care vor fi afectate de geopolitică și economie... Pot exista apatie și ezitare. Pe de altă parte, mulți oameni percep moda ca pe un spațiu sigur pentru a-și exprima patriotismul. Este complicat', este ea de părere.
Unii cumpărători pot opta pentru aluzii mai subtile, spune Peters, cum ar fi puloverul cu guler rulat, 'reînviat' și avangardist, de la J.Crew sau popularul pulover cu steagul american al designerului Ralph Lauren. Aceste articole vintage atrag în special Generația Z, spune Peters. Această generație aspiră la o estetică clasică a modei americane - distinctă de produsele fast fashion fabricate în timpul generației lor -, pornind de la blugii Levi's second-hand și ajungând până la cizmele de cowboy.
'Comercianții cu amănuntul se concentrează atât de mult pe moment datorită 'efectului de nostalgie', care ne face să ne gândim la trecut într-o lumină pozitivă', spune Divita. Idealurile americane 'încă rezonează cu oamenii și îi ajută să se simtă conectați unii cu alții în calitate de americani, astfel încât comercianții cu amănuntul pot valorifica aceste sentimente pozitive oferindu-le haine care le amintesc de timpuri bune sau haine cu mesaje care exprimă aceste idealuri', consideră ea.
Moda este o parte esențială a poveștii Americii
Mulți dintre noi probabil nu vom scoate de la sertar produsele promoționale oficiale sau decorațiunile despre SUA până pe 4 iulie, când va avea loc momentul crucial al evenimentelor USA 250, spune Divita. Însă este prea devreme pentru a spune dacă aceste stiluri devin sau nu o emblemă a modei americane, consideră ea.
'Oamenii își vor scoate probabil suvenirurile cu tematică USA 250 în fiecare zi de 4 iulie pentru a sărbători în viitor, dar este puțin probabil să le vedem purtate intenționat și peste cinci ani, în afară de Ziua Independenței', spune ea. 'Ceea ce este mai probabil este ca acest tip de produs să fie purtat ca orice alt tricou din sertarele noastre... În cele din urmă, se va uza și va fi donat, așa cum se întâmplă cu atâtea tricouri', crede Divita.
Este important să ne amintim că, până și într-un moment de intense disensiuni politice, moda americană a spus poveștile națiunii timp de decenii, apreciază și Peters. Acum, ca întotdeauna, ceea ce purtăm oferă o perspectivă cu privire la cine suntem și ce prețuim.
'Nu poți înțelege cu adevărat America sau istoria ei fără să-i înțelegi moda', spune Peters. '250 este o lentilă interesantă pentru a reflecta mai mult asupra acestor chestiuni', concluzionează ea. AGERPRES/(AS - redactor: Gabriela Ionescu, editor: Mariana Ionescu, editor online: Simona Aruştei)
Conținutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Israelul dorește discuții mai serioase cu Libanul, afirmă un reprezentant al premierului Netanyahu
Israelul dorește să poarte noi negocieri cu Libanul, mai ambițioase, sub mediere americană, a declarat sâmbătă seară un purtător de cuvânt al premierului israelian Benjamin Netanyahu, după atacuri ale armatei israeliene contra unor poziții ale Hezbollah în sudul teritoriului libanez, transmite AFP. ''Loviturile israel
Armata israeliană afirmă că o lovitură a sa în Liban l-a vizat pe un comandant al Hezbollah
Armata israeliană a afirmat sâmbătă că lovitura sa contra satului libanez Ansar, unde autoritățile au anunțat șapte morți printre care un copil, a vizat un comandant al organizației proiraniene șiite Hezbollah, care a fost ucis, informează AFP. Forțele armate israeliene au indicat că au lovit ''un cartier general central al Forțe
Polonia a marcat Ziua Forțelor Armate cu o paradă militară de amploare în centrul Varșoviei (FOTO/VIDEO)
Polonia a marcat sâmbătă Ziua Forțelor Armate cu o paradă în care a prezentat trupe și echipamente militare ultramoderne în centrul Varșoviei, într-o amplă demonstrație de forță, transmite dpa. Aproximativ 2.000 de soldați au mărșăluit în centrul capitalei poloneze și au fost prezentate numeroase tipuri de vehicul
Armata israeliană afirmă că loviturile sale din Liban sunt o ripostă la noile atacuri ale Hezbollah
Armata israeliană a declarat sâmbătă că ultimele sale lovituri în sudul Libanului, soldate cu nouă decese, constituie o ripostă la o încălcare a încetării focului de către organizația proiraniană Hezbollah, transmite AFP. Aceste lovituri ''au fost efectuate ca răspuns la o încălcare gravă a acordului de că
Un candidat din partea AfD, etichetat drept 'cel mai periculos om din Germania'
Un politician din Alternativa pentru Germania (AfD) a fost etichetat drept 'cel mai periculos om din Germania', cu câteva săptămâni înainte de alegerile din landul estic Saxonia-Anhalt, care l-ar putea transforma în primul premier din partea acestei formațiuni considerate de extremă dreapta, informează sâmbătă dpa.
Liban: Nouă morți, printre care femei și copii, în atacuri aeriene israeliene
Atacuri aeriene israeliene au ucis sâmbătă nouă oameni, inclusiv femei și copii, în sudul Libanului, cel mai grav bilanț de la acordurile de pace din iunie, care au dus la o scădere a ostilităților dintre Israel și mișcarea proiraniană Hezbollah, informează AFP. Armata israeliană a anunțat că a vizat, printre altele, infrastructura
Trump declară că, sub Biden, SUA s-au confruntat zilnic cu incidente la frontieră, precum cel din Ceuta
Președintele SUA, republicanul Donald Trump, a declarat vineri, la un miting în comitatul Nassau, din statul New York, că, sub predecesorul său, democratul Joe Biden, Statele Unite s-au confruntat zilnic cu episoade de imigrație ilegală masivă, precum cel care a avut loc recent în exclava spaniolă Ceuta, informează EFE. 'Ați vă
Tajani despre criza din Ceuta: Spania ar trebui să fie îngrijorată de Maroc, nu de Italia
Ministrul de externe italian, Antonio Tajani, consideră că, în ceea ce privește criza migrației din exclava spaniolă Ceuta, Spania ar trebui să fie îngrijorată de Maroc, nu de Italia, deoarece Marocul este țara 'de unde provin problemele', informează sâmbătă EFE. 'În loc să-și facă griji de noi, Spania ar tr
India anunță un plan de formare a zece milioane de tineri în domeniul inteligenței artificiale în decurs de un an
Prim-ministrul indian Narendra Modi a anunțat sâmbătă lansarea unei inițiative naționale de a instrui zece milioane de tineri în domeniul inteligenței artificiale (IA) în următoarele douăsprezece luni, ca parte a planului său de a poziționa țara în fruntea cursei tehnologice, informează EFE. 'În anul următor,
Campania de vară s-a soldat cu capturarea a 19 așezări în sud-estul Ucrainei, potrivit Rusiei
Trupele ruse au preluat controlul a 19 așezări din regiunile Dnipropetrovsk și Zaporojie din sud-estul Ucrainei în timpul campaniei lor de vară, a declarat sâmbătă Ministerul Apărării rus, informează Reuters. Într-un comunicat, ministerul a citat un raport al lui Piotr Bolgarev, comandantul grupului estic de forțe, însă
Președintele sud-coreean propune un dialog Coreei de Nord pentru a pune capăt oficial războiului
Președintele sud-coreean Lee Jae-myung a propus sâmbătă Phenianului un dialog pentru a pune capăt oficial Războiului din Coreea, care, din punct de vedere tehnic, durează de peste 70 de ani, în lipsa unui tratat de pace, informează AFP. Lee, care a mai deschis ușa unor discuții necondiționate cu Nordul privind programul său nuclear
Zelenski: Ucraina a atacat un centru spațial și de rachete al Roscosmos și o bază aeriană din Rusia
Forțele armate ucrainene au atacat cu rachete centrul spațial și de rachete al agenției spațiale ruse Roscosmos din regiunea Samara, situată la 900 de kilometri de granița Ucrainei, și o bază aeriană din Nijni Novgorod, oraș rus aflat la aproximativ 700 de kilometri distanță de Ucraina, a anunțat sâmbătă președintele ucrainean Volodimir Zelenski, relatează EFE.
Japonia/Mai mulți miniștri din guvernul Takaichi, între care ministrul apărării, vizitează un altar controversat din Tokyo
Ministrul apărării japonez, Shinjiro Koizumi, a vizitat sâmbătă Altarul Yasukuni din Tokyo, un loc care creează controverse cu țările vecine din cauza implicațiilor sale militariste, cu ocazia împlinirii a 81 de ani de la capitularea Japoniei în cel de-al Doilea Război Mondial, relatează EFE, care remarcă absența notabilă a șefei guvernului nipon, S
Afganistan/ La cinci ani de la revenirea la putere, talibanii declară că își doresc 'pace cu lumea'
Guvernul taliban de facto a pledat sâmbătă pentru coexistența pașnică cu lumea și a cerut încetarea 'conspirațiilor' externe împotriva Afganistanului în primul mesaj care marchează a cincea aniversare de la revenirea sa la putere și în care talibanii au insistat că teritoriul afgan nu va fi niciodată folosit pentru a ataca alte s
Ucraina a lansat aproape 600 de drone și a lovit cu o rachetă o zonă industrială din regiunea Samara
Armata ucraineană a lansat vineri seară aproape 600 de drone împotriva teritoriului rus, una dintre ele lovind o zonă industrială din regiunea Samara, situată la aproximativ 850 de kilometri sud-est de Moscova, au anunțat sâmbătă autoritățile locale, citate de EFE. 'Dragi locuitori ai regiunii Samara! Inamicul a lansat un atac
